八月珠海，国风漫卷。8月29日至30日，《剑网3》十七周年城市嘉年华主会场活动在珠海华发商都举行，首日即吸引近2万玩家到场。这场由金山软件与华发集团两大本土龙头联袂打造的“江湖盛会”，以国民级武侠IP为核心，将数字文创流量成功转化为实体消费增量，为珠海乃至大湾区文商旅深度融合提供了新鲜样本。

虚拟IP落地商圈，引爆年轻消费力

本次活动是金山软件与华发集团签署框架合作协议后，在文商旅领域的重点落地成果。一方是深耕国风武侠赛道十七年、坐拥《剑网3》这一高粘性数字文化IP的科技企业，另一方是涵盖城市开发、商业运营、文旅消费等多元板块的综合型国企。双方以IP为纽带、以商圈为载体，让虚拟江湖在现实商业空间中“活”了起来。

华发商都内，恢弘的主题布景还原经典游戏场景，全门派COSER互动、主创见面会、古风歌会轮番登场。西山居百货快闪店前排起长队，十七周年限定周边与线下首发新品成为玩家“必打卡第一站”。粉丝自制周边交换区热闹非凡，身穿指定COS服的侠士还可领取定制纪念奖牌。活动期间，商都联动喜茶、奈雪的雪、蛙小侠、潮宏基、小米之家等热门品牌推出专属消费礼遇，多家餐饮门店座无虚席，沉浸式国风场景叠加惠民福利，有力释放了年轻群体的消费潜力。

全城联动多维场景，重塑珠海文旅版图

此次嘉年华创新打造了“城市级”体验场景。玩家可乘坐专属主题巴士，打卡珠海大剧院、渔女、爱情邮局、圆明新园、金台寺、唐家古镇等地标，从“为一场活动赴约”转向“因一个IP游览一座城”，解锁了珠海文旅的新打开方式。

与此同时，金山软件、西山居联合高新区启动“香山国风武侠文化季”，并在唐家古镇落地首家西山居百货线下门店；华发旗下长琴岛推出船票半价与草坪篝火派对，五家酒店提供联名周边、接驳大巴、餐饮折扣等入住福利，构建起“行、住、食、游”全链条配套服务。珠海作为“中国武侠游戏发源地”的城市名片，借此被进一步擦亮。

从一场嘉年华到一座城的联动，珠海正以数字IP为支点，撬动文商旅融合的更大空间。此次跨界联动，既是金山软件扎根本土，以数字文化助力珠海业态创新融合的重要实践，也是华发集团发挥全产业链资源优势，加速向“城市美好生活服务商”战略转型的生动缩影。近年来，华发整合商业、会展、体育、教育、冰雪世界等资源，构建“美好生活”生态圈，注册会员超2000万，年均服务客户1.25亿人次。今年暑期，前海冰雪世界客流突破百万，港珠澳大桥口岸退付点启用，超级跑车锦标赛与侧田演唱会轮番上演，多元业态协同已显成效。

强强联手赋能业态，持续擦亮城市名片

此次合作充分展现了珠海两大本土龙头企业携手共生、反哺城市、助力区域高质量发展的硬核担当。

据悉，金山软件与华发集团此前已签署框架合作协议，搭建起常态化、深层次协同合作体系，覆盖数字化办公、城市生活服务、文商旅融合、教育研学、金融服务等多元领域，为后续各类跨界联动项目落地筑牢合作根基。

金山软件集团助理总裁周湘君表示，珠海是“中国办公软件发源地”和“中国武侠游戏发源地”，诞生了《剑侠情缘》系列，尤其是《剑网3》等知名IP，此次双方共同落地周年庆城市嘉年华，依托华发商都成熟的场地配套、完善的运营体系与优质的商业资源，实现了数字IP与实体商业的深度共赢。

华发集团相关负责人表示，未来，集团将继续发挥多元资源整合优势，不断创新场景模式、丰富活动载体，打造更多兼具城市特色、湾区影响力、全国示范性的活动，持续擦亮珠海文旅名片，为珠海建设区域消费中心城市、助力大湾区文商旅产业高质量发展贡献力量。