潮涌南海，东风劲吹。

今年初，广东省《关于推动旅游业高质量发展加快建设旅游强省的若干措施》出台，明确提出将广东打造为滨海旅游新高地、温泉康养示范地、现代旅游消费引领地，为城市发展注入强劲政策动能。

作为经济特区，拥有“百岛之市”美誉的珠海，被赋予了先行示范的使命。市委、市政府迅速响应，印发《珠海市海岛旅游发展工作方案》等系列文件，擘画从“海洋大市”向“海洋强市”跨越的清晰路径。在这一宏大叙事中，政府规划引领与市场主体创新的紧密耦合，成为驱动蓝图变为现实的核心引擎，格力集团从海岛到城市的战略延伸与业态创新，为观察珠海如何落实省级战略、激活区域文旅潜力提供了鲜活样本。

以海岛开发探路高质量发展

政策是产业发展的第一推动力。珠海文旅事业的蓬勃发展，始于政府前瞻性的制度设计与持续性的资源投入。

2009年，珠海万山区与格力集团签订《合作开发东澳岛旅游资源框架协议》，这一政企合作的起点，标志着珠海海岛开发从零散探索进入“政府主导规划、国企市场运作”的系统化新阶段。

在政府描绘的蓝图下，格力集团进行了一场跨越十余年的深耕实践。以东澳岛为起点，先后打造格力东澳大酒店、大万山岛静云山庄等自有品牌，逐步引入并运营珠海东澳岛万豪度假酒店、阿丽拉珠海东澳岛等国际品牌，形成了国内领先的高端海岛酒店集群，探索出一条“高端业态驱动、全岛系统升级”的海岛开发路径。今年上半年，格力集团旗下高端海岛酒店集群总营收同比增长126%，国内唯一海岛悬崖酒店阿丽拉在东澳岛开业，为高端海岛酒店集群再添“国际新名片”；珠海东澳岛万豪度假酒店开业一年接待海内外游客超6万人次，客群辐射港澳、长三角及海外。海洋旅游专家、中山大学副教授高俊指出，这种集群化发展有效提升了目的地整体吸引力，激活了周边产业链，成为珠海文旅能级跃升的“助推器”、湾区文旅创新突破口。

深化业态融合与城市同频共振

当前，粤港澳大湾区正加速建设世界级旅游目的地。珠海作为大湾区重要节点城市，迎来文旅经济发展的黄金机遇期，格力集团的文旅布局始终紧扣城市战略。

作为格力集团市区高端酒店的开篇之作，12月10日，珠海香洲英迪格酒店的启幕，不仅是其品牌矩阵的关键拼图，更是响应珠海完善城市功能、提升旅游服务能级战略要求的具体行动，使珠海作为旅游目的地的产品体系更为完整，能够满足游客对岭南风情与都市便利的双重期待。

华南理工大学广东旅游战略与政策研究中心副主任张补宏指出：“引进国际高端品牌酒店，是提升城市旅游接待能级、优化消费环境的重要举措。英迪格酒店的落成，契合珠海城市气质，有助于丰富主城区的文旅业态，增强对高端商务和休闲客群的吸引力。”

政策的持续赋能，市场的旺盛需求以及如格力集团等市场主体的创新作为，共同汇聚成珠海文旅产业蓬勃发展的强大动能。今年以来，格力集团积极布局“文旅+赛事”“文旅+休闲”的融合业态——珠海超级咖啡面包节、珠港澳美食嘉年华等城市休闲主题活动成了社交媒体圈的“刷屏”爆款，点燃本地消费热情；港珠澳大桥游每年吸引众多海内外游客来到珠海；作为2025珠海马拉松赛事合作伙伴，格力集团整合海岛文旅、市区酒店等优势资源深度赋能；明年还将主办2026格旅东澳环岛赛……这一系列动作，旨在撬动“文商旅体”融合发展，为珠海构建可持续的城市休闲生态，一系列精彩活动有效聚拢人气、刺激消费，成为展示城市活力、提升集团品牌影响力的重要抓手，生动诠释了文旅赋能城市形象的多元价值。

迈向深度协同与价值输出的新阶段

当前，珠海正紧紧围绕打造“滨海国际休闲旅游目的地”“区域消费中心城市”的战略目标，积极培育文旅消费新增长点，建设一系列强带动性、高显示度的文旅项目，全力推动旅游业高质量发展。

要成为真正的旅游“头部”城市，必须跳出单一景点思维，构建多元、立体、富有韧性的文旅产业链。12月10日，格力集团以“格旅”品牌为统领全新出发，在夯实运营根基的基础上，拓展业态边界、布局“格旅”品牌矩阵，创新性构建“1+X”生态体系，展现其作为“滨海旅居设计者和运营商”的品牌创造力与竞争力——

“格旅·逸境”：深耕山海秘境，布局从东澳岛、大万山岛到桂山岛的特色旅居产品；

“格旅·畅行”：打通交通动脉，依托客运码头、直升机、游艇等产品，构建“陆-岛-城”无缝衔接的立体交通网；

“格旅·海方”：聚焦体验创新，汇聚各类娱乐体验、文娱赛事、城市活动品牌；

“格旅·栖居”：塑造城市旅居品牌，从珠海香洲英迪格酒店、珠海香洲雅乐轩酒店、格创家酒店到北京岭南明珠酒店，打造都市“第二家园”；

“格旅·景域”：焕活地域景观精华，推动港珠澳大桥游、圆明新园、梦幻水城等项目体验升级；

“格旅家”：会员体系贯穿所有业态，旨在提升游客体验感。

格力集团相关负责人表示：“格力集团将继续履行国企责任，以‘格旅’品牌为支点，紧密对接珠海建设区域性海洋中心城市和滨海国际休闲旅游目的地的战略目标，不仅深耕粤港澳大湾区，更将放眼全国乃至国际，输出成熟的开发运营经验，积极探索可持续的海洋旅游发展模式，为广东打造滨海旅游新高地贡献更多‘格旅智慧’和‘珠海方案’。”

从始于海岛的“点”状突破，到“城海交融”的“面”布局，再到“文旅+”生态的“体”系化构建，格力集团将持续以城市发展战略为引领，探索品质项目驱动、多元业态融合的发展模式，助力珠海打造辐射粤港澳大湾区乃至全球的滨海国际休闲旅游目的地。珠海的探索仍在继续，其书写的城海共融篇章，必将为大湾区滨海旅游高质量发展提供更为深刻的启迪。