电商产业正成为珠海经济社会高质量发展的一支生力军。

珠海市商务局提供的资料显示：去年以来，珠海国内电商、跨境电商均保持较快增长态势。其中，跨境电商逐渐成为外贸发展新动能。

从大海之滨的香洲，到黄杨河畔的斗门，电商产业的沃土正在加速培育。

位于乾务镇的广丰跨境电商产业园，今年新增两项业务，预计全年将带来10亿元外贸进出口额，继续为珠海跨境电商蓄力；

位于白藤街道的森润直播电商产业园，一年内引入50多家企业及品牌，接下来将优化部署，通过电商及直播电商赋能本地产品，打造珠海规模最大、最标准的标杆直播电商园区；

斗门农村电商十大杰出青年陈喜凤调整运营模式，由采购外来产品到销售本土农特产品，业绩实现提升；

斗门区融媒体中心计划打造斗门融媒电商直播孵化基地，赋能乡村振兴，促进农业转型，带动农民增收；

新增业务、优化部署、调整模式、融媒电商……斗门区电商产业一直在创新发展之路上奋发前行，不断推动跨境电商提质倍增、大力发展直播电商、推动电商集聚发展，培育发展新动能、打造贸易新模式、创造就业新岗位，为珠海“产业第一”增加电商产业新动能作出斗门贡献。

新消费场景

打造斗门融媒电商直播孵化基地

珠海是一座青春之城、活力之都，从来不缺少创新发展的浪花。从产业、交通、城市到民生，无不涌动着澎湃动能。如今，又一朵引人注目的产业浪花跃出海面。

珠海市商务局提供的资料显示：去年以来，珠海国内电商、跨境电商均保持较快增长态势。其中，跨境电商渐成外贸发展新动能。

珠海打出电商政策措施组合拳，从国内电商、直播电商、跨境电商等多业态引导行业发展。通过为企业提供精准政务服务、按时足额拨付财政资金、优化跨境电商基础设施建设、推进国内电商及农村电商落到实处等多措并举，推动电商产业行稳致远。

第三方统计数据显示，去年我市开展电商经营业务的企业4857家，其中活跃企业数3562家，比上一年分别增加535家、237家。国内电商销售实现较快增长，全市通过国内第三方电商平台实现的实物商品网络零售额647.72亿元，同比增长35.6%。

值得一提的是，跨境电商渐成外贸发展新动能。去年前11个月珠海跨境电商进出口额207.46亿元，提前超额完成省下达的年度任务目标（200亿元），同比增长63.9%，占全市外贸比重超过7%。

电商产业正成为珠海经济社会高质量发展的一支重要力量。

斗门区多年来不断推动跨境电商提质倍增、大力发展直播电商、推动电商集聚发展。

5月31日上午，在位于乾务镇的广丰跨境电商产业园内，经港珠澳大桥运送至此的货物，经此快速仓储、分拣、跨境电商一件代发，火速送达客户手里。

广丰跨境电商产业园是珠海市广丰物流有限公司全资兴建的物流园区，占地面积8.5万平方米。

按照计划，广丰跨境电商产业园今年将新增两项业务，分别是京东跨境电商9610（直购零售）出口业务和广丰物流与横琴大昌行供应链管理有限公司合作开展跨境电商9610（直购零售）进口业务。该两项业务在斗门海关的支持下已经完成测试，可为我市带来可观的外贸增量。

斗门区认真贯彻落实省市系列文件精神，不断加快推进跨境电商等电商产业高质量发展，积极培育外贸新业态新模式，打造外贸发展新动能，并取得阶段性成效。接下来，将出台鼓励政策，进一步促进电商产业发展。

《中国直播电商行业发展趋势报告2022》指出，我国正处于直播电商发展重要战略机遇期，直播电商已经渗透至各个行业。毫无疑问，主流媒体对于新生态构建、新消费升级有着重要意义。在这样的背景下，斗门区融媒体中心计划打造斗门融媒电商直播孵化基地，利用网络新媒体“直播带货”，赋能乡村振兴发展，促进农业转型，带动农民增收。“通过打造‘一村一品一主播’直播带货新格局，让斗门区的农特产品通过主流媒体直播带货，在品质培优、品种提升、品牌培育、标准化生产上，实现高质量发展。”斗门区融媒体中心有关负责人表示。

