河南洛阳，一款冰箱贴卖出几十万件，“冰箱贴是年轻人的到此一游”登上社交平台热搜榜；

由宁夏大学师生组成的“丝路宁夏文创”校园文创团队，将文化、文物、考古等学科的科研成果与文创产业相融合，历史与现代碰撞出创新火花；

一场“一醒惊天下·三星堆沉浸式光影艺术展”带领观众一眼千年，感受青铜与光影的碰撞……

从饰品到展览，这些文化创意产品为啥能“火出圈”？

网红博物馆的流量密码

“为一座馆赴一座城”

“为一座馆赴一座城”，在互联网上有忠实的粉丝如此介绍河南博物院。很多游客来到河南郑州，行程中重要一项就是到河南博物院“打卡”。安阳殷墟出土的妇好鸮尊、“青铜时代的绝唱”莲鹤方壶、饱含楚风神韵的云纹铜禁……大量珍贵文物勾勒文明经纬，引人流连。

八千多年前的骨笛、五千多年前的陶埙、两千多年前的编钟编磬、一千多年前的歌舞乐俑……一件件音乐文物经由沉浸式、场景化的演绎相继“苏醒”，奏响经典古曲与新编乐章。

“冷门”变“爆款”

这是一个“小众”古墓专题博物馆，坐了多年“冷板凳”后，最近几年突然从“冷门”变成“爆款”。2024年参观人数攀升至205万，并晋升为国家一级博物馆。许多游客一下火车、飞机拖着行李箱便直奔而来。洛阳古墓博物馆，国内唯一一座集帝陵、古代墓葬及其附属文物、古代石刻和壁画为一体的大型专题类综合性博物馆。

博物馆在让文物“活”起来方面下足了功夫。文化表达与沉浸式体验的结合，让博物馆在年轻群体中备受青睐，35岁以下观众占比近七成。此外，以馆藏文物为核心的“古墓寻龙记”“她是谁”等研学课程，也在各个年龄段的观众中广受欢迎。

年近七十玩转“考古梗”

年近70岁湖南博物院的气质，与其所在地——全国著名“网红”城市长沙高度契合：历史悠长而活力四射，文化厚重且充满人间烟火。在这里，考古有料、有趣，年轻、诙谐，与今人息息相关。

“让文物说话”是核心策展理念。在文化创意和前沿科技的加持下，古老文明走出展柜，穿越时空，进入观众的日常生活——利用AI等技术，湖南博物院全方位还原有“东方睡美人”之称的汉代“辛追夫人”；打造马王堆复原动态展《一念·辛追梦》，让观众品味2000多年前的亲情、爱情、家国情；重塑场景打造“博物馆公园”。在湖南博物院四楼，游客可一边品尝“素纱单衣慕斯蛋糕”，一边体验拓印、汉服穿搭，感受2000多年前的人间烟火……

切中需求——把文化带回家

隋唐洛阳城应天门遗址广场，一家名为“洛阳礼物”的文创门店人潮涌动。满是冰箱贴的墙面前，站满了细细挑选的游客。拿起一个铜爵造型的冰箱贴，山东游客乔悦在手中反复观看。“这是二里头遗址出土的乳钉纹青铜爵，做得真精巧，还保留了纹样。”她说，在博物馆只能远远观赏，买个冰箱贴就可以把洛阳文化带回家。在她的旅行包中，文创产品形象有造型可爱的唐朝仕女陶俑，还有龙门石窟等地标性景区。

在洛阳博物馆二楼珍宝馆，展厅柔光聚焦下，一面唐代金银平脱铜镜泛着绿锈。楼下文创区，仿古铜镜背面的纹饰熠熠生辉，镜面映照出游客的花容笑靥。“我们以馆藏铜镜为原型，提取了鸾凤、花鸟等元素，又结合现代审美、融入不同色调，设计出了这款便携的朱颜镜。”洛阳博物馆副馆长孙海岩说，铜镜文创推出一年多，销售近9万个、超500万元，有人专门过来复购。

创新供给——使文物活起来

在位于银川的宁夏大学，活跃着一个由不同年龄段师生组成的“丝路宁夏文创”校园文创团队，团队中有多年深耕文物研究领域的资深教授，有引领历史和文物研究学术前沿的博士后，也有美术和设计专业的年轻人，他们将文化、文物、考古等学科的科研成果与文创产业相融合，让历史与现代碰撞出创新火花，让文物“活”起来，“火”起来。

自2017年该团队创建以来，已为宁夏、甘肃、陕西等地景区、文博单位创作出30多个系列400余种文创产品，并获得设计专利100余项，获得国家及自治区级创新创业奖项20余项，为宁夏及周边文化旅游产业转型升级、文旅融合发展贡献力量。

光影碰撞——让文明鲜活可感

近日，“一醒惊天下·三星堆沉浸式光影艺术展”在位于天津的国家海洋博物馆开展。展览借助科技互动与文物展示，通过美术、音乐、灯光等数字化多媒体手段，打造沉浸式历史空间，展现三星堆遗址的艺术美学、青铜器文化、祭祀文化、精神传承等多方面内容，带领观众感受青铜与光影的碰撞。

在这里，历史不再是课本上枯燥的文字，文物不再是玻璃柜中的静物，它们变成了可以对话、可以触摸的，鲜活而生动的存在。