2026年3月5日，李强总理在政府工作报告中指出，“着力建设强大国内市场”“深入实施提振消费专项行动。激发居民消费内生动力和促消费政策并举，推动消费持续增长”“着眼畅通国内国际双循环，统筹用好全球要素和市场资源”。

推动“珠品卖全球”扩面提质与生态优化，助推珠海优质商品与服务开拓国内国际市场，是珠海落实党中央、广东省委关于“坚持扩大内需、大力提振消费”决策部署的重要举措，对于珠海推进区域品牌建设、促进城乡融合发展、构建现代产业体系、弘扬优秀地域文化具有重要意义。

“珠品卖全球”的产业、禀赋和通道优势

近年来，珠海市现代产业体系建设取得显著成就，产业发展根基更加坚实。截至2025年底，珠海规上工业企业超过2000家，规上工业总产值突破6000亿元大关，高新技术企业数量年均增速超过9%，涌现一批国家级制造业单项冠军企业和专精特新“小巨人”企业。产业发展动能持续增强，“新一代信息技术、新能源、集成电路、生物医药与健康”等支柱产业能级跃升；“智能家电、高端装备制造、精细化工”等优势产业持续强化，新兴产业不断壮大。产业发展赛道布局多元，全力打造“天空之城”，低空经济产业集聚效应初显；“3+3+1”现代海洋产业体系初具规模；推动现代农业特色发展，构建起“龙头引领、集群发展、品牌赋能”的现代农业发展体系。

珠海市拥有良好的生态资源和人文资源。深入推进“美丽中国”珠海实践，生态颜值不断提升，生态价值持续增长，东澳岛、外伶仃岛、桂山岛、情侣路岸线等亲水景观群，融合海洋文明、岭南文化和近现代革命印记的古村落、古建筑和历史遗迹，中国航展、亚洲通用航空展、中国国际马戏节、草莓音乐节、珠海艺术节等，奠定了珠海市独具特色的文旅体资源禀赋优势，持续提升珠海城市形象与影响力。

珠海市通过打造内联外通、紧密衔接的“海陆空铁”综合交通枢纽体系，构建起高效便捷的交通物流网络。珠海港是华南沿海主枢纽港，拥有完善的集疏运体系和日益加密的内外贸航线网络，重点拓展东南亚、南亚、中东、南美等国际航线。金湾机场加快提升客运服务保障能力，机场国际货运口岸设计年货物处理能力15万吨。港珠澳大桥助力珠海跨境电商跑出加速度，日均超过160万个包裹经大桥口岸出发，通过香港机场、澳门机场通达全球140多个国家和地区。

“珠品卖全球”现阶段存在的主要瓶颈

“珠海优品”雁阵集群尚显单薄

首先，区域知名企业品牌数量有限、竞争力不足。品牌是区域经济活力的核心体现和关键驱动力量。珠海拥有格力电器、纳思达、冠宇电池、汤臣倍健、健帆生物、云洲智能等知名企业品牌，但具有国际影响力的品牌数量较少，区域企业自主特色品牌集群亟须壮大。其次，国家地理标志产品和区域公用品牌数量有限。目前，珠海市已拥有“白蕉海鲈”“金湾黄立鱼”两个国家地理标志产品和“斗门荔枝”国家地理标志证明商标，若从一座地级市拥有的“国家地理标志”绝对数量来衡量，确实值得自豪。可相比本地丰富的优质农产品种类，未来在这一领域，珠海还有巨大增长潜力，金湾马友鱼、万山金鲳鱼、乾务鳗鱼、莲洲禾虫、平沙桂虾、南水青蟹等特色农产品，品牌宣传仍显不足，品质优势、产品包装、特色创新、产业化程度需进一步提升。

