8月17日，珠海市“乡约名家”行动启动仪式举行。首批14位“首席文化顾问”获颁聘书，将进一步推动珠海市优质文化资源直达基层，以文化赋能乡村振兴，助力“百千万工程”提质增效。让名家扎下去，让文化长出来，这是珠海以文化之力驱动“百千万工程”的一次主动破题。（《珠海特区报》8月18日03版）

“乡约名家”行动的核心逻辑在于打破城乡文化壁垒，通过制度化的安排，实现从“送文化”到“种文化”的深刻转变。

长期以来，乡村文化建设面临着一个尴尬的困境：一方面是基层对高品质精神文化生活的渴望日益增长，另一方面是文化资源分布不均，名家下乡往往流于形式，出现“来了拍拍照、走了静悄悄”的现象。这种“蜻蜓点水”式的帮扶，难以在乡村留下持久的文化印记，更无法激发乡村内生的文化活力。珠海此次推出的“乡约名家”行动，正是直击这一痛点。通过实行“一村一文化顾问团队”工作机制，明确履职要求，制定年度计划清单，将名家的专业优势与乡村的实际需求紧密绑定。这种制度化、常态化的设计，确保了名家不仅“下得来”，更能“留得住、干得好”，从而避免文化帮扶的短期化和表面化。

文化赋能乡村振兴，关键在于唤醒乡土的内生动力。名家下乡，带来的不仅仅是几场演出或几幅画作，更是一种审美的视角和创新的思维。正如珠海美术教育工作者叶又绿在斗门排山村打造海洋艺术馆的实践所示，艺术家通过挖掘本土风物，将老宅修缮为艺术空间，既保留了乡愁记忆，又注入了现代审美。这种“修旧如旧”的微改造，不仅美化了乡村环境，更激发了村民的文化自信。当村民开始用审美的眼光审视自己的生活，用艺术的语言讲述自己的故事时，文化便真正成为了乡村振兴的精神引擎。

更重要的是，“美”正在转化为实实在在的生产力。在“百千万工程”的背景下，文化不再是孤立的点缀，而是与旅游、农业深度融合的产业要素。首席文化顾问通过指导“一村一品”，深耕本土文脉，帮助乡村打造独特的文化品牌。无论是诗词楹联的采风创作，还是非遗技艺的传承推广，都在提升乡村的文化附加值，吸引游客驻足，带动农产品销售，促进农文旅深度融合。这种由文化引领的产业升级，为乡村振兴提供了可持续的经济支撑，实现社会效益与经济效益的双赢。

当然，让文化在乡土深处“扎根生长”，非一日之功。它需要政府、名家、村民三方协同发力。政府要健全市区镇村四级联动机制，提供政策保障和资源支持；名家要秉持赤子之心，深入调研，精准对接需求，避免高高在上的说教；村民则要积极参与，成为文化建设的主体，而非旁观者。只有形成合力，才能让文化的种子在乡村土壤中生根发芽，开出绚烂的花朵。