1月18日，2025珠海香山场文创年花市集喜庆开市。“行花街”买年货，市民可相约香山场大厦南广场（香洲区银桦路566号），在这个“一站式”新春休闲、购物平台拍照打卡，晒出珠海地道年味儿！（本报1月20日01版）

新场景点燃消费热情

“行花街，买年花，办年货”是珠海人过年的一种重要仪式。今年珠海香山场文创年花市集热闹非凡，透出浓浓的年味，也洞察到年货经济的热辣滚烫。

年花市集可谓花团锦簇、芬芳馥郁，形成了一道“别样的风景”。把年花市集办好，首要的是在“花”这个主打产品上做足文章。随着人们审美意趣、生活品位的不断提升，不仅要求花卉品种要多、造型要美，而且各种花盆也得别具一格。因此，要顺应新变化、新趋势，不断引进新品种、推广新技术，让寓意美满幸福的蝴蝶兰、吉祥如意的黄金果等年花更有看点、更具卖点，不断推动花卉产业提档升级、提质增效。

年花市集的关注点在“花”，除了赏年花、买年花外，还要品年花。众所周知，花的文化源远流长，花的语言非常丰富，要融合地域文化、民俗风情、传统年俗等基因，注入年轻态、青春派、时尚感，打造一场花文化“嘉年华”。譬如，通过开展短视频点赞评比，寓教于乐普及花卉知识，进一步吸引客流。只有不断推陈出新，才能让年花市集“潮”起来、“火”起来。

年花市集常办常新，花卉销售与文商旅结合的趋势更加明显。今年的年花市集既云集了各类文创产品，还设有非遗糖画、咖啡、鸡蛋仔、手工糖等美食摊位，并推出拍照“打卡”项目。花市新场景，丰富了商业业态，点燃了消费热情，让一次性逛市场的市民群转变为多次消费的顾客群。当前，人们个性化、多层次、多样化的消费需求在增强，年花市集要越办越红火，就得不断丰富产品供给，打造消费新场景，激发消费新动能。因此，要坚持从消费新趋势中找到供给新方向，或举办非遗展演，或融入曲艺说唱等，以极具创意和深度体验的消费场景为衬托，在文化消费全链条上补短板、拉长板、锻新板。

一言以蔽之，年花市集在珠海人心中有着不可替代的地位，只要深度挖掘花市的文化基因，不断创新消费场景和消费模式，深耕细作，精雕细琢，就能形成良性链式发展、留住浓浓的年味。

不一样的“行花街”新体验

“行花街”作为岭南地区春节期间重要的民俗活动，是无数岭南人家过年必不可少的节目之一。举办文创年花市集，让过年变得更有仪式感，既是对中华民族优秀文化的传承，也是在满足广大市民的过节需求。忙碌了一年的市民，趁着假期逛逛市集，买上几盆春意盎然的年花，在装扮家居、照亮心情的同时，也把“好意头”带回家中，表达对新春的祝福和希望。生活在变化，时代在发展，每年的年俗活动也越来越丰富，但永远不变的是人们过年的仪式感，以及老百姓对美好生活的向往和追求。

传统年俗与现代文创的有机结合，是这次香山场文创年花市集的一大亮点。春节不仅仅只是一个传统节日，更是中华文化自信的体现。正如年花区那些蝴蝶兰、年桔、百合等花卉，象征着不同的好运气；年货挥春区那些充满喜庆的窗花、春联、字画，无一不在传递浓浓的文化温度。最值得一提的是，文创区汇聚了最能代表珠海城市特色的地标产品和桌面摆件，这些文创产品与其说是普通的商品，倒不如说是城市文化的载体，通过巧妙融入城市文化元素，使每个商品成为展示珠海地方人文特色的窗口。香山场文创年花市集在保留传统年俗原汁原味的同时，通过传统与现代融合，给人们带来了不一样的“行花街”新体验，相信能更好激发市民的文化消费热情。

春节是市民消费的“黄金期”，置办年货更是春节消费的重头戏。除了年花和文创产品之外，这次市集还设有非遗糖画、咖啡等美食摊位，甚至还有车商带来了新春福利，通过打造“一站式”购物休闲平台，不仅丰富了节日产品供给，也能更好满足市民个性化、多元化的消费需求。从年花到伴手礼，在市民的购物车里，装的不仅仅是沉甸甸的年货，更承载着蒸蒸日上的幸福感，而这也是拉动经济增长的动力之一。做好“年花”文章，创新打造消费场景，催生出热力十足的“年货经济”，才能释放更多民间消费潜力，促进地方经济健康发展。

城市年味浓，生活更美好。聚焦市民过年需求，全力办好香山场文创年花市集活动，传承和创新中华传统年俗文化，更好满足人们日益增长的美好生活需求，让人们看见一个热气腾腾、活力满满的珠海。