12月10日上午，由新华社参考消息报社、新华社新闻信息中心联合主办的首届“中国城市国际传播论坛”在北京开幕。论坛上，珠海入选“中国城市国际传播特色案例”。

本次论坛的主题为“推动国际传播，提升城市形象”，旨在服务中国城市国际传播工作长远大局，依托优质媒体资源、智库资源和品牌资源，构建城市国际传播业务的交流平台，为塑造城市形象、提升城市影响力提供业务支持和智力支持。

在此次论坛上，参考消息报社发布《中国城市海外影响力分析报告（2021）》。该报告依托参考消息报社丰富的海外舆情资源，以中国省会城市、副省级城市、特色地方城市等百座城市为研究对象，对城市海外影响力开展评估分析研究，为城市提供相关工作参考。

在《报告》中，珠海入选中国城市国际传播特色案例。这座现代化国际化经济特区，是如何在全球城市交流交往中进一步吸引优质资源、扩大国际影响力？

珠海在国际传播中准确把握海外用户的阅读习惯和主题偏好，并巧借重点国际活动和事件塑造影响力，高效地塑造和展示可敬、可爱、可信的城市形象。

借船出海擦亮城市品牌

今年9月至10月，第十三届中国航展举办期间，珠海策划制作两集“外眼看航展”短视频，邀请外籍“网络大V”穆小龙、珠海摩天宇公司总裁亚溥参与拍摄，以外国观众、参展商的视角解读航展主办地珠海的智造和科创活力，让更多人看到新时代珠海作为改革开放最前沿的故事。

中国航展不仅是航空航天产业的展示平台，更成为珠海亮相国际的“秀场”。航展期间，参考消息共监测到430多家境外媒体关于“珠海”议题的有效英文报道共计580多篇。其中，全球通讯社联盟于9月29日发布的文章《13th China Int'l Aviation and Aerospace Exhibition opens in Zhuhai, showing greater openness of the city》，解读航展举办地珠海的雄厚的产业实力和开放机遇。截至10月1日，文章已被美联社、雅虎、埃菲社、俄塔社、彭博新闻周刊等436多家海外主流媒体全文转载，覆盖用户超过1.2亿人次。

此外，珠海策划城市形象短片在全球历史最悠久的航空盛会举办地法国巴黎，“德国科学城”、珠海友城布伦瑞克市中心亮相，借航展之船推动城市形象扬帆出海，让珠海和欧洲城市、市民展开更紧密的文化对话和交流，让更多海外人士了解中国航展举办地珠海的故事。

珠海形象短片在巴黎、布伦瑞克播出后引发强烈反响。布伦瑞克法理学家Norbert表示，这场在珠海这个现代化都市举行的航展让人印象深刻。在布伦瑞克读书的大学生David看完视频后表示，珠海这个海滨城市很美，航展和飞机的画面让人心生向往。市民Barbarb说：“我觉得这场航展非常精彩，我非常喜欢它。我觉得中国航空航天产业的进步非常大。”

法国国会议员Carole Bureau-Bonnard看完视频后表示，“珠海是中国首批经济特区中一座富有远见的城市。用它的现代建筑和经济发展拥抱未来，同时尊重环境以谋求居民的福祉。”

曾多次来到珠海参加中国航展的法国航空杂志《Aviation et Pilot》杂志主编Emmanuel Davidson对此表示，中国航展如今已可以巴黎航展、英国范堡罗航展、迪拜航展等许多国际知名的航展并驾齐驱。在Emmanuel Davidson看来，珠海是非常值得一游的地方，它巧妙融合中西方文化，珠海市民非常热情好客。这个视频展示珠海真实的城市面貌，期待能再次在珠海与大家相见。

“这是一座面向未来的城市”，巴黎市民、文化工作者Béatrice de Foucauld-Berczi表示，我看到视频后被珠海惊艳到了，从城市生态、生活品质、便利的生活设施、工作氛围等方面来看这是一座很棒的城市，我也能感受到珠海对文化和商业交流的向往。

欧洲时报新媒体推出文章《中国航展海外亮相 青春珠海在欧美“出圈”》描述了此次传播在欧洲当地产生的影响力。文章中提到，“当青春之城遇上‘德国科学城’布伦瑞克，珠海的活力与激情在当地迅速引发共鸣。今年是珠海与布伦瑞克结为友好城市10周年，创新是两座城市共同的气质”，“中国航展、珠海大剧院、港珠澳大桥、情侣路……在巴黎繁忙的街口循环播放，为这个充满魅力的城市，增添了一抹珠海的浪漫。珠海用影像定格城市之美，凭实力吸引一大圈海外粉丝。”

盛邀国际好友“走读”城市

2020年是珠海经济特区成立40周年。珠海以此为节点策划推出“不一样的珠海”系列外宣短视频，以“国际友人的视角解读珠海这座城市，以人的故事传播城市精神”为创意主旨，记录了来自英国、法国、荷兰、西班牙、保加利亚五个国家、六位外籍人士在珠海工作生活的日常，以他们的视角海外展示真实、立体、生动的珠海故事。

系列短视频在墨西哥Canal 44、La Octava、萨尔瓦多TVX等南美洲的主流电视台后引发强烈正面反响。2021年1月至今，参考消息共监测到“Incredible Zhuhai”（不一样的珠海）议题境外媒体有效英文报道14条（含原发和转载），来自5家媒体。

巴西中国问题研究中心主任罗尼•林斯看完视频后表示，“珠海非常美丽，居住环境非常好，我一直在关注其令人瞩目的发展，这主要归功于它更早地布局先进的行业，这对于今天这些特区的发展至关重要，并且取得了成功。”

墨西哥国立自治大学中墨研究中心主任恩里克•杜塞尔说，“我曾会见过来自珠海的代表团，了解珠海为吸引外国直接投资所做努力，其中包括美洲地区。”

萨尔瓦多TVX电视台台长胡利奥•比亚格兰表示，“我曾有幸访问珠海经济特区。那里有一座宏伟的跨海大桥连接起粤港澳三地。中国在交通互联互通方面巧妙开放并创造机会。你能想象香港作为金融中心开展交易，这些不仅来自中国，更来自全世界。”

萨尔瓦多观众伊万•曼萨诺说：“我了解到多年前许多人从世界各地来到珠海，在珠海定居甚至组建家庭。我想到珠海可以开启一扇充满商机的大门，在这座城市生活经商则不用羡慕世界任何城市了。”

打开国际传播新窗口

随着国际社交媒体成为国际舆论流通的重要场域，社交平台海量的生活话题，正好吻合成都生活城市特质，这为成都破局国际传播提供了新切口。珠海不仅成功打造多样化的外宣内容矩阵，也从多个传播渠道四面发力，助推城市形式多面化塑造与传播。其中，海外社交媒体是珠海国际传播的又一引擎。

航展期间，“外眼看珠海”系列短视频（2集）在新华社China Xinhua News脸书账号和大V自有账号推出后，3天内覆盖海外网民超过204万人次，播放量超过96万人次。

2020年8月珠海经济特区建立40周年之际，“不一样的珠海”短视频在新华社海外社交媒体账号“New China”发布。7天内，总计覆盖海外用户数量已经超过1000万人次，网友Amanda留言表示：“珠海让世界驻足！”网民Praenuan Chiu表示：“想加入他们。”