伴随免签“朋友圈”的不断扩围以及一系列入境便利化措施支持，“中国游”今年以来呈现出蓬勃活力。刚刚收官的暑期，入境游市场继续保持高活跃度。与此同时，受益于不断优化升级的离境退税举措，境外旅客入境消费“蛋糕”也越做越大。

暑期入境“旺”，来华“吸引力”持续提升

越来越多的境外游客正开启“中国游”，来自各地边检站的最新数据反映出暑期入境的“旺”。根据北京边检总站数据，暑期经北京口岸入出境的外国人达100万人次。其中，享受免签和临时入境许可政策的外国人占入境外国人总量近60%，占比突破新高；广州出入境边防检查总站数据，7月以来查验入境外籍旅客同比增长32%，其中以“来华旅游”为目的的外籍旅客占比超43%，彰显我国旅游市场对外吸引力持续提升。

在热门入境游目的地上海，当地边检总站数据显示，整个暑运期间累计查验入境外籍旅客数量同比增长34.8%。其中，有41.1万人次的外籍旅客利用免签政策和240小时过境免签政策从上海口岸入境，占入境外籍旅客总量的51%以上，同比增长218%。另外，在同样备受外籍游客青睐的旅游目的地四川，成都边检站暑运期间查验入出境外国人20.1万余人次，同比增长52.8%。

众信旅游媒介公关经理李梦然分析称，今年以来入境游市场显著增长，一方面得益于多项便利化入境政策的实施，另一方面也源于持续的宣传推广及海外社交平台上网红博主对中国旅游体验的分享，进一步激发了外国游客来华体验热情。中国旅游研究院院长戴斌表示，从暑期数据来看，“中国游”正成为全球的新时尚。更多游客愿意深入到田间地头、休闲场景、历史文化街区，全方位体验当代中国的美好生活。

“流量”转“增量”，离境退税激活消费意愿

“中国游”持续带旺“中国购”，多地不断优化的离境退税举措也持续激活着境外旅客来华的消费意愿。

上海市税务局最新数据显示，1至8月，上海离境退税销售额同比增长84.6%，退税额同比增长83.5%，离境退税规模位居全国首位，释放出良好的政策效应；1至7月，深圳市离境退税商品销售额5.84亿元，同比增长2倍，其中“即买即退”商品销售额同比增长超25倍；今年以来，北京市离境退税业务量同比增长246%，离境退税商品销售额同比增长100%，办理退税额同比增长97%，有效激发了入境旅游消费的深厚潜力。

记者从国家税务总局四川省税务局获悉，6至8月，四川省离境退税销售额同比增长176.29%，办理离境退税业务单数同比增长270.86%，办理离境退税业务人数同比增长250.14%。其中，8月7日至17日“2025年第12届世界运动会”（下称“世运会”）比赛期间，该省离境退税办理业务单数环比增长67.57%，办理离境退税业务人数环比增长20%，离境退税“即买即退”业务办理单数环比增长70%，办理“即买即退”业务人数环比增长61.9%。截至目前，全省离境退税商店总数为600余户，离境退税“即买即退”商店总数扩容至168户。