“珠海服务”品牌建设起步较晚

首先，珠海消费性服务业发展不够充分。2025年全市接待游客5909.9万人次，实现旅游总收入733.75亿元，“旅游流量”未能高效转化为“消费增量”；知名旅游IP缺乏，演艺活动、体育赛事等举办频率不高，教培、健康、托育、养老、家政等领域需要补短板、上水平。其次，生产性服务业引领作用不够明显。物流服务需要提质升级，金湾机场国际货运业务刚刚起步，通航点少；珠海港面临激烈的区域竞争，腹地货源支撑不足。跨境电商体量较小，缺少全国知名的本土跨境电商独立站。低空经济在核心技术自主、基础设施建设、场景深度落地等方面需要突破；软件信息服务业基础较好，但是缺乏超大型行业龙头企业；国际知名会展品牌需要拓展。

“珠品”生态服务体系需要优化

企业质量意识和品牌意识有待提升，缺乏系统性的品牌建设规划；产品包装设计的视觉传达效果不佳；市场推广力度不足。政府推进品牌建设指导服务工作有待加强。在指导工业企业开展品牌建设方面，促进机制和支撑体系需要进一步健全；在推动农产品区域公用品牌建设方面，暂未形成多方主体协同共建机制。此外，“珠品卖全球”活动推进的长效机制暂未建立，官方媒体主动、新媒体联动、自媒体互动的全媒体宣传格局还未形成。最后，行业协会能力建设存在短板、作用发挥不够。部分细分行业领域还没有成立行业协会；部分行业协会在供需对接、标准制定、自律监管等方面履职不到位。

推动“珠品卖全球”行稳致远的对策建议

夯实产业发展根基 打造区域品牌雁阵

夯实产业发展根基，构建具有国际竞争力、珠海标识性的现代产业体系，培育一批国内领先、具有国际影响力的自主品牌，打造“珠海优品”品牌雁阵。首先，加快支柱产业和优势产业集群能级跃升，发展壮大新兴产业，前瞻布局未来产业，推动产业集群技术迭代，全面增强集群要素保障能力，立足湾区、面向世界推出更多“珠海优品”。其次，培育具有区域竞争力的现代农业产业集群，建设珠海特色农产品品牌方阵。做强海鲈、黄立鱼等国家地理标志产品，打造持续发展的农产品品牌培育梯队。

做优“珠海服务”品牌 打造服务贸易高地

充分发挥珠海资源禀赋优势，建设区域消费中心城市。创新多元消费场景，打造湾区特色消费地标；重构“情绪文旅”新生态，打造世界级滨海旅游目的地；丰富演艺和赛事经济；提升教育、医疗、健康、养老服务水平。推进生产性服务业扩能提质。擦亮科创服务品牌，打造全周期科技中介和科技金融服务体系；协同港澳发展跨境物流，建设珠西国际物流枢纽；培育金融、信息、商务等领域标杆企业。打造服务贸易高地。深化珠港澳服务贸易合作；深化跨境电商综试区、高栏港综保区和省级数字服务出口基地建设。

升级交通基础设施 筑牢区域通道优势

首先，构建外通内畅、高效便捷的城市路网体系。加快人民路、九洲大道、珠海大道等主干道快速化改造，实现市域组团高效联动，改善市民、游客的出行体验。其次，构建以高速铁路、城际铁路、高速公路为主体的对外快速交通网络，促进对外直连直通，为人员流动和货物贸易提供便捷通道。最后，完善跨境物流网络。推动金湾机场基础设施扩容升级和口岸建设，逐渐加密国际货运航线；提升珠海港错位发展能力，优化航线布局、完善服务链条；优化海关监管服务，提升通关便利化水平。

优化生态服务体系 厚植“珠品”成长沃土

鼓励本土企业建设品牌管理体系，提升产品质量，打造更多“珠海制造”卓越品牌。提高“市长质量奖”评选表彰活动影响力；培育产业集群区域品牌。聚合多元主体资源，构建“珠品”立体传播矩阵。政府搭建展销平台，帮助企业找订单、拓市场；企业提升品牌价值、创新营销方式，拓展国内外市场；主流媒体、政务公众号、自媒体及直播业态全力助推“珠品”扩大品牌声量。加强行业协会建设。充分发挥行业协会信息汇聚、自律监管、品牌宣传等功能，整合协会资源，实现价值共创。

〔作者单位：北京理工大学（珠海）〕