盛夏季节，雪糕市场迎来了销售旺季。记者走访发现，与往年不同的是，价格昂贵的“雪糕刺客”钟薛高、茅台雪糕等品牌已在珠海市场难觅踪影，线下超市里各种雪糕品牌以打折优惠、买就直降的促销方式，让雪糕回归理性消费、平价轨道。

此外，在社区生鲜超市，西瓜价格“跳水”。

各大超市品牌雪糕打折销售

钟薛高等高价雪糕曾经拉升了雪糕的整体售价，让网友大呼“雪糕难自由”。今夏，高价雪糕在珠海还有市场吗？

近日，记者走访市场发现，线下便利店、商超、社区超市等零售渠道已不见钟薛高的踪影，并且“雪糕界”的高端品牌哈根达斯市场占有率也大为减少，只有零星商家冷柜有售。雪糕市场风向标已变，各品牌打起折扣“暗战”，降价、平价雪糕大行其道，大多数的雪糕优惠后售价在5元以下。

今年的雪糕零售价格相比往年有明显回落，定价逐渐回归理性。在华润万家超市，在售的雪糕品牌有伊利、和路雪、雀巢、梦龙、五羊牌等，所有品牌的各种口味雪糕都有不同程度的折扣优惠，有的是以“买满就减”来体现，如买满29元减5元、买满69元减25元、买满19元减4元……大多数雪糕品牌直接奉上折扣优惠，直观地给消费者带来“低价冲击力”，比如伊利一款香草巧克力脆筒冰淇淋，打7.62折、折后价仅3.8元；和路雪啵啵酸奶茶雪糕60g，打6.64折、折后价仅2.99元；美丰心香草味+巧克力味冰淇淋100g，打7.5折、折后价仅4.5元。在山姆会员店，往年哈根达斯品牌雪糕曾是该店的“重头戏”，但今年该店已没有在售哈根达斯。

记者在新香洲一家便利店，看到有哈根达斯的品牌，但该款哈根达斯草莓口味冰淇淋雪糕也在促销，81g杯装买满49元减9元。同时，该便利店的其它品牌雪糕也在打折促销，比如五羊香芋味冰淇淋甜筒雪糕73g，打5.96折、折后价仅售2.98元；一款网红雪糕“德华”一串葡萄雪糕冰沙冰淇淋，打7.5折、折后价仅售4.5元……该店的各款棒冰价格多数在0.99元-1.5元。

商家进货多是5元以下平价雪糕

“雪糕并不是生活必需品，吃雪糕就是图个降温凉快，没有必要花几十元的大价钱买一支雪糕，几块钱的雪糕才可以常买常吃。而且，雪糕虽然是降暑神器，但不是唯一，还有很多替代品，比如冰镇冷饮等。”90后黄小姐说，“雪糕这样的非生活必需品，其价格就应该回归正常健康的状态，几十元一支的雪糕没有太大的市场，现在的消费者更讲究性价比。”

一家便利店老板表示，往年几十元的雪糕，大多是年轻的消费者奔着打卡或尝鲜的心态购买的，风头一过就不好卖了。“今年我进的雪糕整体价格基本在10元以下，以5元以下的雪糕占大多数，5元以下的平价雪糕才是市场主流，回购率高，销量稳定。”

一位业内人士分析，往年雪糕“出圈”只是靠营销拉高了预期，同时消费体验又匹配不上，一旦走过“尝鲜阶段”，便很难有回头客。随着对雪糕产品的多元需求，大多数消费者既注重品质，也看重价格抵触“雪糕刺客”，高价雪糕已经逐渐不受消费者欢迎。随着消费者对健康、品质和口感的要求不断提高，他们更倾向于选择价格适中、品质优良的雪糕品牌。

西瓜价格“跳水”

酸奶也便宜了

夏季，也是西瓜和酸奶的热销旺季。这两项“消暑神器”，也开始走入降价的通道。记者走访看到，进入6月最让珠海消费者欣喜的是，西瓜的价格走出一波下降潮，上个月麒麟西瓜、甘美西瓜还站在4.98元/斤的高位上，而这几天，两个品种的西瓜价格“跳水”，2.98元/斤、2.68元/斤的西瓜随处可见。

在社区生鲜超市，每到夜晚便将西瓜成堆摆放在门口，并打出醒目的价格，“今年西瓜可便宜了，才2.68元一斤，又甜又沙，大家快来买吧。”该生鲜超市老板介绍说，5月底以后，西瓜进货呈现出价格下跌快的特点，自麒麟西瓜、甘美西瓜这两个品种面世以来，从没有出现这么低的价格。这是因为，今年各地入夏偏早，气温高，露地种植的西瓜成熟提前，增产幅度大，导致西瓜集中上市，供应量加大，价格一降再降。

无独有偶，酸奶的降价潮也扑面而来。记者在我市各商超看到，酸奶消费市场各品牌也在推出折扣价，如卡士一款原味鲜酪乳三联杯100g×3组正在打6.33折、折后价仅9.9元；简爱一款酸奶三联杯100g×3组打出7.34折、折后价10.9元。