3月27日晚，首届《CMG直播电商盛典》在总台财经频道（CCTV-2）播出。盛典围绕“人、货、场”三大核心要素，全景式展现中国直播电商向新而行、向上生长的昂扬姿态，彰显行业蓬勃发展的活力与深层价值。

八大年度案例重磅发布

彰显“人、货、场”标杆力量

2026年《政府工作报告》提出，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景，加快培育消费新增长点。当前，以“体验”为核心的消费新业态正快速崛起，推动消费范式从“买商品”向“买体验”跃升。直播电商，正是这一变革的生动缩影。

盛典现场围绕“人、货、场”三大核心领域，发布年度影响力直播间、年度影响力服务机构、年度公益行动、年度直播品牌、年度潜力直播间、年度技术创新、年度创新直播间、年度应用场景创新八大年度案例，全面展现中国直播电商行业高质量发展的丰硕成果。

以“人”为本，聚光成炬。与辉同行直播间、广东夫妇直播间、贾乃亮直播间以真诚打动用户、以专业赢得口碑，获得“年度影响力直播间”。无忧传媒、东方甄选、遥望科技、谦寻控股、愿景未来、美腕科技、辛选集团、井唐文化凭借卓越的运营能力和生态构建，获得“年度影响力服务机构”。因在公益领域的持续深耕与创新实践，贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县“互联网+”农产品出村进城工程、蔡磊破冰驿站、小明正能量获得“年度公益行动”。

以“货”为核，质胜未来。凭借过硬的产品实力与品牌影响力，格力电器、自然堂、中国飞鹤获得“年度直播品牌”。李宣卓直播间、刘思瑶直播间、邱国晴直播间以独特的定位与持续的成长潜力，获得“年度潜力直播间”。因在技术领域的突破性探索，慧播星数字人直播、朋友云系统AI选品、南京硅基智能科技集团数字人直播获得“年度技术创新”。

以“场”为极，创享无界。蜜蜂惊喜社直播间、交个朋友直播间、陈什么陈直播间以创新的内容形态与互动体验，获得“年度创新直播间”。横琴跨境电商（华发）创新产业园、胡可直播间、遥望X27主题公园凭借场景融合的深度探索，获得“年度应用场景创新”。

三大主题演讲

诚挚分享直播电商探索与思考

作为电商人的一次盛大“聚会”，盛典汇聚直播电商领军人物，一同拆解电商行业的底层密码，回望那些闪耀在直播间内外的温暖瞬间，为观众献上一场思想与温度并存、深度与创意兼具的年度盛典。

“两千多年前，我的老乡司马迁写下一句话，‘待农而食之，虞而出之，工而成之，商而通之’。”活动现场，董宇辉引经据典，道出商品流通的千年智慧。在他看来，直播电商正是“商而通之”的当代表达，让那些“养在深闺人未识”的风土好物有了新的出路。

深耕制造业30余年的格力电器董事长董明珠，见证过传统商业的风风雨雨。2019年，她决定将格力“搬”进直播间。彼时，全国各地近3万家专卖店的生存问题摆在眼前，但她坚信：“电商能站住脚，首先要解决的是产品的诚信。我们要永远做一个对消费者负责的人，让消费者在我们的平台上买到更多更好的产品，让他们的生活因我们而更加美好。”

2025年，中国直播电商交易额超5万亿元，占网络零售额近1/3，用户规模达6.6亿。这一成绩的背后，直播电商做了什么？还能做什么？作为一名长期关注电商领域的研究者，商务部国际贸易经济合作研究院电商所所长杜国臣提出，让直播电商从“卖货间”，成为高质量发展的 “能量场”。从田间地头到工厂车间，再到非遗工坊，直播电商让每一分努力被看见、被分享、被尊重。“向新、向上、向善，永远是直播电商的最正底色。”

盛典启动的总台直播电商“‘域’见好物 中国GO”行动，以“数字赋能实体经济”为核心使命，发挥总台国家级媒体的平台公信力与影响力，汇聚部委政策指导、地方产业资源、电商平台力量、实力主播推出全年多场主题直播，让“地域好物”走向全国、链接全球，为实体经济注入数字新动能。与此同时，直播电商平台代表、头部机构负责人、主播代表共同发布《向新而行·共创未来电商倡议》，携手营造健康向上、规范有序的行业生态。