6月10日，珠海市端午及暑期假日文商旅体促消费新闻发布会举行，就端午及暑期全市文商旅体促消费活动的总体安排、特色亮点及惠民举措作了详细介绍。围绕省委、省政府关于扩内需、促消费总体部署，珠海和横琴立足滨海城市特色资源优势，广泛联动、政企协同，精心策划了180余项系列活动，主要围绕龙舟民俗、滨海消夏、亲子研学、精品演艺等方面。 （《珠海特区报》6月11日03版）

你言：

下好暑期文旅消费这盘大棋

□王琦

端午及暑期假日来临之际，珠海以180余项文商旅体活动、5000万元专项文旅消费券、200余家商户参与的“票根经济”联盟这一“组合拳”，率先落子。这并非一次简单的假日促销，而是一座滨海城市对“消费即场景、场景即生态”理念的系统性实践。

棋眼，在于“跨界”。传统文旅促销往往停留在门票打折、酒店降价等单一维度，而珠海这次打出的是全域联动牌：龙舟赛不仅是体育赛事，更串联起龙舟宴、长桌宴、非遗巡游；粤BA、粤超不只是观赛，更打通了“一票游珠海”的消费闭环。赛事流量被精准导入景区、住宿、餐饮等多元场景，200多家商户组成的消费联盟，让“观赛+游览”从口号变为可落地的消费链条。这种“以赛引旅、以旅带消”的思路，精准捕捉了当下年轻人“为体验买单”的消费心理，棋步精准。

棋力，在于“分层”。暑期消费的核心矛盾，在于不同人群需求的差异性。珠海的策略是精准分层、逐个击破：面向高考毕业生，凭准考证可享海岛观光车半价、海洋科普馆门票优惠；面向亲子家庭，推出长隆烟花节、太空中心“航天奇兵”等研学产品；面向品质客群，引进俄罗斯冰上芭蕾舞团、杨丽萍《平潭映象》等高水平演出。从平价亲水活动到高端演艺，覆盖了消费金字塔的每一层级。更值得称道的是，珠海将第十六届中国航展的倒计时也纳入暑期产品线，飞行体验、航空研学等项目提前预热，拉长了“事件营销”的时间窗口，体现了长线思维。

棋魂，在于“让利”。再好的活动设计，最终都要落在消费者的获得感上。此次珠海的惠民力度颇具诚意：5000万元文旅消费券覆盖“景区+住宿”“海岛+酒店”等组合优惠；家电、汽车、数码产品叠加国补、省补、市补等多重补贴；餐饮消费券通过云闪付APP直接发放。特别是“以旧换新”政策与文旅消费的打通，让游客不仅“玩得好”，还能“买得值”。当消费券不再是复杂的满减游戏，而是简单直接的立减时，消费者的信任感便自然建立。

暑期文旅消费，本质上是一场城市综合能力的大考。珠海这盘棋，落子有章法、让利有诚意、联动有深度，已经赢在开局。接下来的关键，在于执行的颗粒度，把每一项活动做实，让“流量”真正转化为“留量”，让“来一次”变成“再来一次”。

我语：

以更多优惠好产品引爆文旅消费热

□徐剑锋

180余项高品质文商旅体特色活动，叠加5000万元专项文旅消费券及暑期文旅产品套票计划，珠海用满满的“性价比+心价比”，不断提升文旅消费的吸引力与黏性，为消费市场注入强劲动能。

释放文旅消费潜力，政策持续发力至关重要。从发放5000万元专项文旅消费券，到各海岛面向高考应届毕业生推出门票优惠、消费打折；从多家酒店推出亲子连住优惠和家庭套餐，到家电与数码产品开展“领券立减”活动，珠海打好惠民政策“组合拳”，既降低了消费成本，又拓宽了消费场景。在此基础上，要继续统筹“政府补贴+金融让利+商家优惠”，更加注重政策的普惠性与精准性相结合，切实把消费潜力转化为增长动能。

优质供给，是留住游客脚步的“强磁场”。珠海聚焦龙舟民俗、滨海消夏、亲子研学、精品演艺，以文化为内核、以体验为载体，通过产品上新、场景焕新、模式出新，不断提升游客的“心价比”。无论是龙舟竞渡、非遗巡游，还是亲水消夏嘉年华、盛夏啤酒音乐节，或是《天鹅湖》《胡桃夹子》《平潭映象》等优秀剧目展演，多元化的产品体系，有效满足了不同客群需求。随着旅游消费的升级，要深入挖掘历史文化、人文底蕴、风土人情，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，拉满情绪价值，丰富消费场景，打造更具辨识度和吸引力的文旅IP。

激发文旅消费新活力，需要有更多的沉浸式体验、个性化服务。非遗消夏购物月、淇澳端午祈福巡游等活动，营造出“有玩有购、有颜有味”的消费氛围。此外，针对港澳游客推出的跨境专线运营、“刷脸通关”等举措，针对亲子家庭推出的特色研学线路、海岛亲子套餐，针对年轻群体策划的亲水消夏嘉年华、盛夏啤酒音乐节，都体现了“主客共享”的精细化和个性化。再加上珠海持续完善交通接驳、停车配套、行李寄存等公共服务，让游客玩得舒心、购得省心、游得安心。

从政策红利到产品创新，从服务升级到体验优化，珠海的端午暑期促消费活动，展现了文旅产业高质量发展的清晰路径。当优惠福利与优质产品同频共振，当主客共享与文旅融合相得益彰，文旅消费潜力就能得到充分释放，珠海的魅力也会持续绽放。