天猫总裁：双11不可能回到粗暴打5折时代

10月15日，天猫举行双11发布会，天猫总裁家洛在接受媒体采访时表示，双十一不可能回到最初的全平台粗暴打5折。

他解释，当时双11的形式主要是限量商品卖完，当它变成有数亿消费者、百万商家参与的活动时，双11要做的不是5折，而是商家拿出全年最低的真实优惠。

 
封面图：珠海传媒集团资料图
编辑：刘雅玲 责任编辑：王朝辉
天猫总裁：双11不可能回到粗暴打5折时代
第一财经 2026-10-15 21:50

10月15日，天猫举行双11发布会，天猫总裁家洛在接受媒体采访时表示，双十一不可能回到最初的全平台粗暴打5折。

他解释，当时双11的形式主要是限量商品卖完，当它变成有数亿消费者、百万商家参与的活动时，双11要做的不是5折，而是商家拿出全年最低的真实优惠。

 
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