近期，广东省城市篮球联赛（粤BA）在网络平台掀起热潮，成为观察新媒体时代文化传播的生动样本。粤BA揭幕以来，珠海队双加时1分险胜江门队的比赛片段、各地球队“为城而战”的激烈对决，以及低至8.8元的惠民票价，迅速转化为短视频和直播流量。单条高光时刻视频动辄百万级播放，“城市荣誉”弹幕刷屏，不仅点燃线上讨论，更带动线下文旅消费与城市认同。在传统媒体时代或许仅限于本地报道，如今却借助平台算法实现了跨区域“出圈”。透过这一现象，可以看出一个更深层的变化：在算法深度介入传播过程的背景下，文化传播的关键变量，正由“内容生产能力”转向“可见性生产能力”。

基层文化出圈的新特征

与传统媒体时代的中心化扩散不同，粤BA的走红呈现出多点爆发、跳跃放大与结构分化的鲜明特征。

首先，内容生产主体从专业机构扩展至普通观众与基层组织者，传播起点由中心扩散转向多点爆发。

其次，传播路径不再是线性扩散，而是依托算法实现圈层跃迁。

再次，传播结果由多元均衡转向结构分化。

值得注意的是，这种可见性并非均匀发生，而是呈现出明显的结构性差异。同一赛事、同一平台下，不同内容的命运迥异，背后反映的是算法对“注意力”这一稀缺资源的精准配置，而非单纯的内容质量差异。

算法主导下的文化传播变迁

粤BA的传播实践表明，可见性的提升，并不必然等同于文化质量或文化厚度的同步提升，二者之间正在形成一种值得关注的张力。数字平台基层文化传播呈现出三重趋势，值得警惕与反思。

一是表达逻辑向“易传播优先”倾斜，深层内涵相对边缘化。在平台环境中，内容能否获得持续推荐，高度依赖其在短时间内获得的注意力。在粤BA的传播中可以明显看到，赛场冲突、关键进球、观众情绪等片段更容易形成热点，而赛事背后的训练体系、规则设计以及体育精神等内容，则较少进入高曝光区，呈现看点突出、内涵沉淀不足的倾向。

二是传播资源“向少数集中”，结构分化加剧。尽管平台为更多主体提供了发声渠道，但真正获得大量关注的，仍然是少数内容。这种“头部集中”格局，一方面有利于热点形成和快速扩散；另一方面，也容易压缩多样化内容的生存空间。

三是认同方式偏向“即时共鸣”，而非长久精神沉淀。在算法推荐机制下，用户更容易围绕情绪形成快速互动，例如围绕城市荣誉、赛场对抗等形成强烈共鸣。这种共鸣有助于迅速扩大传播影响，也为基层治理共同体意识的培育提供了契机，涵养城市认同与人文精神。但若缺乏持续引导，也可能停留在情绪层面，难以沉淀为稳定、深入的文化认同。

让优质文化既“出圈”更“入心”

面对算法主导的传播格局，需从算法治理、内容供给、主体协同三方面发力，推动优质文化内容既出圈，更入心。

一是完善算法治理机制，探索引入文化多样性权重。在平台已成为重要传播基础设施的背景下，探索将文化多样性和公共价值纳入算法优化考量。逐步建立文化内容可见性评估机制，对不同类型内容的曝光情况进行动态监测，防止单一类型内容长期占据主导位置。同时，引导平台在推荐规则中适度增加多样性权重，通过标签扩展、专题推荐等方式，为具有文化价值但传播吸引力相对较弱的内容提供基础曝光空间，实现传播效率与文化价值的平衡。

二是提升内容供给质量，增强表达转译能力。推动文化内容在表达方式上进行创新，将深层文化通过更加生动、直观的方式呈现。例如，通过短视频切片、人物故事讲述、关键情节提炼等方式，使专业性较强或节奏较慢的内容，更容易被理解和接受。在粤BA和即将开赛的广东省城市足球超级联赛（粤超）等实践中，可以探索将赛事背后的训练故事、人物成长、社区文化等内容进行再加工，使其既具吸引力，又保留文化深度。

三是推动形成“政府-平台-社会”协同的传播机制。在算法主导环境中，单一主体难以改变传播结构，需要形成政府引导、平台支持、社会参与的协同机制。一方面，主流媒体和公共文化机构应加强优质内容供给，提升内容权威性与系统性；另一方面，平台应通过机制优化，促进不同类型内容的合理分布；同时，鼓励民间创作者参与文化表达，增强传播活力。

以珠海为例，作为滨海旅游城市和区域文化开放前沿，可探索“赛事+城市品牌+数字平台”的融合路径，将赛事流量转化为城市认同与文旅消费的长期资源，提升文化传播的转化效率。

（作者系河南财经政法大学数据科学与电子商务学院院长、教授）