景区游热度满满，乡村游实力出圈，城市游人气高涨……在这个“五一”小长假，各地通过深挖文化内涵、打造特色线路、创新消费场景等举措，进一步丰富文旅产品供给，升级便民惠民服务，持续激发假日经济活力。

宁夏：多层次满足游客城市漫游需求

登览山公园，览山观“海”，听歌看日落；夜游花博园，光影交织，赏诗意秘境；宿贺兰山下，“星空民谣之夜”打开乡村民宿独特体验……“五一”假期，银川市全新推出览山公园素人音乐会、民谣节、落日欢乐派对等沉浸式体验产品，吸引各地游客纷至沓来；花博园山海之夜、图兰朵摇滚音乐会等30余项潮玩活动，多层次满足市民游客的城市漫游需求。

传统热门景区纷纷推出创新产品。在银川市西夏区，镇北堡西部影城通过设置“西游元宇宙”九大主题任务、与NPC互动等玩法，带领游客“梦回大话西游”，假期前三天景区接待游客超过7万人次，旅游营业收入超450万元。贺兰山下全新开园的漫葡小镇推出2.0版“看见贺兰”沉浸式主题演艺，吸引游客4万余人次，旅游营业收入达647万余元……

为充分释放假日消费潜能，银川市精准投放政府消费券，满足群众“吃住行、游娱购”一站式消费体验和多元化服务需求。以兴庆区为例，假日期间有256万元消费券陆续投放，加码“以旧换新”政策，进一步促进街区消费，带动商圈活力。

提升便民惠民服务力度，是释放假日经济活力的保障要素之一。“五一”假期，银川市对宾馆、餐饮、住宿、出租车、景点、车站、机场等窗口单位，全面实施文明服务提升专项行动。

“我们加大文化旅游领域执法和维权力度，实行游客投诉先行赔付，并推行柔性执法‘首违不罚’等举措，为广大游客提供更为宽松安全的旅游环境。”银川市副市长吴静说，为提升游客出行体验，银川市对重点景区优化停车场动线、增设临时分流卡点、加密景区公交班次，并在市属国有停车场推行“先离场后付费”和法定节假日免费开放等举措，方便游客“畅行优停”。

上海：一匹“马”牵引文体商旅发展

4日，为期三天的2025上海浪琴环球马术冠军赛在上海久事国际马术中心完赛。在最高组别1.60米浪琴大奖赛的较量中，来自英国的斯科特·布拉什凭借最后时刻的出色发挥夺得冠军。

斯科特·布拉什在赛后表示：“在上海比赛，马匹和选手都得到了非常好的保障，这是我胜利的基础。我很高兴在比赛中看到很多年轻的观众来到现场，他们为我加油。我们希望更多年轻人能参与到这项运动中来，去感受马术运动的魅力。”

此次2025上海浪琴环球马术冠军赛再度升级，赛事共有99匹参赛马匹，这一数量创下了赛会历史之最。比赛首日进行的是环球团体冠军赛两回合的较量。综合两轮成绩，上届赛会冠军上海小天鹅队以4罚分、148.29秒的总成绩实现卫冕。瓦尔肯斯沃德联合队获得亚军，纽约帝国队收获季军。

赛场之外，赛事融合文体商旅，让市民在节假日里尽享上海都市赛事的魅力。上海久事体育赛事运营管理有限公司总经理黄明说：“三天以来，赛事合计观赛约2.3万人次，其中10%来自境外，45%来自境内上海以外地区，赛事票房较去年提升约30%。赛事官方纪念品备受欢迎，累计销售额较去年提升20%。”

“今年赛事与往年最大的不同，就是首次免费开放了比赛场馆的B1和B2层，所有观众和游客都可以免费进入。赛事期间，场馆B1、B2层的‘跃谷艺廊’累计游览人数约3.5万人次。”黄明说。

本次赛事还与上海世博文化公园深度联动，将赛票结合公园内热门景点双子山及温室花园免预约权益，推出“赛事+文旅”的观赛路线，为市民及游客带来一次集体育、文化、休闲为一体的多元假日之旅。

青海：黄河岸边文旅“热”

