【人物印象】眼神清澈、笑容甜美、头戴代表着星座花语的花朵，灵动可爱。在这个充满希望的春天，它们以花精灵的形象传递着美好、欢乐和幸福。近日，这个由80后潮玩设计师刘丽创作的IP莉菈——好事“花”生系列盲盒，正在线下多家品牌门店和线上渠道热销。在“入圈”的十年时间里，刘丽共设计了百余款产品，销售额超1.3亿。一路走来，“创造美好回忆，带给人们温暖和陪伴”是她始终不变的创作初心和理念。

“潮玩是设计师的自我表达”

什么是潮玩？

“目前，潮玩的主要受众是18至35岁的青年人。潮玩对他们来说有着社交、收藏、娱乐和情感投射等价值。”刘丽介绍说，潮玩的属性不仅仅是“玩具”，更多的是一种精神消费，代表着人们的审美、品味、爱好，许多年轻人可以在不同的潮玩中找到自己的影子，从而更多地去观照自己的内心深处、重新认识自己。

刘丽与潮玩设计的缘分，最早是在2014年。当时，她只是喜欢看动漫，后来，她开始接触动漫的一些周边产品设计，并从中发现设计的产品受到许多年轻人的喜爱和追捧。从那以后，潮玩设计的种子开始在她心里萌芽。

“其实更多的是在表达我自己，我想把生活中温暖美好的瞬间记录下来，用可爱的存在陪伴大家生活和成长，而潮玩正是一个很好的载体。”刘丽说。

抱着这种美好的愿望，2019年，刘丽在珠海成立了自己的工作室——乐宝工作室，旗下的主打IP莉菈也正式进入了公众的视野。莉菈是一个小女孩形象的手办，有着多种造型和故事，同时也代表着刘丽小时候的梦想。

“我小时候幻想着遥远的天边有着一个星球，是一个魔法和科技并存的世界，那里住着漂亮的公主，她身上的能量可以治愈人类一切的烦恼和伤痛。”刘丽和记者分享道。

于是，长大后的刘丽带着儿时的想象，创作了近百个莉菈形象，有传达爱意的婚纱系列，有表达对美好生活向往的花精灵系列，也有鼓励女性关注自己内心世界的秘密花园系列……刘丽还会将刺绣、嫦娥、月兔等传统文化元素融入到设计中，传统和潮流在她的构想下碰撞出了更多可能。

虽然每个潮玩的设计呈现出不同的形象，但刘丽始终秉持着一以贯之的理念：“希望我们的作品能给大家创造更多美好的回忆，带来温暖的陪伴和心灵的慰藉。”

“好的潮玩IP需要沉淀和积累”

当下，潮玩IP如雨后春笋般层出不穷，多种多样的风格让人应接不暇。面对激烈竞争的市场和瞬息万变的环境，潮玩设计师该如何走出属于自己的道路，才能在潮玩圈占据一席之地或是“突出重围”？

“潮玩市场更新迭代速度很快，稍有懈怠就很容易被人们遗忘，被市场淘汰，这给了我们不少压力。”刘丽坦言，要创造一个有趣有意思的作品并不容易，一款潮玩的问世，需要经历平面设计、3D设计及打印、生产制作、包装上市等步骤，整个过程至少需要半年时间。在其中的设计环节，需要设计师大量的灵感和在电脑上对细节的一次次修改和打磨。

入行十年的她也发现，目前潮玩市场的产品质量参差不齐，同质化严重，生命周期短，并不是所有的设计师都能设计出好的产品，也不是任意一个产品都能被消费者认可。“创新是‘破圈’的关键一招。”刘丽说。

如何创新？灵感来源于哪里？历史、文化、自然，一幅画、一首歌、一句温暖的话甚至一段回忆，都可能成为刘丽创作的灵感源泉。与此同时，她也会积极参加全国各种艺术展会，与同行交流学习，学习借鉴成功的经验和做法。

在刘丽看来，除了创新并不足够，徒有“颜值”没有“内涵”的IP是没有生命力的，一个能被更多人长久喜欢和信任的IP才能在市场中站得住脚，而一个好的IP是需要长期的沉淀和积累的。

“我们需要持续思考的是如何让IP更好地表达自我，和部分群体产生更深入的链接，帮助他们认识自己，带给他们面对生活的勇气和力量。这是最纯粹的，也是最难做到的。”刘丽表示。

截至目前，刘丽共创作潮玩100余款，销售额超1.3亿，代理商80余家。谈及未来，她表示，会持续推出更多给人们带来思考意义主题的作品，同时也会积极探索新的表现方法和技术革新，让潮玩可以和玩家在更多维度上进行沟通和交流，让陪伴更有温度、更有力量。