作为中国经济的龙头大省，广东在全国直播电商中占据怎样的地位？各地级市的直播电商发展有何异同？彩妆护肤、服饰鞋包产业跑出哪些头部直播玩家？作为新晋的“直播电商之都”，广州发展如何？

有米有数联合广东省网商协会出品《2024年广东直播电商数据报告》，分析了广东省及其21个地级市在抖音直播电商的销售情况，涵盖直播销售额、商品数等关键指标，以区域视野洞悉粤商的直播电商发展。

服饰鞋包和彩妆护肤占据市场半壁江山

纵观全国的抖音直播电商的区域分布情况，广东在直播电商领域的领先地位，不仅体现在商家数、商品数及销售额的绝对数值上，更在于其背后完善的产业链布局。

从数据分析来看，广东商家在抖音直播电商中以服饰鞋包和彩妆护肤为主，占据了市场的半壁江山。

广州作为化妆品产业重镇，年产值突破千亿大关，其在全国美妆产业中的占比高达55%，这一数据充分展示了广州品牌的影响力和市场认可度。

此外，抖音电商发布的《2023抖音电商产业带发展报告》显示，广州女装和深圳数码产品成为平台最受消费者欢迎的商品。

作为中国的时尚之都，广州凭借其对时尚潮流的敏感度，有力带动了彩妆护肤和服饰鞋包的销售。

深圳以其科技创新在数码家电领域占据领先地位，而东莞作为重要的制造基地，为服饰鞋包和数码家电的产销提供支持。

总体来看，珠三角地区的产业集群效应、经济集聚优势以及强大的市场虹吸效应，共同巩固了广东在直播电商领域的强劲竞争力。

广深引领广东六成直播业绩

数据显示，一二线城市在直播电商领域的销售额占据了压倒性的90%，其中广州与深圳的商家尤为突出，贡献了超过六成的业绩，凸显出它们在引领消费新趋势方面的重要作用。

同时，东莞、珠海、肇庆、阳江等地直播销售占比近半，可见直播电商在广东省内其他地级市的广泛普及和接受度。

从广东省各级城市的抖音直播电商热销前十单品，反映出不同级别城市存在明显的消费差异。

一线城市消费者偏好高端美妆个护产品，如乳液/面霜和美瞳，显示出他们对个人护理的重视和对品质生活的追求。

二线城市消费者更偏向于实用性与性价比，手机、空调、热水器等日常消费品的热销，反映他们对生活品质的均衡追求。而在三线及以下城市，消费者对日常消费品的需求更为明显。