绿水青山就是金山银山。近年来，珠海市深入落实绿美广东生态建设“六大行动”，创新打造“绿美集市”消费新场景，探索出一条将生态价值转化为经济价值的有效路径，着力打通“绿水青山”与“金山银山”转化通道。截至目前，我市先后在15个公园绿地举办超20期集市活动，累计接待市民游客70多万人次，直接拉动消费超千万元。值得一提的是，“美丽中国”珠海实践作为全国正面典型案例获生态环境部推广，为全省唯一入选案例。

锚定生态基底，让绿美成果成为消费场景底色

珠海始终把绿美生态建设作为城市发展的重要根基，持续厚植生态优势，为“绿美集市”打造坚实基底。近年来，珠海新改建公园56个，累计完成森林质量精准提升8.9万亩，县镇村绿化种植苗木61.3万株，2025年全市城区人均公园绿地面积为21.59平方米/人，城市绿色生态福利持续释放。

依托这份生态家底，“绿美集市”以场景拓展为脉络，走出了从“公园试点”到“全域覆盖”的进阶之路：初期以海天公园、香山湖公园等核心绿地为“试验田”，通过“公园+市集”模式验证生态空间承载消费活动的可行性；中期拓展至情侣路城市景观轴线，串联爱情邮局、日月贝等城市地标，构建“线性漫游”式消费体验带；如今更结合各区特色打造差异化活动，实现绿美场景从市区核心向全域扩散，让市民游客在家门口就能邂逅“生态+消费”的美好体验。

在场景拓展的同时，“绿美集市”的主题内涵也不断深化，从最初聚焦萌宠、儿童等具象主题“聚集人气”，到逐步融入国潮音乐、本土文化、体育互动等多元元素“丰富体验”，最终统一于“浪漫珠海”城市定位，打造出兼具“山海韵、浪漫情”的城市绿美新名片，让绿美生态不仅是城市的风景线，更成为市民生活的幸福感来源。

创新市场机制，让生态消费形成可持续生态

摒弃“政府大包大揽”的传统模式，“绿美集市”始终坚持市场化运营核心，探索出“政府引导、企业运作、社会参与”的可持续发展路径，实现了“小平台撬动大市场”。

政府部门精准定位角色，从“经营者”转变为“服务者”与“搭台者”，统筹活动主题、免费提供公园沙滩等优质生态空间，做好秩序维护、环境保洁、食品安全等全流程保障，为市场主体创造优质的价值空间和运营环境。

市场化机制的活力，让各类市场主体参与热情持续高涨。首期“绿美集市”即通过“资源置换+品牌合作+展位招商”实现投入产出平衡，自第二期起全面实现“零财政投入”，形成“企业愿投入、活动能盈利”的良性循环。活动累计撬动市场投入约500万元，带动直接消费超1000万元，吸引超350家市场主体参与，其中市外新消费主体超130家，涵盖餐饮、文创、零售、文旅等多元业态，既丰富了本地消费选择，填补了部分消费市场空白，更构建起稳定的商家合作体系，持续提升“绿美集市”品牌美誉度。

依托珠海毗邻港澳的区位优势，“绿美集市”更是成为珠港澳消费融合的重要纽带。通过打造沉浸式体验场景、推出跨境消费便利措施、定向发放电子消费券等方式，精准对接港澳居民高品质、多元化的休闲消费需求，累计吸引港澳居民9.22万人次参与，带动跨境消费金额2355.54万元，为珠港澳优质生活圈建设注入新动能。

厚植绿色理念，让文明消费涵养城市生活新风尚

“绿美集市”的核心不仅是“消费”，更是将生态文明理念贯穿活动全过程，推动绿色低碳、文明理性成为城市消费新风尚。活动启动之初，珠海便发布《共建绿美集市 共享品质生活》倡议书，呼吁市场主体、广大市民携手践行绿色消费理念，引导商家立足“公园+”“沙滩+”特色场景，推出联名环保商品、拓展绿色服务供给，让品牌发展与绿美建设深度绑定。

在活动运营中，珠海更注重精细化服务与协同治理，商务、自然资源、公安、城管等部门及属地政府各司其职、密切配合，全方位做好活动保障与流程优化，让市民在便捷参与、舒心消费的同时，自觉成为绿色消费的践行者。

更值得一提的是，珠海正积极探索“消费反哺生态”长效机制，将部分活动收益专项用于公园设施维护、生态修复等绿美建设工作，推动形成“生态促进消费、消费反哺生态”的良性循环，让绿水青山始终成为珠海发展的最亮底色。

打造传播矩阵，让绿美珠海成为城市鲜明标识

为让“绿美珠海”“浪漫珠海”深入人心，“绿美集市”构建起“主流宣传+社交互动+全民共创”的全域宣传矩阵，深度运营抖音、小红书等年轻群体喜爱的平台，精准策划“在珠海公园里喝咖啡遛萌宠有多写意”“潮聚七夕浪漫珠海”等特色话题，激发用户讨论、分享与二次创作，系列话题累计曝光量超亿次，多次登顶同城热搜榜，让“绿美集市”成为珠海网红打卡地。

更具温度的是，珠海从“绿美集市”的实践中，精准提炼出“来珠海，选择浪漫的生活态度”“来珠海，吃点好的”“来珠海，玩点好的”等一系列传播话语，这些源于消费场景、根植于市民体验的表达，不仅成为市民口口相传的“城市暗号”，更成为彰显珠海浪漫气质的鲜明符号，有效强化了城市辨识度与吸引力，让“绿美珠海”的品牌形象更加深入人心。

从一片绿地的尝试，到全域覆盖的格局；从单一的消费场景，到生态、经济、社会协同发展的生态体系……珠海“绿美集市”的探索，让“绿水青山”的生态价值真正转化为“金山银山”的经济价值，让绿美建设成为推动城市高质量发展的强劲动力。

未来，珠海将继续深化“绿美集市”品牌建设，持续优化运营模式、丰富消费场景、完善反哺机制，让绿美成为珠海的城市基因，让浪漫成为珠海的生活底色，为绿美广东建设贡献更多珠海智慧和珠海方案。