在全市上下全面贯彻落实党的二十届四中全会精神、加速发展新质生产力的背景下，推动文化事业、文化产业与数字技术的深度融合已成为当务之急。作为全球航空航天领域的“顶流”展会，近年来，中国国际航空航天博览会在数智化转型方面取得了显著进展，但仍存在国际传播力不足、受众互动体验待优化、数据驱动决策缺失等问题。应学习借鉴世界先进经验，实现中国航展从“大型活动”到“可持续智慧生态平台”的跃迁，更好服务于国家形象塑造与产业创新发展。

全球航展数智化传播的核心经验

巴黎、范堡罗、新加坡、迪拜及莫斯科等航展不仅是行业盛会，更是数智化传播的先行者。它们突破单纯的产品展示，构建了以“技术体验沉浸化、传播交易闭环化、跨界生态平台化”为核心的可借鉴范式。主要体现在：

1. 技术深度赋能，构建沉浸式线上线下融合的互动体验闭环。上述几大航展普遍将前沿技术作为降低认知门槛、创造独特记忆点的核心工具。例如，范堡罗航展上出现的3D打印互动空战沙盘，让观众通过物理操控模型棋子来理解复杂的空战系统。参展商广泛采用“交互屏幕+二维码”的组合，将线下展台的震撼体验，无缝引导至线上官网的数据库或虚拟展厅。

2. 数据赋能决策，构建“传播-交易-数据”的商业闭环。范堡罗航展的B2B智能匹配系统，迪拜航展对订单签约仪式的高调实时发布，都体现了“传播即交易”的逻辑。新加坡航展也通过组织贸易代表团和精准的B2B对接，强化其交易平台属性。

3. 拓展数智传播平台边界，构建产业与公众双轮驱动模式。从全球范围看，航展的影响力正从几天会期延伸至全年，从专业领域破圈至社会大众。一方面，打造“永不落幕”的数字平台，在非展期持续运营，成为行业信息交流、人才招聘、知识分享的社区。另一方面，航展要积极与教育、旅游、文创等产业联动，努力从一个行业事件，升级为带动区域经济、激发社会创新活力的文化IP。如巴黎航展通过设置“航空探索乐园”，将A380客机改造为主题餐厅等方式，成功吸引大量的社会公众，强化了科普教育功能。

对中国航展数智化传播提升的具体建议

对标国际经验，直面自身在国际传播声量、数据价值挖掘不足等方面的不足，中国航展应在符合保密要求及安全的前提下，从技术、内容、渠道、数据四方面实施以下创新策略：

1. 技术赋能：构建沉浸式与智能化体验矩阵

技术需突破现有应用局限，从“工具使用”升级为 “全流程体验重构”，覆盖展前、展中、展后全周期。

深化沉浸式技术应用：针对现有VR观展沉浸感不足的问题，升级“云上航展”平台，引入高清VR直播与数字孪生技术。展前可通过VR预观展功能，让观众提前“走进”虚拟展馆，标记感兴趣的展品与活动；展中实现“VR实时跟拍+多视角切换”，观众可自主选择飞行表演的“飞行员视角”“地面全景视角”，甚至“机舱内部视角”；展后搭建“永久数字展馆”，探索将参展装备、技术资料以3D模型形式留存，支持观众随时在线拆解查看，打造“永不落幕的中国航展”。

落地场景化AI智能工具：加速推广“空天逛展助手”AI智能体，并拓展功能场景。针对专业观众，提供“智能商机匹配”服务，基于其行业属性、关注领域，自动推荐潜在合作展商与洽谈场次；针对普通观众，开发“个性化逛展路线规划”，结合实时人流数据避开拥堵区域，并推送沿途展品的趣味科普；针对青少年，推出“AI航天导师”，以动画形象解答航空知识，同步生成“逛展学习报告”，记录观展过程中获取的知识点。