正值“五一”假期，位于青藏高原的青海省黄南藏族自治州气温渐暖，黄河两岸的梨花、桃花竞相绽放。

今年4月，位于黄南州的青海坎布拉正式获批联合国教科文组织世界地质公园称号。这个假期，坎布拉世界地质公园吸引众多游客打卡观光。

碧水丹山间，新能源车穿梭如织。观景台上，挤满了前来欣赏风景的游客，人们拿出手机拍摄，在社交媒体分享。

“听说坎布拉获批世界地质公园称号，我和家人专程从重庆过来欣赏、游玩。”来自重庆的游客舒殊说，接下来他们打算去尖扎县欣赏那里的黄河美景。

在位于黄河岸边的黄南州尖扎县昂拉乡德吉村，古色古香的藏式民居错落有致。近年来，通过将绿水青山转化为发展优势，德吉村实现从易地扶贫搬迁村到网红旅游村的转变。

在德吉村阳群农家乐，老板角巴吉正和厨师们为游客准备午饭。农家乐的特色美食“羊排盖被”吸引了众多外地游客打卡品尝，花香与饭菜香在小院弥漫。

“如今家里购置了各式各样的电器，家家户户屋顶也都装上了光伏板，村子里真是一年一个样。”角巴吉说，通过发展乡村旅游，2024年农家乐收入达到7万元，接待游客超过370人次。

“德吉”在藏语中意为“幸福”，依托文化旅游发展“网红经济”，德吉村的民宿、旅游等特色产业持续发力。

从4月开始，踏青赏花成为不少游客到青海游玩的热门选择。每逢花季，尖扎县的噶达庄园里便是一幅繁花似锦的景致。游客们漫步花海，或定格美好，或静享时光，让心灵在芬芳中栖息。

醇香的藏式土火锅、手工研磨的酥油糌粑，传递着高原的温暖；夜幕下的锅庄舞，在欢声笑语中随篝火跳动……从网红打卡地到文化体验空间，噶达庄园正以花为媒，让世界看见青海的诗意与烟火。

乡村旅游火热也带动黄南州推进民宿电气化改造、新能源充电设施建设等，文旅消费新场景不断被激活。为保障“五一”假期电力安全稳定，国网青海黄化供电公司开展专项保电行动，对重点景区的配电设备、充电桩及民宿用电线路进行检查，并建立24小时应急响应机制，让游客享受“不断电”的畅游体验。

眼下，随着乡村旅游的火热发展，黄南州正逐步构建起“黄河风情游、高原康养游、乡村体验游、文化采风游、生态观光游”等多元化文旅业态。文旅融合发展不仅让当地居民吃上了“旅游饭”，也让尖扎达顿宴等非物质文化遗产有了展示的窗口，游客可以从不同角度领略高原风光。

河南：营造沉浸式文旅消费场景

今年“五一”假期期间，沉浸式体验、场景化消费成为河南文旅“热词”。为抢抓假日经济机遇，河南各地花样“宠客”，为游客营造沉浸式文旅消费场景。

在新乡市，八里沟景区创新推出“国医康养文化”公益义诊，游客可沉浸式体验“望闻问切”诊疗智慧，还可亲手调配十余味本草，缝制专属中药香囊。信阳市推出浉河游船项目，游客可在游船上品茶观景，畅游浉河。安阳市增加景区自助导览设备，实现智能化服务升级。通过配置微信小程序讲解服务、英语自助导览、VR眼镜等，为游客提供多语言、个性化、随时随地的讲解服务。

免费公交车、政府机关餐厅变身惠民餐厅、违规停车温馨提醒卡……暖心的服务让风景更动人。开封市在景区、夜市周边现有的33个停车场7446个泊位基础上，再增加3处免费换乘停车场5000个泊位，给游客停车提供便利。濮阳市清丰县政府机关餐厅向游客开放，让游客在游玩之余，吃上一顿舒心的饭菜。

文旅热度不减，郑州铁路客流量保持高位运行。据中国铁路郑州局集团有限公司统计，4月29日至5月6日，国铁集团郑州局预计发送旅客642.5万人，日均发送旅客80.3万人，较2024年同期增长5.9%。据预测，5月5日国铁集团郑州局将迎来返程客流高峰，单日预计发送旅客超100万人，较2024年五一假期期间客流最高峰日增长17万人，增长20.3%。

携程研究院行业分析师方泽茜表示，今年“五一”文旅市场呈现“多点开花”态势，消费升级与理性需求并存。消费者对深度文化体验需求强烈，如非遗体验、场景化互动项目的溢价意愿显著，推动文旅产品从“观光式”向“沉浸式”迭代。