春节假期，珠海旅游市场持续活跃，全市年味浓、人气旺、业态新、消费热。据初步测算，2026年春节假期九天（2月15日至23日），全市接待游客338.63万人次，较2025年春节假期八天增长18.0%；实现旅游总收入31.17亿元，增长25.9%。 （《珠海特区报》2月24日01版）

巧打“三张牌”
新春文旅创新破圈有招

马年春节假期，珠海开展一系列独具特色、极具创意、颇有年味的文旅活动，用新玩法、新创意、新体验燃动消费热情。人气爆棚、商气浓郁，文旅消费持续火爆，“请到珠海过大年”的金名片熠熠生辉。 

深耕细作，打响“特色”品牌，让文旅辨识度亮起来。文脉铸魂，品牌赋能，是珠海文旅高质量发展的重要法宝。正是持之以恒“以特制胜”，才让珠海文旅持续出圈出彩。这个“史上最长”春节假期，珠海深谙“文化为魂、内容为上、体验为王”的市场法则，立足海岛、乡村等资源禀赋，围绕年俗、演出、展览、亲子游等热点，打造令人耳目一新的春节狂欢盛宴。无论是莲洲镇的“花开水乡·鱼戏莲洲”新春文旅活动，还是岭南大地百草园的“福马迎春·国潮非遗农趣大庙会”，通过场景焕新、活动出新，以更具冲击力和吸引力的方式，让市民游客沉浸式感受“年味”升腾的人间烟火，体验辞旧迎新的美好旅程。

跨界赋能，打好“融合”王牌，让各种新业态多起来。当前，旅游消费正从“打卡式观光”转向“悦己式体验”，珠海敏锐把握这一趋势，借力文化赋能、数智支撑，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，推出一系列“破圈”新玩法。万山群岛新春海钓体验套餐、非遗“浸泥鯭”体验惊艳亮相，非遗巡游展现独特魅力，足球篮球赛点燃全民运动热情，民俗展演、街头艺术及烟花汇演轮番上演……玩法“上新”，有效激发了文旅消费潜力。接下来，要继续突出主题策划、叙事策略和场景营造，拓展“音乐+旅游”“非遗+旅游”“体育+旅游”等跨界路径，推出更多富有意蕴和巧思的文旅产品，让市民游客在可沉浸、可互动的多元玩法中乐享欢乐之旅，打造独树一帜的文旅IP。

练好内功，打出“服务”招牌，让游客体验感优起来。珠海文旅市场持续“热辣滚烫”，不仅靠“景”，还靠“情”；不仅拼内容，更比服务。优化景区预约系统，提升智慧导览能力；增设临时交通接驳，缓解节日期间拥堵；多处A级旅游景区实行门票优惠，酒店餐饮推出特惠套餐……从“看得见的风景”到“感受得到的温暖”，“花式宠客”的背后，珠海把“以游客为中心”理念展现得淋漓尽致。实践证明，持之以恒练好内功、用心“宠客”，才能让城市从“网红”变为“长红”。既在配套设施等“硬件”上下足功夫，更在人文环境等“软件”上动足脑筋，只有不断提升服务质量和旅游体验，才能让每一位游客来得舒心、游得安心、玩得开心，形成“口碑-流量-消费”的良性循环。

以匠心持续擦亮
城市文旅品牌

338.63万人次游客、31.17亿元旅游总收入，同比分别增长18.0%和25.9%。这个春节，珠海文旅市场交出了一份热气腾腾的成绩单。数据之外，更值得关注的是另一种变化，年味更浓了，体验更丰富了，城市与游客之间的情感连接更紧密了。 

节庆活动年年有，真正拉开差距的是供给质量。今年春节，珠海推出500余场次活动，从花市、灯会到体育赛事，从文化展览到商务促销，形成了覆盖全城、贯穿假期的体验网络。各区各有主题、各展所长，香洲主打城市打卡，斗门强化岭南年俗，金湾串联山海乡村，高新区深挖古镇文化，海岛旅游拓展消费新场景。多点开花的布局，让城市避免单一景区承压，也让游客拥有更多停留与消费的理由。文旅品牌的厚度，往往体现在这种系统化供给能力上。

当前游客选择目的地的标准正在发生变化。景点规模与知名度固然重要，体验感与参与感越来越成为决定因素。唐家古镇的沉浸式灯会、长隆夜光花车与无人机烟花秀、海岛亲子与祈福活动，都在努力营造情境与氛围。游客愿意拍照分享、驻足体验，城市的传播力便随之放大。文旅的传播路径，正从“广告引流”转向“体验扩散”，每一处用心设计的场景，都是城市形象的放大器。

另一个值得重视的变化，是公共文化的角色正在重新定位。春节期间，全市公共文化场馆免费开放，线上线下联动，让文化服务从配角走向主场。文化空间的人气上升，意味着“文化过年”逐渐成为生活方式的一部分。当博物馆、美术馆、图书馆成为节日打卡点，城市的精神气质也在悄然沉淀。

文旅品牌的深度，离不开这种日常化、普惠性的文化供给。从消费结构看，收入增幅高于游客增幅，说明消费质量正在提升。夜间巡游、沉浸演艺、主题市集、特色餐饮等复合业态，延长了游客停留时间，也拓展了消费场景。未来，文旅发展的关键指标，将更多体现在过夜率、复游率与客单价上。精品线路的推出、夜游产品的丰富、特色住宿与在地餐饮的打造，都指向同一个方向：让游客从“到此一游”转变为“愿意停留”。文旅品牌的生命力，还取决于城市表达自身的能力。珠海的优势在山海资源与开放气质，岭南文化、海洋文化与湾区活力交织共生。今年春节假期强调“岭南韵”“珠海味”，通过花市、醒狮、乡宴等传统元素强化在地特色，同时融入科技光影、无人机表演等现代手段，让传统有了时代语境。文化表达越清晰，城市辨识度越鲜明，在激烈的文旅竞争中就越容易脱颖而出。

节庆带来的热度具有周期性，如何把短期流量转化为长期吸引力，是更深层的考题。节日可以集中发力，体验需要常态供给。常态化的街区演艺、持续运营的夜间经济、稳定更新的主题活动，将节日氛围延伸为城市日常，让游客在任何时间到来，都能感受到活力与温度，才能形成持续的口碑循环。

烟火气升腾之处，既是消费活力的体现，也是城市温度的表达。文旅发展的核心始终离不开两个关键词：用心与耐心。创意可以带来关注，匠心才能积累口碑；活动能够制造热度，品质才能形成品牌。

城市文旅的竞争没有终点。每一次活动优化、每一条线路完善、每一个场景升级，都会成为品牌的一部分。以匠心持续擦亮城市文旅品牌，城市形象便会在游客心中不断加深。匠心日积月累，品牌自会历久弥新。