今年“双十一”，不少消费者的购物车里多了一样看不见的商品——Token（词元）。头部直播间里，一款AI会员月卡半小时卖出10万份，折合约2万亿词元；电商平台充值专区中，词元缴费入口已经和话费、水电煤并列摆放。词元如何买卖？价格是否透明？普通消费者有无必要囤货？

算力商品走向大众，行业规范亟待完善

Token是大模型处理生成内容的最小计算单位。此前，算力结算主要集中在企业级市场，按后台调用量定向结算，普通用户难以感知计价规则，也缺乏公开比价渠道。随着生成式AI应用普及，电商平台正成为算力消费触达大众的重要入口。

今年9月起，多家头部AI厂商陆续布局电商渠道。天猫上线“AI空间站”Token充值中心，智谱、千问、MiniMax等品牌开设官方旗舰店；京东同步推出“AI软件充值馆”，汇集DeepSeek、豆包等多款大模型，除Token套餐外，还上架了AI相关书籍、剪映、WPS会员等配套产品。目前售卖形式主要分为周期订阅和额度直充两类，覆盖日卡、月卡、年卡及按量充值等多种方案。据平台数据，10月20日“双十一”开售首日，淘宝Token品类成交额环比增长450%。

记者留意到，部分电商平台推出的Token套餐优惠力度并不大，多数与官网售价一致。百联咨询创始人、零售电商行业专家庄帅分析，厂商参与大促，意在借助电商流量降低用户付费门槛、扩大品牌曝光；平台则是抢占AI新品类入口，逐步培育大众算力消费习惯。

值得注意的是，当前国内大模型定价尚未形成统一标准。平台大多将词元折算为积分、会员套餐对外呈现，普通消费者很难直接核算单位成本。

北京交通大学教授、国家数据专家咨询委员会委员张向宏在采访中指出，词元价签的透明统一是眼下急需明确的关键问题。“词元价格基本是由头部大模型企业单方制定，企业不开放调用数据、不接受第三方监测，外部无法核量、无法核价。不同厂商大模型的词元单价差异巨大，既有成本原因，也有溢价结果。平台可随意调整计费规则，用户面对账单难以核验，且缺乏价格统计监测。”

囤还是不囤，消费者各有考量

对于高频使用AI工具的从业者而言，词元已成为常规开支，用户通常结合按需充值与周期套餐使用，兼顾灵活性与成本控制。

传媒从业者张先生部署了多款开源智能体，用来完成编程、绘图、文案等工作，每月词元开销随使用频次增加。“Token就像充话费，不同的模型就像不同的运营商。”他说，部分模型按用量实时扣费，也有按月收取套餐费的产品，自己平时搭配按需充值和月卡使用。购买词元的投入换来生产力提升，他认为值得，但目前各家定价规则混乱，“用户体验并不算友好”。

从事视频编辑工作的罗先生则坚持随用随充。他表示，词元是一次性算力消耗，哪怕生成效果不满意，额度也会被扣减，更像是购买工时与服务。由于目前使用体量不大，加上担心平台调整计费规则造成额度贬值，他近期没有囤Token的计划。

中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉提醒，普通用户盲目囤词元存在多重风险：不同厂商的词元互不通用，跨平台无法使用；大模型迭代速度快，算力成本整体呈下行趋势，囤货存在贬值可能；有效期、退款等规则多由平台单方制定，容易触发消费陷阱。他建议，普通用户按需购买、随用随充更为稳妥。

锚定产业链上游，珠海构建算力产业生态

当算力消费仍处于市场培育阶段时，珠海已着眼产业长远发展，提前布局算力产业链上游，从基础设施、产业协同到金融配套，构建覆盖算力供给、词元生产与跨境出海的全链条产业生态。

2023年，珠海启动“云上智城”建设，依托城市全域时空数字化底座，采集治理城市海量实时数据，为具身智能、智能终端及物理AI产业提供模型训练与迭代的算力支撑。今年8月，“云上智城”超3000P高性能算力集群正式投运，面向粤港澳大湾区形成规模化异构算力供给。目前多家头部具身智能企业已将数据采集治理系统落地珠海，数据资源、算力能力与真实应用场景在此集聚。

产业协同平台同步搭建。11月，全国首个海上算力联盟——港珠澳琴海上算力联盟在横琴成立，覆盖算力芯片、调度运营、模型应用到词元出海的全产业链，以“政府协调+企业联动”模式推动海底算力中心、绿电直连算力产业园等重大项目落地。

金融配套创新同步跟进。今年10月，中国银行珠海分行推出“词元贷（珠海）”专属普惠产品，面向AI产业链市场主体、个体工商户及一人智能创业主体发放。对本地AI创业者而言，算力合约、词元采购数据等可纳入银行授信评估体系，成为“数据资产增信”的重要组成部分，降低轻资产科技企业的融资门槛。

数据显示，截至2026年上半年，国内生成式AI用户规模已突破7亿，普及率超过五成，但C端付费市场仍处于培育初期。统一计量标准、完善定价机制、健全消费保障，是算力产品走向成熟通用消费品的必经之路。珠海以超前布局夯实产业底座，以生态协同激活发展动能，为本地数字经济积蓄势能，也为粤港澳大湾区算力产业创新和算力消费市场培育提供支撑。