打通线上线下数据链路，解决体验割裂问题，建立统一的用户数据中台。观众线上预约后，生成专属“数字观展码”，线下扫码即可完成身份核验、展品讲解触发、互动活动参与等操作；同时，线下观展数据（如停留时长、互动次数）同步回传至线上账户，展后可推送“个人观展回顾”，包含浏览过的展品视频、参与过的直播回放，实现 “线上线下体验无缝衔接”。

2. 内容革新：打造分众化与互动化传播矩阵

根据专业观众、普通公众、青少年三大群体的需求差异，构建分层内容体系。

针对专业观众对技术与商机的需求，推出“航展技术白皮书”系列内容，联合参展企业解析新型装备的技术突破，并配套线上研讨会，邀请行业专家与企业代表实时答疑；开设“B2B交易直播间”，聚焦签约仪式背后的合作逻辑、市场趋势，为专业观众提供决策参考。

满足普通公众对视觉冲击与娱乐体验的需求，打造“航展趣味IP”。制作“飞行表演幕后故事”短视频，揭秘飞行员训练日常、表演动作设计原理；开发“航展知识挑战赛”，以“歼-20能飞多快”等趣味问题，结合飞行表演片段作为答题素材，吸引用户参与并分享；推出“航空航天冷知识”系列图文，如“航天员在太空如何吃饭？”，降低认知门槛，提升传播广度。

围绕青少年的探索欲与职业启蒙需求，打造“航展科普课堂”。联合中小学与科技馆，开发“航展主题研学课程”，通过VR模拟飞行、航天模型拼装直播等形式，将航空航天知识融入互动实践；举办“青少年航空创意大赛”，鼓励提交航空绘画、科幻作文、简易飞行器设计方案等。

3. 渠道拓展：构建全球化与精准化传播网络

针对国际影响力不足的问题，在符合保密要求及安全的前提下，搭建 “海外传播矩阵”。YouTube聚焦高清飞行表演视频、装备拆解科普，LinkedIn发布行业分析、企业合作信息，Twitter实时推送航展动态与签约快讯；同时，与国际航空媒体、海外航空领域博主等合作，邀请其现场报道或参与线上访谈，借助第三方视角提升国际可信度；推出多语种内容，覆盖共建“一带一路”国家受众。

基于现有抖音、微信、官网的传播优势，明确各平台定位并联动运营。抖音作为“流量引爆平台”，主打15-60秒的趣味短视频；微信作为“深度内容平台”，推送航展技术解析、参展指南；官网作为“权威信息枢纽”，整合所有平台入口，提供预约、直播、数据查询等一站式服务。

跳出“航空领域”局限，与文旅、教育、科技领域跨界联动。联合文旅部门推出“航展+珠海旅游”套餐，在旅游APP（如携程、飞猪）推送航展期间的交通、住宿、景点联动信息；与在线教育平台（如网易云课堂、猿辅导）合作，将航展科普内容纳入“科学素养课程”；与科技企业（如华为、小米）合作，在其智能设备（手机、平板）的锁屏界面、应用商店推送航展动态，触达更广泛的潜在受众。

4. 数据驱动：建立科学化与动态化评估体系

基于已构建的评估体系，进一步细化指标。在“传播范围”维度，新增海外平台曝光量、跨平台传播率；在“受众互动”维度，补充深度互动占比（互动、分享量）、内容质量分（点赞、转发数）；在“价值转化”维度，增加“商机转化率”（预约数/签约数）、“科普知识渗透率”（参与科普活动用户数），全面衡量传播效果。

利用大数据分析用户偏好，实现“内容精准推送”。通过分析观众在“云上航展”的浏览轨迹、互动记录，为专业观众、普通观众、青少年推送个性化内容；同时，定期生成“内容效果报告”，识别高传播度内容的共性，指导后续内容创作。

中国航展数智传播的创新，可以“受众需求”为核心，以“技术+内容+渠道+数据”为四大支柱，从“展示型传播”向“体验型、价值型传播”转型，提升中国航展的国际影响力、受众参与度与产业带动作用，使其不仅成为航空航天技术的展示窗口，更成为中国科技自信与文化自信的传播载体。

［作者单位：北京理工大学（珠海）］