珠海市两会期间，“消费”成为高频热词。政府工作报告明确提出“持续扩大有潜力的消费”，为2026年经济工作锚定方向。

2月10日，市十届人大六次会议进行分组讨论，审议政府工作报告。在分组讨论与代表建议中，一个共识越发清晰：珠海坐拥港珠澳大桥“超级通道”、每年数亿人次的庞大口岸客流、独特的海洋生态与浪漫城市气质，但“大流量”尚未完全转化为“大消费”，“过境”多而“过夜”少。如何破解这一“过境不消费”的困局？代表们从多个维度提出了建议。

流量转化
从“超级通道”到“消费枢纽”

一组来自政府工作报告的数据，展现了港珠澳大桥作为“超级通道”的澎湃流量：2025年，港珠澳大桥珠海公路口岸全年出入境旅客突破3000万人次，车流量全国口岸第一，全年经大桥口岸进出口货物总值突破3200亿元，增长40.1%，跃居全国跨境直购模式出口第二大口岸。

然而，庞大的“流量”如何转化为实在的“消费量”，成为摆在珠海面前的一道关键课题。“目前大桥庞大流量未能有效转化为商圈动能，流量价值错配问题突出，且珠海优质品牌缺乏湾区展示推广载体。”市人大代表、北京大成（珠海）律师事务所主任刘晓红建议，打造珠海品牌湾区展示窗口，把口岸当商场、把流量变销量，利用大桥口岸“必经之地”的区位优势，打造集“珠海智造+免税购物+特产文旅”于一体的特色品牌综合店，让珠海产品先被看见、再被体验、最后被买走，把港珠澳大桥珠海公路口岸升级成“珠海品牌第一站”，让“过路流量”就地转化为“珠海销量”，借此把大桥的“通道价值”升级为“产业价值”。

这一呼吁，精准对接了政府工作报告中“做优做旺入境消费、旅游消费。把握过境免签、离境退税等政策机遇，优化入境游产品和服务，加快打造大湾区入境旅游首站城市”的目标。

对此，市商务局已规划出清晰的实施路径：通过推动“黑珍珠餐厅指南”设榜、完善离境退税布局、盘活港珠澳大桥人工岛商业资源等一系列举措，优化跨境消费服务，打造珠港澳优质生活圈融合基地，让“过境”的旅客愿意停下来消费。

市人大代表、珠海元朗食品有限公司联席董事长兼总经理伍素萍则将目光投向“空中门户”，建议在珠海机场航站楼核心区域设立“珠海名优品牌展示销售区”，让抵达珠海的第一站成为集城市品牌展示、文化传播、即时消费于一体的“第一窗口”。

场景创新
从“烟火夜市”到“行走GDP”

扩大消费，不仅在于“高大上”的枢纽布局，也在于“小而美”的市井烟火。

市人大代表、北京市京师（珠海）律师事务所党支部书记朱婷婷提交了《关于恢复夜市地摊经济，打造一刻钟便民生活圈的建议》。她认为，夜市经济具有创业门槛低、就业弹性大、消费活力强的独特优势。“建议通过划定经营区域、简化准入程序、提供基础设施支持、鼓励失业及低收入群体参与等综合措施，让‘烟火气’规范有序回归，降低居民生活成本，激活经济‘微循环’。”

与此同时，创造消费场景也进入代表视野。市人大代表张晓珍提出，要加快发展演唱会经济，打造珠海文旅“行走GDP”。她建议，利用珠海宜人的气候，打造“四季演唱会IP”，并依托公园与社区构建“15分钟演艺圈”，结合航展、赛事等大型活动策划主题演艺，培育“演艺+赛事/展会”复合业态，让文化娱乐消费成为拉动住宿、餐饮、交通的强劲引擎。

产业融合
从“单一购物”到“体验盛宴”

现代消费早已超越单纯的商品购买，转向融合文化、旅游、科技、生态的综合性体验。

政府工作报告为此描绘了蓝图：推动“食住行游购娱”提质升级，策划举办“大湾区跨境消费节”，联动港澳办好跨境赛事、文体活动，推出覆盖全域的“一程多站”精品线路，将“入境流量”转化为“消费增量”，并明确提出打造“中华白海豚”等特色IP，擦亮情侣路、港珠澳大桥、长隆海洋王国等旅游品牌，将浪漫城市特质转化为可感可及的高品质消费场景。

将蓝图转化为游客脚踏实地的旅程，需要解决一个核心问题：如何将珠海丰富的旅游资源整合成具有强大吸引力的统一叙事？朱婷婷提出，目前“浪漫之城”的内涵在传播中趋于模糊，优质资源如同散落的珍珠，缺乏一条强有力的“故事线”将其串联，也亟待一个现象级的载体来引爆全国流量。

对此，她提出了系统性的“破题”思路：打造以春夏秋冬四季为主题的“浪漫珠海文化之旅”统一品牌，推动文旅资源从“单打独斗”转向“统一叙事”。具体而言，一是深挖独特的珠海民国历史文脉，打造沉浸式主题片区；二是大力促进“文旅+”融合，通过赛事、会展、民俗节等活动丰富场景；三是创新新媒体传播，塑造“大桥下的世纪浪漫”“海洋王国的家庭欢乐”等易于传播的系列子IP，让珠海的浪漫变得具体可感、可分享。

如何将“浪漫之城”打造为深度体验消费的目的地，在两会期间引发探讨，而如何系统化落地，珠海已有先行探索：今年1月31日，珠海市商务局发布了“浪漫珠海消费日历”，推动形成“全年有计划、季度有重点、月月有主题”的消费促进新格局，今年活动计划推出不少于100场主题促消费活动，将按季度分为“迎春”“跨境”“暑期”“航展”四大消费季，确保“日日有场景、周周有亮点、月月有惊喜”。从浪漫“施工图”到代表建言，如何将珠海的浪漫资源转化为可感可及的消费盛宴，已成为各方关注焦点。