春节临近，一批以生肖马为灵感的“创意年味”加速奔来，设计有创意、生产有速度的“马年限定”走俏新春市场。

近日，非遗软陶小马文创“马彪彪”火了。设计灵感来源于齐白石的《如此千里》画作，“马彪彪”全身雪白搭配飞跃之姿，毛发张扬、神态不羁，有的顶着蓬松卷发，有的编着精致辫子，气质“潦草却自由”。作为山东美术馆文创的“销量担当”，“马彪彪”助力展览期间系列文创销售总额突破42万元。

不仅“马彪彪”，“马年限定”接连“出圈”。

泡泡玛特2026年农历马年新春限定系列“马力全开”毛绒挂件上线即售罄；毛绒布艺玩具品牌问童子推出“一马当先 旗开得胜”马年系列新品，创造性融入传统戏剧靠旗元素，销量超5万件。

中国玩具和婴童用品协会对2025年12月天猫平台销售数据的追踪显示，毛绒布艺类玩具的销售额同比增长9.7%。其中，畅销单品中9款与马年生肖主题相关，累计销量超14万件。

“生肖‘马’所承载的昂扬进取、祥瑞通达等美好寓意，正通过一批兼具创意巧思与情感温度的玩具产品焕发新生。”中国玩具和婴童用品协会会长梁梅说，节日的祝福文化与生肖符号，在现代设计与情感消费的驱动下，被赋予符合时代精神的新表达，构建传统文化与当代生活之间的价值桥梁。

记者了解到，今年的马年玩具中，表情生动的“情绪马”备受欢迎。

不只限于传统生肖玩具的“完美喜庆”，今年的“爆款小马”以“真实”与消费者共情，以创意强化“陪伴”。

面对发型凌乱的“马彪彪”，网友从给它编辫子的过程中获得了治愈；面对换上全新定制的毛绒小马主题皮肤的泡泡玛特热门IP们，年轻人抢购一个挂在包上，感受“新年新气象”……

中国传媒大学文化产业管理学院艺术管理系副主任孙芊芊说，网友通过二次解读、话题传播等方式将自身的生活体验赋予文创形象，使其形成超越设计本身的文化内涵，消费者从文化接受者转变为文化参与者。

而支撑起消费热潮的，是玩具生产的变革。

“智”造升级——

在“中国玩具礼品之都”广东汕头澄海，工厂里轰鸣的机器旁不再是密集的工人，而是机械臂精准抓取零件。

澄海德信模架厂投入超1.5亿元建设的7条生产线实现全程智能化生产，生产精度更高，主要为澄海及珠三角的玩具、3C等产业提供高质量模架；高德斯精密科技有限公司全自动智能生产线依托数字系统的高效协同，建立标准化的生产模式，实现了生产流程的模块化灵活调整，不仅显著提升了积木产品的品质与生产稳定性，也科学优化了生产成本……

柔性定制——

例如，52TOYS利用柔性供应链管理，维持高效、可规模化拓展的运营，建立综合生产网络，确保稳健的产能。

北京师范大学地理科学学部教授朱华晟表示，玩具行业以变化莫测著称，网红爆款通常只能维持数月。

“如今的变化在于，这套模式有了数字经济的助力，社交媒体与线上平台能够提供精细化数据，利于工厂迅速发掘市场信息并及时组织生产。”朱华晟说。

“中国玩具行业供应链不断成熟、核心竞争力持续提升，逐渐从生产制造优势转向创意创新优势。”梁梅说，中国玩具行业形成创意设计、IP运营、高效供应链、全球渠道销售的完整链条，让企业既能快速响应市场热点，又能精准对接多元消费需求，让生肖玩具实现可持续发展。 

记者手记>>>

从“一见倾心”的生肖玩具，看快速反应的制造逻辑

即将到来的马年春节，一批生肖玩具凭借鲜活造型、精准的情感共鸣，让消费者“一见倾心”，成为年货市场的“流量担当”。

走进玩具市场、产业车间，记者发现，这些爆款的诞生，不是偶然的运气，而是中国玩具产业快速反应制造逻辑的生动实践。以市场需求为导向、智能制造为支撑、产业链协同为底气，让“偶然爆火”变成“必然出圈”，彰显中国制造业的韧性与活力。

快速反应的制造逻辑，始于对市场信号的敏锐捕捉与即时响应，把“意外热点”转化为“市场红利”。

从爆款生肖玩具到近期走红的玩具单品，都生动诠释着这种制造智慧：河北保定市白沟新城的一款黑马毛绒玩具意外走红后，商家围绕“黑马”IP相继开发出挂件、“溜溜马”等新品，从单一的玩偶系列，拓展到家居装饰、益智玩具等多个品类；宁夏枸杞与丝路骆驼元素融合的毛绒公仔“杞驼驼”迎来爆火，商家一边紧急补产缓解缺货压力，一边快速迭代产品，推出钥匙扣、冰箱贴等衍生品类，将单一爆款拓展为产品矩阵……

“以义乌制造商为代表的中国玩具生产方式高度灵活，精通短生命周期产品的运营逻辑并实现收益最大化。”北京师范大学地理科学学部教授朱华晟说。

快速反应的制造逻辑，藏于柔性定制与智能化升级的深度融合，让“批量生产”与“个性需求”双向兼顾。

在广东汕头市高德斯精密科技有限公司，记者看到了玩具生产的高效变革。墙上的大屏幕实时显示生产状况，全自动智能生产线让生产流程可以模块化调整。

不久前，公司在承接多个不同品牌的紧急订单时，若沿用传统刚性生产线，换模与调试环节将耗费大量时间，单一种类零件模具更换便可能导致数小时停机；加之颜色切换清料易产生色差、生产排产时序冲突等问题，易造成品牌方订单交付延误。

“我们以柔性自动化技术靶向破题，在智能排产调度‘大脑’决策系统、柔性注塑快速执行单元、全自动化流转质检等核心环节实现技术突破，成功化解多订单排产矛盾，在保障产品质量一致性的同时，如期完成订单交付。”高德斯董事陈艺生说，柔性生产既能适配多品牌的个性化定制需求，又能守住高效履约的生产底线，这正是玩具产业应对订单多元化发展趋势的核心竞争力。

快速反应的制造逻辑，成于完善的产业链协同，为产业发展筑牢底气。

在广东澄海，90%以上的零部件可在1小时内就地采购，模具开发、注塑成型、电子装配、包装物流全链条本地化协同；在陕西安康，通过建设文创设计、原辅料批发、产品发布展示、电商运营、物流配送“五大中心”，产业链上下游配套、延链补链，把“小玩具”做成“大集群”。

“马年生肖玩具的爆火，本质上是中国玩具行业供应链快速反应制造逻辑的集中体现。”中国玩具和婴童用品协会会长梁梅说，中国玩具行业正加快从“制造”向“创造”转型，“快速反应不是盲目跟风，而是对市场需求的精准判断、对技术创新的持续投入、对产业链协同的高效运用，这也是中国制造业高质量发展的生动缩影。”

玩具虽小，却映照大势。“一见倾心”的马年生肖玩具，承载着国人对新年的美好期许，也见证着中国制造业的转型升级。