2025年，经港珠澳大桥口岸跨境电商出口值达1109.8亿元，同比激增92.5%，日均超160万个包裹经此通道发往全球140余个国家和地区。这一组数据不仅是珠海作为粤港澳大湾区“枢纽”地位的直观印证，更折射出珠海“广货”从“产品输出”向“创新价值输出”跃迁的趋势性特征。

珠海智造的升级之路，既是“广货”品牌在新时代价值重塑的缩影，也是中国制造业从“制造大国”迈向“品牌强国”的微观实践。

“珠海智造”的品牌定位与价值转化

广东作为改革开放的前沿阵地与制造业重地，孕育了独具特色的“广货”品牌体系。从早期行销全国的“珠江水、广东粮、岭南衣、粤家电”，到当下以智能制造为核心的新兴产业形态，“广货”的内涵在技术创新驱动下不断拓展与深化。

作为珠江口西岸核心城市，珠海依托其开放基因与创新生态，培育了格力电器、纳思达（奔图打印）等一批享誉全球的智能制造领军企业，累计拥有国家级制造业单项冠军企业16家、专精特新“小巨人”企业136家。从格力“舒适送风技术”所体现的人本化产品创新，到奔图激光打印机打破国际技术垄断实现自主可控，再到趣印便携打印、惠威Hi-Fi音响的细分领域深耕，以及白蕉海鲈“年鱼经济”所代表的农业工业化探索，珠海“广货”呈现出“硬核科技”与“地域文化”双重融合的显著特征。由此，珠海最具代表性、底蕴与市场竞争力的“广货”品牌形态，可凝练为“珠海智造”。

珠海智造产业集群的核心竞争力，在于其深厚的技术积累与持续的创新基因。例如，格力电器长期坚持“掌握核心科技”的发展路径，在压缩机、变频控制等关键领域实现自主突破；奔图在打印引擎、主控芯片等环节构建了完整的自主技术体系。这些企业实践所共同体现的，是一种将制造能力与持续技术迭代深度耦合的产业文化，构成了珠海智造的竞争壁垒。与此同时，港珠澳大桥的建成通车，使珠海成为全国唯一与香港、澳门陆桥相连的城市。叠加“港车北上”“澳车北上”等跨境便利政策的落地实施，珠海正从地理意义上的珠江西岸“末梢”转变为粤港澳大湾区融合发展的重要“枢纽”。这一独特的“智造实力+通道优势”格局，构成了珠海智造区别于国内其他制造基地的差异化品牌基因，也正是珠海在“广货”中最独特的品牌基因。

然而，伴随全球化竞争深入与价值链重构，一个深层问题日益凸显：在制造出世界一流产品的同时，尚未普遍建立起与之匹配的全球品牌影响力。这一“制造强、品牌弱”的结构性困境，在研发投入强度居全省第二的珠海表现得尤为典型。如何打通从“技术领先”到“品牌效应”的价值跃迁通道，已成为当前珠海智造乃至“广货”整体升级亟待突破的关键命题。

科创优势转化为品牌效应的结构性问题

（一）“微笑曲线”底部的利润挤压

从全球价值链的视角审视，珠海智能制造企业虽在技术创新层面形成显著优势，却普遍面临“微笑曲线”底部的利润挤压困境。当企业的技术创新无法转化为可识别的品牌资产时，其价值创造能力便被锁定于价值链低端，形成“为他人做嫁衣”的被动局面。

（二）技术供给与市场需求的制度性脱节

珠海虽在研发投入强度及每万人口发明专利拥有量等指标上表现突出，但创新要素的配置效率与转化能力却面临显著约束，其深层症结在于制度性脱节。2025年出台的《珠海市打造科技成果转移转化高地若干措施》明确指出要“打通成果转化‘科技-产业-金融’全链条良性循环”，推出“揭榜挂帅”“先用后转”等一系列制度安排，正是为了弥合技术供给端与市场需求端之间的结构性鸿沟。在具体实践中，创新平台与企业需求之间的“最后一公里”梗阻确实存在。

