荔枝熟了！“长安的荔枝”广东出品，电影《长安的荔枝》提档至7月18日上映，跟着影视去尝鲜！（本报7月19日02版）

在观众跟随电影《长安的荔枝》踏上跨越千年的岭南之旅时，一颗“荔枝”正悄然唤醒大众对岭南文化、地域特色与中国式审美的关注。从文学到银幕，从唐诗到现实，如何借力诗意化、具象化的荔枝叙事，探索“珠海荔枝”破圈之道，是电影《长安的荔枝》带给我们的一道现实思考题。

珠海作为荔枝主产区之一，不乏自然禀赋与人文底蕴，但在全国范围内，其荔枝品牌的传播力、吸引力与认知度仍有较大提升空间。《长安的荔枝》热映，无疑是一次文化的“引流”，为珠海“荔枝文化”跨界传播提供了难得一遇的契机。

当前，荔枝产业正面临从“产得好”向“卖得俏”，从“地标农产品”向“文化精品”转型的关键期。电影的出圈，为荔枝赋予了更多审美与情感内涵，也为地方打造荔枝文化IP、提升品牌影响力提供了新的思路和样本。

要让“珠海荔枝”真正走出产地、走入人心，首先要重塑荔枝形象，实现从“地域水果”到“文化符号”的转化。荔枝不仅是岭南大地的风物特产，还承载着诗意、文化与记忆。把荔枝文化作为珠海城市形象的一张“文化名片”来塑造，通过打造“荔枝节”、开设“荔枝市集”、开发“荔枝文创”等方式，提升市民与游客的参与感、体验感、获得感。

要推动“荔枝+文旅”深度融合，打造“可品尝、可游览、可体验”的复合型消费场景。依托珠海生态资源与文化资源，建设荔枝主题园区、荔枝故事展览馆、荔枝特色民宿等，形成集采摘、研学、观影、休闲于一体的全链条体验模式。以《长安的荔枝》电影为触点，设计沉浸式实景互动空间，使电影中的岭南山水走出荧幕，落地现实，形成电影文化与旅游产业间的闭环转化。

要积极培育与推广地域品牌，让“珠海荔枝”成为具备全国影响力的文化IP。通过标准化、数字化、精品化管理，以直播电商、短视频传播、新媒体运营等方式，讲好“荔枝的故事”。打造具有情感连接的品牌记忆，让消费者在每一次品尝中都能感受到岭南文化的温度与厚度。

要以“荔枝”为抓手，激活地方文化创造力与产业协同力。政府、企业、文创机构应形成合力，制定中长期发展规划，引导资源整合，鼓励原创内容生产，推动“种植-加工-文化-消费”四位一体协同发展。要打破行业壁垒，激活“文化+农业+科技+旅游”的融合创新，真正把荔枝产业链转化为价值链、影响链和发展链。

当我们将荔枝这枚小果实托举上文化大叙事的平台，不仅会激活乡土资源，更让人们看到了文化IP在乡村振兴、品牌升级、产业创新中的巨大潜力。在“影视+文旅”的潮流中，珠海应以此次“破圈”为契机，让荔枝不仅仅是口中的滋味，更成为心中的乡愁、脚下的旅程、生活的符号。