2019年12月17日，海南三亚，山东舰正式入列。

这是我国第一艘完全自主设计、自主建造、自主配套的国产航母，舷号“17”。那一刻，“航母梦”三个字，重重写进了无数中国人心里，也引起了全世界的关注。

同年12月，国防部新闻发言人吴谦大校在年底最后一次例行记者会上，展示了山东舰纪念封和舰帽，这顶带有山东舰舰标的舰帽随即引发广泛关注。

2020年1月，山东舰舰徽、舰标设计理念及首批文创产品正式发布，媒体在报道中评价“中国军事文创从这里迈开步伐”。

“荣造”作为山东舰徽标的设计方，故事从这里开始：“荣造”——光荣制造之意。

六年之后，这个为首艘国产航母形象标识设计的军潮品牌，把全国首家线下体验店开到了珠海。

珠海是中国航展的举办城市。从线上到线下，“荣造”以珠海为起点，开启了从专业军迷圈走向大众军事潮流文化的沉浸式体验新篇章。

遇见一只“有种”的熊猫

“荣造”全国首家线下体验店位于香洲区南屏镇南湾大又里。

“荣造”是中国的军事文创潮流品牌，隶属于北京元物文化科技有限公司，成立于2019年8月，品牌创始人为谢大欢。谢大欢毕业于北京航空航天大学工业设计系，长期深耕工业设计与品牌视觉领域。他曾设计中国创新设计红星奖奖杯，参与北京奥林匹克公园中心区景观与公共设施设计，并获北京创意设计年度十大杰出青年人物等荣誉；此后受邀参与《上新了·故宫》文创设计，在大型文化IP与城市品牌塑造方面积累了丰富经验。“这些经历让我在承接山东舰舰徽、舰标及整体视觉识别系统设计时，能够兼顾国家叙事、文化表达与大众传播需求。”谢大欢表示。

走近“荣造”体验店，一只“舰载熊猫”映入眼帘：身穿飞行员套装，庄严敬礼。店内，徽章、服饰、鞋帽、玩具、配件摆得满满当当。

“看，这只熊猫。”“荣造”联合创始人周鲁川介绍，这是“荣造”2021年推出的IP形象，其背后有一段鲜为人知的故事。

2021年4月初，外军做了一枚任务臂章，内容是一个拳击手在拳台上击晕了大熊猫，引起各方指责。“一只熊猫，让我们有了反击的创作冲动。”周鲁川说，熊猫给人的感觉是憨态可掬、温顺可爱，但它还有另外一面——熊猫又名食铁兽，遇到威胁时具有很强的进攻性。“舰载熊猫”颠覆了传统的“萌系”形象，嘴部独特的獠牙设计，象征着桀骜不驯、傲娇的性格，代表了勇气、力量、热血，获得航母官兵与潮玩群体的双重认可，“既传递了和平的力量，也成为连接传统文化与现代价值观的桥梁。”周鲁川说道。

把全国首家线下体验店选在珠海，“荣造”对此有深远考量。珠海作为中国航展的举办地，拥有浓厚的航空航天与军事科技氛围，是军迷与科技爱好者的聚集地，线下店的开业是“荣造”在珠海大众市场的自然延伸。“线下店不仅是销售场所，更是品牌文化的实体展示空间。消费者可以在这里触摸到航母舰帽的质感、试穿飞行夹克、近距离欣赏那些获得官方认可的纪念章与任务章。”

一枚舰徽引出一段珠海缘分

往里走，一面徽章墙迎面铺开。周鲁川指着一枚山东舰徽标娓娓道来：“这就是‘荣造’故事的起点。”

作为一名超级军迷，2017年起谢大欢开始为山东舰设计徽标，历经两年多时间，终于完成了这项艰巨而光荣的任务。随后“荣造”先后参与舰载飞行、志愿军遗骸归国、山东舰访港活动、空军长春航空开放活动、鲲鹏送飞等国之重器与重要事件的文化标识设计，被业界称为“中国军事文创的先行者”。

徽章是军事文化中一个特别的存在。“荣造”把以国之重器为核心的国力日新月异的发展，以徽章的形式传播到大众中去，让这份文化增添了独有的魅力。如今，这份徽章缘分早已从航母延伸到了航展。2024年11月13日，第十五届中国航展现场，空军以“珠联璧合，海空翱翔”为主题，发布由“荣造”设计制作的两款纪念章：“八一”“红鹰”两支表演队共舞蓝天，歼-20、歼-35A两款隐身战机双剑合璧。航展的聚光灯，让军事文创从“圈内收藏”走向“公众记忆”，也让“荣造”从航母甲板走到了珠海展台。

一部浓缩的航空史诗

引人注目的徽章墙上，既有任务章，又有纪念章。八一飞行表演队新加坡参加航展、鲲鹏送飞……这里展示的每一枚任务章都承载着一段独特的军事记忆，许多早期批次的任务章如今已成为稀缺藏品，在“荣造”线下店可以近距离感受这些“军事记忆”。

墙上有一套“共和国天空”系列纪念章，16枚六边形勋章以拼图形式相连，从歼-5到初教CJ-6，再到歼-20、运-20、歼-16、歼-35A，浓缩了中国战鹰从起步到腾飞的历程，构成了一部完整的“共和国航空史诗”，定格中国航空工业从无到有、从弱到强的荣耀征程。

据悉，整套徽章历时400多天完成，每一枚徽章都截取了飞机的高光时刻，与所代表的飞机精神相契合。如CJ-6这枚徽章，以油画笔触将新中国第一架自研螺旋桨教练机的雄姿，与两代飞行员击掌一刻定格方寸间，用了24种颜色；歼-35A徽章，背景采用中国传统的晕染、刺绣，像水墨画一样。“这套徽章，从歼-5开始，最后又回到了CJ-6，展示了不忘初心的使命所在，以及人民空军不断强大的发展历程，深受军迷朋友喜爱。”周鲁川说。

2017年为首艘国产航母设计徽标，2019年启动舰载飞行文创系列，2021年推出“舰载熊猫”，2024年携章亮相中国航展，2025年空军长春开放日活动主视觉落地——“荣造”已设计服务海空单位50余家，完成设计及出品任务上百次，为广大军迷带来了高品质的原创产品。

从中国航母的甲板，到珠海的天空，一枚小小的徽章串联起的，是人民军队强军兴军的时代记忆，也是珠海这座城市与国防事业同频共振的生动注脚。