（三）技术优势与品牌信任的服务体系缺位

品牌效应的核心构成要素之一是市场对企业交付能力的信任。在国际市场竞争中，这种信任不仅源于产品品质，更依赖于完善的服务体系支撑。服务体系作为品牌信任的重要载体，其缺位将直接导致技术优势无法转化为可持续的品牌效应，特别是在粤港澳大湾区统一市场的探索中，服务体系的建立是将技术优势转化为品牌效应，从而形成差异化竞争路径的重要环节。

构建“科技+品牌”双轮驱动新范式的对策建议

（一）以“明星企业+创新中心”构建产业创新转化生态

珠西科学城三大创新中心（珠海具身智能应用创新中心、RISC-V生态应用创新中心、人工智能创新中心）在珠海高新区正式启用，标志着珠西科学城初步构建起“基础研究-应用开发-产业转化”的全链条创新体系。在这一平台的基础上，围绕智能家电、办公打印、生物医药等珠海优势领域，布局一批垂直领域的产业创新中心，推动“市场牵引力”与“平台支撑力”形成合力。同时，借鉴奔图培育本土供应链的经验，在创新中心建设中同步配套产业孵化与供应链协同机制，力争全年落地跨区域创新项目，从制度层面打通“研发-量产”的关键断点。

（二）以“数字化转型+品牌传播”重塑制造能力根基

品牌的根基在于产品品质，而品质的保障源于制造能力的持续提升，这正是格力电器“掌握核心科技”发展路径的内在逻辑。2025年，格力金湾智能制造工厂凭借“全价值链格力协同屋空调智能工厂”项目，成功入选国家“领航级智能工厂”培育名单，成为广东省唯一入选该名单的企业。进一步地，支持奔图、健帆等龙头企业建设“领航级智能工厂”，以数字化转型筑牢品质根基；同时将“智能工厂”本身作为品牌资产进行传播，让“格力造”“奔图造”成为“中国智造”的代名词。通过制造能力的可视化呈现与故事化传播，将生产端的“硬科技”转化为消费端可感知的“硬品牌”。

（三）以“港澳研发+珠海转化”整合跨境创新资源

香港汇聚多所世界百强高校，创新资源密集；珠海在产业配套、土地成本方面优势明显。同时，依托澳门与葡语系国家的联系优势，在横琴粤澳深度合作区打造“场景试点+规则对接+标准输出”的完整生态，为中国智造标准走向国际争取话语权。依托港珠澳大桥大幅缩短物流时效的优势，探索“港澳监造+珠海生产”模式，其“港澳品质+珠海效率”的双重背书，正是品牌叙事的差异化优势所在。这一模式可为更多珠海智造企业借力港澳窗口、提升品牌信任度提供借鉴。

（四）以“跨境电商+直播带货”打通品牌触达通道

技术创新的价值最终需要市场来检验，而跨境电商与直播带货正成为打通品牌触达“最后一公里”的关键渠道。在“广货行天下·珠品卖全球”一桥三地 珠海智造（港珠澳大桥专场）活动中，15个直播间现场带货，格力电器董事长董明珠现身直播间向全球推介智能家电，这正是将技术叙事转化为市场认知的典型实践。星链跨境电商拥有覆盖欧美、中东、东南亚等50个多语种主播团队，其核心价值在于通过本地化的主播团队，将珠海智造的技术故事转化为不同文化语境下可理解、可共鸣的品牌内容，弥补了制造业企业在海外市场“产品先行、服务滞后”的信任缺口。进一步地，可依托华发横琴跨境电商产业园这一平台，推动更多珠海智造企业通过直播电商触达全球消费者，将“舒适送风技术”“打印引擎自主可控”等技术优势转化为消费者可感知的品牌价值，促进技术创新的故事在全球化语境中被看见、被认同、被传播，实现“广货”从“产品出海”到“品牌出海”的跨越。

作者单位：中共珠海市委党校市情研究中心