这个国庆黄金周，横琴口岸客流纪录被刷新，琴澳两地人员往来迎来一轮爆发式增长，一边是横琴口岸通关硬件升级释放出行潜力，一边是澳门烟花汇演、演艺活动与横琴本地文博、生态、商圈多元供给相互呼应，内地游客赴澳观光、澳门居民入横琴休闲的双向流动成为假期最鲜明的特征。

据统计，10月1日至10月7日，横琴各景区游客实际接待量超40.38万人次，同比增加7.76%。但在数据背后，能看到琴澳文旅融合的现实成效，也能看到横琴文旅发展仍存在短板，从“假期爆红”迈向“常年长红”，横琴仍需补齐联动短板、深耕本土资源，持续做强专属文旅品牌IP。

口岸客流刷新纪录

琴澳双向奔赴特征凸显

依托琴澳两地丰富的文旅活动加持，叠加“一签多行”“琴澳旅游”等便捷签注政策红利，今年国庆假期横琴口岸出入境客流创下历史新高。

据珠海边检总站横琴边检站统计，10月1日至7日，横琴口岸累计验放出入境旅客超93.6万人次、车辆超9.3万辆次，同比分别增长27.9%、25.8%；其中，10月4日单日客流突破15万人次，刷新横琴口岸单日客流历史新高。

通关基础设施的迭代升级，为这场假日大客流打下坚实基础。9月30日，横琴口岸旅检大厅新增的52条查验通道正式投运，口岸整体通关效率提升约65%，旅客排队时间减少约半小时。

“尽管今年假期客流较去年增长近两成，现场并未出现明显客流拥堵情况，旅客通关顺畅有序。”横琴边检站执勤一队副队长黄怡婷介绍，执勤警力科学调配、通道应开尽开，保障跨境出行体验持续改善。

客流结构的变化，更值得关注。其中，内地居民经横琴赴澳旅游热度明显上升，长假期间经横琴口岸赴澳旅游旅客达39.5万人次，同比增长41.4%，其中，持“一签多行”“琴澳旅游”签注的旅客分别为4.7万人次、0.92万人次。众多港澳居民亦选择经横琴口岸入境，这个假期，经横琴口岸出入境的港澳居民超23.6万人次，同比增长21.8%。琴澳双向奔赴的特征愈发凸显。

文旅多元供给齐绽放

游客接待量同比增加7.76%

口岸跨境人流持续攀升的同时，横琴本地文旅市场同步升温。国庆期间，横琴各景区游客实际接待量超40.38万人次，同比增加7.76%，文博展览、商圈美食、生态休闲、海上旅游多点开花，构建起一套多元假日供给矩阵。

横琴文化艺术中心“双展”是今年国庆的新看点。“陕”耀中华文物展汇聚秦兵马俑、何家村窖藏金碗、法门寺地宫珍宝等文物，累计吸引近8.5万人次参观；中国航展兵器馆横琴特展结合主题展览、沉浸式互动体验和文创展示，吸引约8.6万人次参观。

生态公共空间同样受到青睐。花海长廊的赏花、露营、骑行，山海驿站与小横琴山的登高览景，以及横琴国家湿地公园（二井湾）、芒洲湿地公园的自然科普，充分满足不同游客的低碳休闲需求。国庆假期，横琴各大公共空间总接待游客超5.7万人次，同比增长26.67%。

商圈消费烟火气十足，持续激活假日经济。第七届粤澳文化美食巡礼暨澳门国际文化美食节（横琴站）带动横琴华发商都商场客流同比提升21%，其中港澳客占比超五成。新开业的天沐琴台商业板块，结合滨水餐饮、特调生活节及音乐演出等内容，成为市民游客的新去处，假期累计客流达15万人次。

海上游览同样聚集人气。一连7天，横琴码头假期累计客流超3.7万人次，海岛游成为感受山海风光的另一种方式。

深挖短板精准破局

寻找文旅“长红”破局点

热闹的黄金周之下，一组数据差距摆在眼前：横琴口岸七天累计验放出入境旅客超93.6万人次，但横琴景区总接待量超40.38万人次，中医药文化体验馆长假客流比平日增长50%，“陕”耀中华文物展累计吸引约8.5万人次参观——和口岸大流量相比，横琴本土文化、文博类产品的客流转化能力仍有不足。

“口岸前三天客流就达到39万人次，但除长隆之外，能够让游客停留半天以上的本土核心IP仍然偏少，不少供给还停留在住宿、餐饮、逛公园这类流量配套层面。”澳门旅游大学副教授林柏雨分析指出，现阶段横琴更多扮演“中转枢纽”的角色，凭借亲民的住宿价格、优质的生态空间，承接游客的短途休闲需求，与澳门都市文旅形成互补，但庞大的过境客流尚未有效转化为本地文旅长效消费流量。

林柏雨补充道，10月4日口岸客流峰值，主要对应澳门当晚重磅烟花汇演活动，存在一定的“特殊活动依赖”。同时，横琴口岸高涨的跨境客流并非全部为旅游客流，国庆期间，澳门1-4日放假，5日迎来跨境出行高峰，且澳门多所大学扩招带来的常态化就学、通勤人流，也是今年以来横琴口岸客流持续走高的重要原因。

如何补齐短板？林柏雨认为，首先要增强琴澳两地的文旅联动。以今年国庆为例，横琴举办“‘陕’耀中华文物展”，澳门博物馆推出“女皇天下──武则天与神都洛阳”展，虽然都聚焦历史文物，但两地展览缺少票务互推、优惠券联动、文创打卡等双向引流手段。即便是小小的纪念品、贴纸、抽奖福利，都可以成为串联两地文旅资源的纽带。

与此同时，国内游客出游心态也在发生变化，越来越多的游客在节假日主动规避传统热门景区，偏爱小众、生态、休闲型目的地。横琴空间开阔、生态环境优越的特质，契合大众错峰出游的新偏好，横琴可以趁此机会打造真正属于自身的特色IP，充分挖掘得天独厚的生态资源，借助社交媒体平台打造网红打卡场景，放大传播效应。

在林柏雨的设想中，理想的琴澳文旅格局，应当实现活动与IP深度串联。澳门举办美食节、大赛车等大型活动时，横琴同步落地配套主题活动，互相借势宣传，实现“1+1＞2”的传播效果；同时提升横琴自身的城市辨识度，加强横琴区位定位、文旅功能的宣传力度，持续挖掘港澳居民的消费潜力，把节庆的短期热度，转化为双城常态化的文旅吸引力。

记者观察>>>

如何从“假期爆红”到“常态长红”

纵观国内文旅发展经验，如今，文旅热门目的地的诞生已有逻辑可循：先是在短视频平台或网络社交平台上展现惊艳一幕，引爆关注，再由官方与民间共同发力，将流量转化为留量。

此外，一地文旅出圈无需面面俱到，精准聚焦一两个核心优势深耕细作，就能形成独特记忆点。比如“桃花源”这一意象便可成为横琴生态文旅的鲜明标签，让人联想到横琴静谧、自然的休闲氛围。横琴目前具备优越的生态环境和开阔的公共空间，加上比邻澳门的区位优势，可以叠加承载澳门的客流，承接其外溢的旅游消费需求。

横琴可以将“桃花源”作为核心意象进行打造，与澳门都市繁华风貌形成差异化。依托生态底色做精休闲、康养、沉浸式文旅体验，持续放大特色优势，这样就能够把过境流量转化为长效文旅人气，实现从“假期爆红”到“常态长红”的突破。