澳门“90后”设计师萧启东毕业后从事文创产业，在日常工作与生活中思索着文化创意真正的内涵，他先后创设“原质东隅”与“茶甡”品牌，试图将东方文化真正嵌入产品，梦想做出属于澳门的“无印良品”。

文化是一种精神力量，也是生产力。澳门特别行政区政府把文化产业摆在战略位置，于2010年先后成立“文化创意产业促进厅”及“文化产业委员会”，并制定了发展文化产业的初步政策框架。有政策作导向，自然激励不少有想法的创业者跃跃欲试，试图挺进这片新蓝海，而澳门青年萧启东也是其中一员。

每件商品都有设计师的巧思

2013年，大学毕业的萧启东经短暂的实习后回到澳门，彼时澳门文创产业刚刚起步，配套还不完善，萧启东从中看到发展的机遇和空间，试图加入其中，尝试开拓市场。“我本身专业是产品设计和文化创新创意专业，澳门文创行业的竞争还没有那么大，因此我们所做的事情将很有弹性，尝试的方向也可以更加多元。”他说。

然而，究竟什么是文创？在萧启东眼中，文创不光是将大三巴牌坊、澳门观光塔等景点印在商品上售卖，就算完成了创意向产品的转化，而是要做得更有深度，要形成一定的理念、风格和品牌。

“比如无印良品。”萧启东说，“可以靠产品吸引消费者了解品牌背后的故事，甚至是品牌代表的国家文化。”

2014年，萧启东跟随叔叔来到内地开设的红木家具工厂，看到不少木材废料堆积于地，这让他觉得十分可惜。“如果能重新设计利用，一定可以创造新的价值。”抱着这样的想法，萧启东决定在澳门创办“原质东隅”设计行，从成堆废料中拣选木材，做成笔记本、饰品，或加上铜材成为直角尺等文具，将每件商品都加入设计师的巧思。

萧启东认为，文创产品的价值应该是双重的，消费者从产品中获得一定实用价值，同时也要获得更多精神层面的内容。“原质东隅”最为“出圈”的产品是一款名为CROZ DIY 的相机，而这款相机，也正是萧启东文创设计理念的典型代表。

CROZ DIY相机需要消费者自行组装，拍出的照片无法立刻查看，但会自带胶卷底片效果。萧启东表示，他在设计这款相机时，想到的是旧时澳门拥有的慢节奏生活，这让他希望消费者在组装的过程中获得成就感，体会老式相机洗出照片那一瞬间的惊喜，同时相机使用材质也彰显了环保理念。

产品包含怀旧情怀、慢生活及环保理念，文创产品的价值由此得以提高，这让CROZ DIY相机格外成功。据介绍，该相机已销往28个国家和地区，并在纽约大都会艺术博物馆、巴黎老佛爷百货商店、东京茑屋书店等知名地标建筑中拥有一席之地。萧启东认为：“这意味着经过精心设计的澳门原创品牌、原创产品，是具有竞争力的，能够走向国际。”

让世界看到东方文化内涵

一款产品的成功并没有让萧启东停止思索，面对文创产品，他觉得“原质东隅”其实做得还不够好。文化创意是“虚”，而产品是“实”，虚的东西怎么实体化？怎么更好以产品的方式呈现？萧启东认为：“以最基本的逻辑来说，将文化或者理念植入到产品、品牌中，我觉得就是一个文创的品牌了，但想要实现深度植入、深度转化，则需要设计师对文化长时间的理解和研究。”

随着粤港澳大湾区的建设，萧启东将目光投向了濠江之外。2018年，“原质东隅”在横琴开设分公司。萧启东表示，在澳门可能只会看到本土市场，而去到内地之后，澳门文创将看到大湾区更大的市场，将能与内地不同的城市开展交流和合作。

3月10日，“齐齐葡－葡语国家及澳门产品特色市集”在横琴举办，仅相隔半月，“澳门·横琴艺墟”紧随其后同样登上了大湾区舞台。两场特色集市吸引众多游人，五花八门的澳门手信、各式各样的文创工艺品令人目不暇接。对此，萧启东表示，发展文创产业，需要政府支持，也需要举办大型的文化活动，通过文化活动让艺术手工与奇思妙想在这里碰撞，调配文创种子适合发芽的土壤。

除“原质东隅”外，萧启东还于2018年创立“茶甡”品牌，利用科技创新，将茶渣、中草药渣等废弃物，转化成东方环保材料，并融入大众的日常生活当中。其创设理念同样基于环保和可持续，也同样计划在品牌方面加入更多中国的哲学观念与价值观。“我们期盼能在世界上留下影响力，借品牌让世界看到深层次的东方文化内涵。”萧启东说。