3月24日，广东省政府官网发布了省委办公厅、省政府办公厅印发的《关于推动旅游业高质量发展加快建设旅游强省的若干措施》（下称《措施》）。《措施》提出20条具体举措，涵盖加强旅游发展谋划布局、推动文化和旅游深度融合发展、优化旅游产品供给质量等七方面。其中，在提升城市旅游能级方面，提到支持广州、深圳建设世界级旅游城市，打造一批“跳岛游”、湾区海上“一程多站”旅游线路，推行深圳宝安国际机场24小时直接过境免办查验手续等。

2022年初，《深圳市旅游业发展“十四五”规划》就提出，全面提升旅游综合竞争力，创建国家全域旅游示范区，建设具有全球影响力的世界级旅游目的地。不久前，深圳出台《关于加快建设现代化国际大都市的工作方案（2025—2027年）》，也特别提到要增强城市旅游国际吸引力。

数据显示，2024年广东接待游客8．74亿人次、实现旅游总收入1．1万亿元。同期，深圳接待游客1．87亿人次，旅游收入2750．6亿元，在广东旅游大盘中占有重要地位，已成为深圳经济的重要组成部分。近年来，深圳还先后跻身“国内十大热门海滨城市”“国内十大旅游目的地”，被《孤独星球》评为“全球十大最佳旅行城市”，作为旅游城市的知名度不断提升。

据统计，2024年深圳边检总站深圳机场边检站累计查验入境外国人55．6万人次，同比增长114．8％，马来西亚、韩国、越南、日本、新加坡旅客数量位居前五。同时，受免签政策红利释放影响，特别是全面放宽优化后的240小时过境免签政策极大提升了外籍人员来华经贸旅游热情，2024年深圳机场口岸免签入境外国人22．5万人次，同比增长538．4％，马来西亚、新加坡、泰国、韩国、德国旅客数量位居前五。

但同时，今年深圳市两会期间，不少深圳市政协委员在为深圳旅游产业提质升级建言献策时指出，深圳当前存在“旅游城市形象不够突出”“文旅产品同质化严重”“对境外游客的吸引力仍有待提升”“示范性创新型商文旅项目较为缺乏”等问题。

根据今年深圳市政府工作报告，深圳将高水平建设世界级观光旅游和休闲度假目的地城市，包括建成开放全球最大的室内冰雪世界，加快建设乐高乐园、金沙湾国际乐园等项目；发展“邮轮＋景区”等联动旅游产品，推广“赛事＋旅游”“演艺＋旅游”“研学＋旅游”等新模式；面向全球开展有温度、有深度、有辨识度的城市旅游品牌宣介推广等。