按照规划，斗门融媒电商直播孵化基地以“斗买它”小程序作为选品中心，以“助产业、创品牌、增效益”为发展目标，积极对接优质商业品牌，以斗门特色农产品以及对口帮扶产品为主导，打造“斗门海鲈”“斗门禾虫”“斗门黄沙蚬”“斗门荔枝”“斗门重壳蟹”“湄潭好货”“网红书记”等地理、人物IP直播，推动“直播+农业”等模式发展，打造“万物皆可播”的新消费场景，形成具有一定规模的直播电商产业园。

优化部署

直播电商赋能打造本地产业标杆

“开播一周年，园区共引入50多个企业及品牌。”森润直播电商产业园总监南仪理说。

森润直播电商产业园位于斗门区白藤街道白藤二路1266号，占地面积5.3万平方米，由森洋集团下属企业珠海森润电商有限公司投资建设。目前已拥有专业的直播才队、强大的供应链服务能力，可提供品牌代播、直播全案及达人孵化等直播电商产业关联服务。

与其说直播电商是一种带货方式，不如说它是一种新兴业态，它的发展并非一蹴而就。专注提供大中华区产业经济情报与研究的华经产业研究院，概括了中国直播电商发展历程：

2009年社区导购模式开启直播电商萌芽期，2016年主要电商平台布局直播电商进入直播元年，2018年内容平台进入直播带货赛道，2020年疫情防控背景下现象级头部主播引领直播电商快速增长，2021年以来抖音、快手接力引领直播电商市场持续扩张，进入全民直播时代。

从萌芽期到全民直播时代，短短的14年时间，成就无数令人叹为观止的顶流故事。

进军直播电商领域是森洋集团深思熟虑的战略考量，旨在抢抓直播电商新业态发展风口期，打造粤港澳大湾区直播电商经济新引擎和直播电商经济领域特色鲜明的集聚区域。

自2021年起，森润直播电商产业园得到珠海市、斗门区的大力支持，先后投资3000万多元进行提升改造。2022年4月，森润直播电商产业园正式开园投入运营。

疫情防控特殊时期，线下暂停，直播造就了“人人可播、万物可播、处处可播”的时代。但是，做一个好主播并不容易。

“一般上播时间在3-4小时，要是出现顶流的话，就可以延长时间，我最长的一次是7个多小时。”下午4时许，刚结束直播的彭会介绍，作为森润直播电商产业园一名本土电商主播，她以代播口服类营养品Swisse为主。“Swisse是知名品牌，自带一定流量，如何在承接自带流量的基础上扩大流量做大做强，不仅看主播的能力，更要依靠整个团队的力量。对于其他类产品，同样需要团队的智慧，增加并承接流量。”

互相成全、彼此成就，构建起主播与直播产品的良好关系，这也是森润直播电商产业园渐入佳境的秘方之一。投入运营一年多来，该产业园取得阶段性成效：

规模方面，配备有20多间高标准抖音直播间、1500平方米的直播选品中心、篮球户外直播公园和容纳50人的教培中心、商务运营中心及部分商务配套设施。

业务方面，以森润供应链为主的入驻企业，被抖音电商官方认证为母婴类目、食品类商品服务商，先后引入了为茵茵护理卫生产品、网红零食小食良仁坚果、乐吉利宠物用品、雅培成人和婴幼儿奶粉、健美生保健品、Hyundai小家电等品牌以及家纺、护肤品等品类。

产业园对焦本地企业，为其提供直播电商服务，如与北美电器（珠海）有限公司合作，为其开展ACA小家电系列产品直播电商业务提供直播全案服务；孵化网红达人娟姐、胡腾飞、琦姐、小土、信用山等。目前，产业园正洽谈引入北京同仁堂滋补品和蓝凡医疗、热景生物、弓立医疗等医疗器械。

在人才建设方面，成功引进多名直播电商高端人才，包括前GNC中国副总经理、前健美生中国总经理、前唯品会商业赋能总监及高级商务经理等。

“作为珠海西区最大的直播电商产业园，森润直播电商产业园规划布局适合西区新业态发展，为西区产业的高质量发展奠定了基础和物理空间。”南仪理表示，接下来，森润直播电商产业园将进一步发展本地业态，因地制宜错位发展，推动本土企业和产品直播及直播关联产业的发展，大力发展斗门特色水产品、农产品、生活类消费品、文化旅游产品等，实现直播+电商+休闲+娱乐+购物的新消费场景，以及电商、人流的集聚。

