碧海蓝天映衬苍翠海岛，快艇划开翡翠般的海面，各地海钓爱好者云集……过去一年，珠海万山群岛的美丽风光在社交平台上频频刷屏，从资深驴友的秘境转变为大众向往的旅游目的地。数据显示，截至2025年11月，珠海万山海洋开发试验区累计接待上岛游客188.59万人次，实现旅游综合收入约20.71亿元，同比增长29.58%。万山群岛何以成功“出圈”？除了优异的资源禀赋，其背后还有一套从顶层设计到市场落地的系统性创新实践。

记者从万山区获悉，万山区将2025年定位为“海岛旅游宣传年”，旨在克服以往宣传工作中资源分散、协同不足的短板。该区成立了专项领导小组，并由党政办公室牵头组建工作专班，统筹管理全区14个新媒体账号，通过月度选题与进度会议，实现宣传从策划到投放的全流程管控。在资源整合上，万山区通过优化整合资源配置，共同邀请知名旅游博主，形成了政企协同的传播合力。

高质量、可持续的内容是吸引流量的核心。万山区创新采用“1+N”多元合作模式，引入多家视频团队参与竞争性创作，有效提升了内容产出效率与创意水平。同时，通过举办“万山群岛文旅星推官”活动，吸引了近百名旅游达人参与创作，借助头部博主等外部流量，极大地扩张了传播声量。

此外，万山区还发起了“我为海岛旅游宣传代言”行动，鼓励全区干部职工主动传播，形成了“人人都是宣传员”的浓厚氛围。官方引领与民间共创的双轮驱动，为内容生态注入了源源不断的活力。

宣传的主战场在线上。万山区以短视频为核心，对微信视频号、抖音、小红书等平台进行精细化运营。截至2025年11月底，全区累计制作发布宣传视频281条，全网总浏览量突破2200万。其中，抖音平台“万山群岛”话题总播放量已超4000万次。针对年轻客群，专项运营的小红书账号累计发布高质量笔记116篇，总曝光量突破132.4万，成功开拓了新兴市场。

持续的优质内容输出，使品牌账号影响力显著提升，目前万山区各类视频号总粉丝数增长率达165.3%，实现了从“流量”到“留量”的有效转化。

宣传攻势最终转化为实实在在的旅游消费增长，并推动产业向深度体验转型。万山区深度挖掘各岛特色，打造“一岛一品”：东澳岛的草裙舞派对、外伶仃岛的专业海钓、桂山岛的文创手信等沉浸式体验项目，成功将游客从“观光客”变为“体验者”。

2025年1月至11月，全区过夜游客达78.65万人次，同比增长10.18%；而29.58%的旅游收入增幅远高于客流增幅，表明游客消费意愿与能级显著提升。更值得注意的是，传统淡旺季格局被打破，旅游旺季较往年提前两个月开启，四月、十一月等传统淡季游客量同比增幅也均超过22%，呈现出“淡季不淡、旺季更旺”的健康发展态势。