10月9日上午，2024全球跨境电商年会平行研讨会四——“跨境电商品牌与营销出海”在珠海国际会展中心举行。14位领导及嘉宾代表齐聚一堂，通过主旨分享及沙龙对话的形式，围绕上述主题展开深入的交流和研讨。

大会首先由横琴粤澳深度合作区多元经济发展研究院副院长禇鹏飞围绕“琴澳一体化推动跨境电商产业创新发展”的主题对横琴跨境电商的发展进行主旨分享。

禇鹏飞介绍，横琴自2024年3月1日“分线管理”运行以来，月度进出口规模平均增速20%以上，从2024年3月1.4亿元跃升至2024年8月的4亿元。其中横琴2024年1—7月跨境电商进出口货值5687万元；建成了横琴创新方跨境电商产业园、横琴跨境电商及直播基地（华发）创新产业园，招引跨境电商龙头企业落户，带动跨境电商产业链不断完善。作为澳门自由港优势和内地广阔市场空间的融合交汇点，横琴联动澳门推动跨境电商发展，目前已围绕龙头跨境电商、电商平台、MCN机构以及直播大V等业态进行布局。横琴初步形成跨境电商产业发展生态。

禇鹏飞认为，琴澳一体化发展跨境电商具有诸多的优势及机遇，比如“分线管理”政策：“一线”保税货物范围扩大至全品类，部分货物实行简化申报，跨境电商可以将横琴作为保税中转基地；加工增值30%经“二线”内销免征进口关税，有利于发展“保税进口＋零售加工＋跨境电商”新模式。同时，具有吸引力的产业支持政策：包括税收优惠政策及跨境电商政策、商贸产业政策。比如，《横琴粤澳深度横琴商贸产业高质量发展扶持办法》（公开征求意见稿）大力支持跨境电商发展。正因为有了上述政策优势及机遇，才推动了横琴跨境电商产业增速迅猛。

目前，跨境电商行业正以良好态势发展，那么如何助力跨境电商品牌出海，融入全球大舞台？使企业能够实现品牌国际化、提升全球影响力？与会人员从不同领域和维度，就如何推动品牌海外传播，畅谈了各自的思考和见解。现场气氛热烈，既有观点的激荡，也充满交流互鉴的真诚。

作为国内唯一一家以反向电商平台研发为主线的科技企业，珠海横琴跨境说网络科技有限公司（以下简称“跨境说”）董事长周运贤介绍，企业通过AI+大数据技术与云计算平台，打造一个跨越全球的商品搜索引擎。通过“跨境说”电商平台与葡语系国家进行贸易往来，把中国的产品推向海外市场。“下一步，我们会加大对海外厂的一个投入。我们目前已经在澳大利亚有自己的仓库，很快会在沙特收购一些老仓库，把它智能化改造为智能仓，来完成‘跨境说’的国际供应链的管理模式。”

禇鹏飞建议，要重点面向“一带一路”与葡语国家，打造“澳琴企业出海一站式服务平台”，合力打造具有全球知名度的澳门区域公共品牌，背书赋能标志产品与品牌出海。

中国法国工商会常务副会长柏纪言认为，跨境电商需要继续去研发新的产品，研发更好的产品。只有不断研发和创新，这样才能够在出海中取得成功。

“随着我们国家近年来在战略性新兴产业和数字新基建领域陆续出台了一系列政策，鼓励各类企业走出去参与国际竞争。这些政策出台体现了国家对提升全球影响力，支持企业全球经营的决心和力量。”开普云集团总裁严妍说。

正如严妍所言，近年来，伴随着我国跨境电商的发展，支持的政策密集出台，政策的红利进一步助推我国跨境电商的发展。可以预见，未来几年内应该是中国电商走向世界的大发展时期，跨境电商产业将大有可为。