通过电商及直播电商赋能本地产品，促进电商等新业态集聚，培育发展新动能、创造贸易新模式、引领消费新趋势、创造就业新岗位，森润直播电商产业园正努力打造珠海规模最大、最标准的标杆直播电商园区，为珠海“产业第一”添加直播电商新动力作出斗门贡献。

调整模式

拓宽农产品销售渠道 带动村民增收致富

电商不仅在脱贫攻坚中发挥过重要作用，而且还能助推乡村振兴，大有可为。

在乡村振兴深入实施过程中，电商直播带货成为消费助农有效手段之一。在斗门区广大城乡地区活跃着众多的农村电商带头人，不仅电商生意越做越大，还不断根据实际情况调整模式，进一步拓宽农产品销售渠道和助农增收，带动越来越多村民实现增收，为乡村振兴添加上亮丽的一笔色彩。

作为省级非物质文化遗产名录，“横山鸭脚包”以其独特的腌制技艺和风味，深受食客的欢迎。

作为赵氏鸭脚包第四代传承人，赵景锋在3年前便开始“试水”直播带货业务，自己作为主播给自家品牌带货。“我们有自己的工厂，有叫得响的品牌，还有5家线下门店的渠道支撑，这些都是我们跨入直播行业的优势所在。”

赵景锋介绍，今年5月公司有了专业的直播团队，并在抖音直播平台正式开始直播业务，人才的加入让赵景锋的直播业务“如虎添翼”，仅1个月时间，赵氏鸭脚包直播间销售量就超6万件。“目前，我也在寻找合适的直播基地，进一步提升直播间的带货能力。”赵景锋满怀信心地表示。

5月30日下午，在位于井岸镇南江路的“天猫优品”服务站，斗门农村电商十大杰出青年陈喜凤正忙碌着。这里既有斗门本地生产的非遗美食鸭扎包、海鲈鱼干、莲溪月饼、“斗门三宝”预制菜等，又有来自湄潭的茶叶、调味酱、干货类，还有阳西的西兰花、叶菜等。

陈喜凤2015年成为阿里巴巴农村淘宝合伙人，也是斗门区首批农村淘宝合伙人之一。凭着诚信经营，陈喜凤的电商生意越做越大。截至目前，她共有3家“天猫优品”服务站。

“做农村淘宝，是把外地的优质农产品采购回来卖；现在做的模式有所改变，是把斗门区的农特产品推销出去，买变卖，业绩比前几年提高了不少。”陈喜凤介绍，她目前除了做农村淘宝，更多的精力放在抖音、微信小程序、社区运营等方面。2022年4月，斗门区农业科技协会成立，陈喜凤担任该协会执行会长，全力打造“消费助农计划”，线上以直播带货、社群运营为主打，线下以实体店销售为核心，进一步拓宽农产品销售渠道和助农增收，带动越来越多村民实现增收。

陈喜凤介绍，自己去年举办了多场“青春助农·珠遵联动”斗门区消费助农直播，通过直播带货，线上线下联动推广珠遵农产品，打响珠遵农特产品品牌，带动珠遵两地绿色农产品及名优产品的销售。据统计，去年以来实现珠遵农产品销售额320多万元，先后带动17户低收入人群实现增收。

在斗门区农业科技协会的支持下，陈喜凤与香港、澳门主动对接合作，把斗门区农产品推广出去。“现在斗门区的黑鱼、酸菜鱼预制菜、海鲈鱼等知名农产品，已经进入到澳门和香港的市场，实现多赢。”陈喜凤表示，建立了电子商城和微信销售平台，可以让更多的村民了解最新销售资讯，“足不出门”就可以将更多的本土特色农产品销售出去，一举多得。通过“线上+线下”双发力模式，开展公益助农直播带货专题活动，拓宽帮销渠道，并在互联网企业、农户、电商青年、妇女之间搭建桥梁，助力全区互联网行业人才队伍构建和骨干培育，凝聚各方力量助力乡村振兴，用实际行动做好消费助农宣传员、带头人。