5月18日，2025年“5·19中国旅游日”海南省分会场活动暨万宁旅游暑期营销启动仪式在万宁市举行，以“清凉一夏，海南度假”为主题，深度融合惠民政策与夏季旅游营销，拉开海南暑期文旅消费提质升级的序幕。

本次活动由海南省旅游和文化广电体育厅与万宁市人民政府联合举办，推出“海南旅游的形象展示”“‘海南夏季营销及一系列惠民措施’解读”“‘万宁暑期营销计划’特色推介”三大核心内容，让游客掌握最新旅游优惠信息。活动现场还设置了品牌福利区、特色市集、海岛LIVE秀、打卡互动区等多个环节，吸引游客积极参与、享受欢乐时光。

据悉，海南省2025夏季旅游营销将落实系列举措——以“清凉海岛”为夏季形象定位，推出“上山、下海、入馆、悦文”系列旅游产品，联合各旅行社发布18条涵盖“环岛游”“雨林游”“滨海休闲”“生态康养”“文化探秘”等多元主题线路产品，并在“酷游海南”小程序上线；推出航天、雨林、海洋等主题的7条特色研学线路，包括“一箭钟情”航天之旅、“秘境穿越”雨林航天深度研学等特色产品，满足亲子家庭、青少年及专业研学等群体的多样化需求。

海南省旅文厅联合海南航空、同程旅行推出1000万元惠民补贴活动，“1元抢500元消费券”的惊喜活动，并限量发放“机票+酒店”组合优惠券包。游客可通过“海南航空APP”进行抢购。

同时，万宁市还推出“夏季清凉海岛优惠游”专项活动，万宁东山岭文化旅游区、兴隆热带植物园等29家4A级及以上景区，面向特定游客群体实施门票减免政策：全国50周岁（含）以上游客、广东省户籍及港澳台居民、携带12周岁以下儿童的亲子家庭（免1大1小门票），可享受景区首道门票全免优惠，活动有效期自5月持续至9月。

除旅游日活动期间策划的50多场特色活动外，海南还将重磅呈现200余场文旅体主题盛宴，涵盖旅游促销、文化演艺、体育赛事、文博展览等多方面，如2025陈奕迅世界巡回演唱会、龚琳娜2025“行走的声音”互动国风音乐会巡演、百老汇音乐剧《芝加哥》、马可西姆“Segmenti”（边界）古典跨界钢琴演奏会、中国女篮迎战澳大利亚国家女篮热身赛、2025“海口杯”端午国际龙舟邀请赛，通过一系列丰富多彩的活动，为广大游客带来全新的旅游体验。

此外，5月17日，“5·19中国旅游日”海南省分会场另一场活动以“缘来是你，光临五指山”为主题在五指山市举办，宣传推介五指山特色旅游线路和旅游产品，五指山市旅游商品与装备协会同步揭牌。