十位村书记齐登台，百名网红同时开播，八位乡土艺人现场助阵......8月28日晚，高州市曹江镇码头广场灯火璀璨，“曹之味”区域公用品牌首场战略推介暨潘州府饼业新品发布盛典举行。整场直播历时4小时，依托全域协同联播矩阵，把粤西乡土特色农产品推向全国消费市场。

这场活动，是珠海驻镇帮镇扶村工作队联合曹江镇扎实推进产业振兴取得的最新实践成果。自2021年进驻以来，工作队立足当地农业资源禀赋，导入湾区发展理念、统筹链接湾区各类资源，把电商赋能作为产业振兴重要抓手，系统构建科技种养、平台建设、人才培育、品牌塑造全链条发展体系，推动当地传统农业实现从“提篮叫卖”到“云端热销”的迭代升级。

曹江镇地处高州中部，荔枝、淮山薯、大头菜等特色作物种植面积逾12万亩，是粤西知名的传统农业重镇。然而，长期受困于流通渠道单一，“丰产不丰收、质优难出山”的难题一度制约产业升级。如今，数字经济正成为破局之钥。

科技赋能生产，从“靠天吃饭”到“知天而作”

农产品上行，品质是根基。工作队主动对接国家级农业科研资源，引进国家荔枝龙眼产业技术体系首席科学家陈厚彬团队，组建曹江荔枝联盟，落地荔枝科技小院、省级高产栽培示范基地，推动广东省博士工作站落户曹江镇。通过低产果园宜机化改造、田间智能监测系统布设，示范果园亩产跃升至1300公斤，辐射带动全镇8.2万亩果园提质增效。2025年全镇荔枝产值达6亿元；2026年当地遭遇不利天气，荔枝减产三成，依靠品质提升叠加电商渠道赋能，荔枝产值逆势突破6.2亿元。

补齐流通短板，打通“田间到舌尖”上行链路

在地方政府与工作队协同推动下，曹江镇搭建“镇级电商运营中心+村级直播站点+种养基地”三级服务体系。1500平方米电商运营中心投入运行，13个标准化村级直播间建成，23个行政村实现“一村一店”全覆盖。AI智能分拣、荔枝“2小时田间锁鲜”等技术落地应用，2万立方米冷链加工中心建成投运，农产品跨省销售溢价超50%。本土龙头电商对接600余家规模果园，覆盖荔枝种植面积约6万亩，孵化“荔晓味”等本土自主品牌。

厚植人才沃土，田埂上壮大“新农人”队伍

电商兴农，人才是关键。曹江镇坚持外引资源、本土培育双向发力，组建75人电商核心工作专班，组织村（居）党组织书记全员参训、带头参与直播。在工作队和曹江镇共同扶持下，一批返乡创业者扎根乡土。“荔枝大王”陈小敏辞去广州教师岗位返乡创业，2026年线上销售额达1800万元；“高州海”“新仔夫妇”等百万级粉丝本土达人快速成长。全镇累计开展电商实操培训30余场，覆盖2000余人次，孵化主播及运营能手300余名。2026年上半年，全镇农产品线上销售额突破3.8亿元，人才红利转化为产业增量。

做强公用品牌，实现从“卖产品”到“卖品牌”转变

今年5月，曹江电商小镇正式揭牌，“曹之味”区域公用品牌对外发布，电商小镇三年建设行动计划同步启动。依托公用品牌牵引，荔枝、淮山薯、大头菜等农产品精深加工项目相继落地，持续延伸农业产业链条，带动全镇5000多名群众就近就业，人均年增收3万元。刚刚落幕的“曹之味”首场推介活动，正是区域公用品牌从概念构想走向消费市场的关键一步。

从珠海力量精准帮扶赋能，到曹江产业实现内生蝶变。这条“数字+品牌+人才”的振兴路径，生动诠释了数字经济如何深度激活传统农业全产业链，也为广东“百千万工程”在镇域层面的落地提供了可复制、可推广的鲜活样本。