6月1日，横琴粤澳深度合作区迎来一场充满童趣的欢乐跑比赛。亲子家庭、情侣及青少年组成2000多人的参赛队伍，从长隆横琴湾酒店南草坪起跑，在一路滨海风光的陪伴下，以运动为始，享受悠闲假日生活。（《珠海特区报》6月2日01版）

从“奔跑”到“共鸣”，逾2000名来自琴澳两地的亲子家庭、情侣和青少年齐聚长隆横琴湾酒店南草坪，踏上海滨跑道，在绿意与海风的陪伴中，体验一场“运动+文旅”交融的新奇之旅。此活动是面向公众的趣味赛事，更是横琴探索文体旅融合发展、构建城市文化品牌的实践。

“欢乐跑”最大亮点，是其对“运动”与“文旅”的巧妙融合。以卡通IP“小黄鸭”为视觉主轴，串联起跑步赛事、亲子互动、文创市集与美食品鉴，将传统意义上的体育赛事扩展为面向家庭与大众的嘉年华体验。翠绿的草坪、美丽的滨海风光、沉浸式游戏空间，吸引大量本地居民参与，还吸引众多来自澳门的参赛者，体现出横琴“软实力”日益增强。

“运动+旅游”实质是文化体验升级，即以“运动”为引擎撬动旅游新动能。此种文化体验新范式，将体育作为切口，连接多元文化体验和区域协同发展，从而在大湾区内塑造独特的文化标签。从本次“欢乐跑”可以看出，横琴正尝试跳出“打卡经济”的短周期效应，转向构建具有可持续吸引力的文化体验体系。这种融合提升游客黏性，也加速琴澳居民的情感共融。

以横琴为起点，这种融合路径有望进一步扩展。譬如，滨海骑行节、沙滩马拉松、亲子露营节等，与珠海优质自然资源和文旅资源协同，形成环湾区的“健康文旅带”。以后的实践，还可联动澳门旅游资源、文创产业、体育赛事，实现活动跨界、品牌共建、资源共享，打造兼具在地特色与国际视野的文化产品。

长远来看，可考虑打造“运动+旅游”文化品牌的“横琴路径”。此次“欢乐跑”的成功举办，彰显横琴城市治理的人文温度，也传递出一种“生活即文化，运动即旅游”的现代城市理念。

实际上，要想让“运动+文旅”从一场赛事走向一种文化模式，横琴还需强化三个维度：一是提升内容原创力，持续引入有影响力的IP和体育品牌；二是加大数字化运营投入，实现赛事数据可视化、传播社交化、参与便捷化；三是建立文旅品牌评估机制，以数据为导向、以用户为中心，形成可持续优化的活动闭环。

从一场“欢乐跑”，到一场文化嘉年华，再到一种湾区文化融合的生活方式，横琴用奔跑的节奏唤醒这片土地的文化活力与区域认同。可以预见，在“运动+文旅”驱动下，横琴将会引发更多关注，成为讲述中国式现代化城市故事的文化传播新坐标。