记者在调研中发现，银行业2025年一季度营销活动呈现较多新变化。例如，近年来，不少银行在监管部门要求下逐渐淡化开门红营销，2025年开展开门红营销的银行数量有所减少。但一些银行的“规模情结”“短期主义”仍然存在，在岁末年初加大营销力度、冲规模的现象可能难以彻底改变。业内人士认为，诸如降低基金申购费率、上调存款利率等行为，短期内有助于银行提升竞争力，但从长期来看，这些举措不具有持续性。

越来越多的银行已经意识到，内卷式的过度竞争不利于行业可持续发展，尤其在净息差持续收窄的背景下，短视地追求规模并不可取。业内人士认为，银行应坚持走高质量、集约化发展之路，通过提升非息收入、优化资产负债结构、加强风险管理等方式应对净息差收窄压力，保持持续盈利能力。

多家银行的工作人员向记者表示，此次上调存款利率是阶段性的，预计后续会调整回此前水平。“目前三年期定期存款2.2%的利率是开门红期间的利率水平，额度有限，存满就没有了。”黄石农商行一家营业网点的工作人员告诉记者。

招联首席研究员董希淼表示，当前部分银行存款利率逆势上涨，一定程度上是出于开门红揽储的需要，属于阶段性、季节性现象，且上调存款利率的银行多为中小银行，不会在行业内形成普遍性趋势。

除存款利率上调外，此前“一单难求”的大额存单产品也迎来补货小高峰，不少银行近期限时限量推出大额存单产品。例如，岑溪农商行1月7日至31日发行2025年第一期大额存单，起存金额20万元，三年期利率2.6%，发行额度2000万元，不能部分提前支取，但可提前结清。威宁富民村镇银行近期发行2025年大额存单产品，一年期、二年期、三年期利率分别为2.1%、2.4%、2.95%，认购起点金额均为20万元。

记者发现，与部分中小银行的揽储策略不同，工商银行、农业银行、建设银行等国有银行也于近期发行大额存单产品，但利率水平与普通定期存款相当。