粤BA、粤超正在打破单一城市、精英竞技的传统赛事逻辑。以全省21座城市“轮流主场”、广大群众“全民参与”的创新模式，为群众性大型体育赛事如何赋能城市品牌，提供崭新的视角与可复制的路径。

三大路径：搭建城市形象传播网络

城市品牌的提升是一项系统性工程，其核心目标在于同步增强城市知名度（被知晓的程度）与美誉度（被认可与喜爱的程度）。粤BA、粤超通过三大路径搭建起多维度、立体化的城市形象传播网络，有效打破了地域与层级的限制。

多城市主场办赛，让“小众”城市也有“高光时刻”。不同于传统赛事聚焦单一主办城市的模式，粤BA、粤超采用主客场制，全省21支城市代表队均设有主场，全年赛事轮番落地，让珠三角与粤东西北城市平等拥有展示机会。

近期在粤超赛场上，一支身着粉白队服、头戴客家斗笠、梳着麻花辫的啦啦队，伴随着那首耳熟能详的《粉红色的回忆》翩翩起舞，让地处广东东北部、闽粤赣三省交界处的“世界客都”梅州在互联网上爆火“出圈”。这不仅是一次精彩的赛场表演，更为广大中小城市如何破解曝光率不足、实现“破圈”传播，提供了绝佳的示范。

民间自由传播，打破官方主导，全民共创活跃氛围。粤BA、粤超的赛事传播彻底打破了传统官方主导的单向模式，形成了“球迷共创、社交裂变”的去中心化传播格局。普通球迷用手机拍摄短视频、开展现场直播、剪辑精彩片段，在抖音、视频号等平台自发传播，内容鲜活、接地气，传播力和感染力远超传统宣传片。

“票根经济”跨城引流，实现体验式传播。赛事推出的“票根优惠”活动，将观赛转化为跨城消费，让城市知名度从“线上看见”落地为“线下体验”。球迷凭赛事票根，可在21个地市享受餐饮、住宿、景区、购物等专属优惠，既降低了跨城观赛成本，又让一张门票变身为城市消费的“通行证”。以珠海为例，创新推出的“票根经济”模式，让球迷凭粤BA球票可在全市110余家商户享受专属优惠——涵盖47家餐饮企业、9家景区、54家酒店民宿，真正实现了“一场球赛带火一座城”。

三大维度：构建城市品牌深层认同

如果说知名度解决的是“被看见”的问题，那么美誉度则是城市获得喜爱与认可的关键。粤BA、粤超从文化、情感、精神三大维度，构建起城市品牌的深层认同。

地域文化符号转化，本土特色化身城市名片。赛事将地域特色转化为可感知、可传播的文化符号，突破了抽象城市口号的局限。入场式上，清远队拎着清远鸡、茂名队手捧化橘红、珠海队捧着新鲜捕捞的白蕉海鲈……这些“土特产”承载着地方自然禀赋与生活烟火气，实现了从农产品到城市名片的价值跃升。此外，AI城市混剪预告片、3分钟AI速览粤BA亮点视频等创新形式，运用人工智能技术将城市地标、特色美食、特色产业与球类运动巧妙结合，传递出粤文化独有的松弛感与创造力。

全民共创情感动员，从观赛到“为城而战”。“一战城名，粤战粤勇”的赛事精神，将观赛升华为城市归属感的集体表达，深度激活了市民的地域自豪感。球员来自多年龄段、各行各业，让“为城而战”不再是口号，而是身边人代表家乡“出战”的真实体验。赛场内外，市民自发为家乡队伍加油助威，这种全城参与的热烈氛围，让每一位市民从“旁观者”转变为城市品牌的“共建者”，主动热爱、主动传播家乡形象，形成了内生的、持久的情感认同。

草根体育精神回归，纯粹质感提升城市气质。赛事坚守“纯本土、去职业、低票价”的定位，严格限制职业球员参赛，粤超统一实行8.8元超低票价，让体育回归本真。与高度商业化的职业联赛形成鲜明反差，这种“纯粹性”赋予了参与城市“热血”“质朴”“亲民”的独特标签。这是一种超越物质层面的精神气质，也是支撑城市美誉度的核心力量。

从“被看见”到“被喜爱”：粤BA、粤超的闭环逻辑

纵观粤BA、粤超的传播路径，清晰的闭环已然成型：通过多赛区举办与多媒体传播打响城市知名度，再以文化符号与情感共鸣塑造美誉度；获得认同的受众又通过社交平台进行二次传播，从而进一步扩大知名度，形成“传播-认同-再传播”的良性循环。

这一成功实践，为全国各地的城市品牌建设提供了三大重要启示：

第一，群众体育是极佳的城市品牌载体。无需依赖顶级赛事和巨星效应，激活民间共鸣、扎根本土文化，同样可以实现“破圈”传播。

第二，知名度与美誉度必须协同推进。城市不仅要“被看见”，更要“被喜爱”。只有从文化、情感、精神层面与公众建立深层连接，品牌形象才能真正立得住、传得远。

第三，市民是城市品牌的核心共创者。赛事本身就是内容策源地，“自来水”式的全民传播，其真实性与感染力往往胜过任何精心制作的官方宣传。

让赛事流量成为城市品牌的长期资产

展望未来，珠海及大湾区各城市需要持续探索将赛事流量转化为长期品牌资产的可行路径，深化“体育+文旅”“体育+消费”的融合发展，让粤BA、粤超以及其他群众赛事真正成为城市品牌建设的重要抓手。

当一座城市的人民为自己的球队呐喊、为自己的文化骄傲、为自己的家乡代言时，城市品牌便不再是一个抽象的概念，而是流淌在每一条街道、每一张笑脸、每一声加油中的真实力量,这正是粤BA、粤超留给所有城市最宝贵的启示。

（作者单位：珠海城市职业技术学院）

粤BA：一场属于老百姓自己的篮球盛宴

当前，粤BA正以现象级的热度席卷南粤大地，成为全民瞩目的文体盛事。它不仅点燃了岭南儿女的体育激情，更折射出新时代群众体育的蓬勃生机。从初心到实效，从热度到长远，粤BA在丰富百姓精神生活的同时，正悄然成为推动区域发展的一股重要力量。

为城而战：

让每个普通人都能找到自己的主队

粤BA最动人之处，在于它真正属于每一个人。与职业联赛不同，这项赛事实行“一城一队一主场”，21支球队分别代表全省21个地市，球员必须是本地户籍或参保居民，职业球员和外援一律被拒之门外。这意味着，场上奔跑的很可能就是你的邻居、同事，甚至是小区篮球场上那个熟悉的身影。

正是这种“本土化”特质，让市民产生了前所未有的代入感。江门与珠海的双加时鏖战，潮州“球王”的压哨绝杀——每一场较量都牵动着整座城市的心跳。场下，中山400余名球迷包下7辆大巴奔赴广州客场。5月2日，清远主场对阵汕头的中场时间，乐队倾情唱响《海阔天空》，引发全场大合唱。什么叫“场上全力以赴，场下同心同行”？这就是。

“赛后再宵夜”这句充满烟火气的口号走红网络，各地球迷因赛事相聚，为家乡队呐喊助威。这种基于城市认同的情感联结，打破了地域隔阂，让“岭南一家亲”不再是一句口号，而是赛场内外真切发生的温暖现实。

一个篮球撬动一座城：

“赛事+文旅”的新玩法

粤BA的魅力不止于球场。它正在用一种全新的方式，激活广东的文旅经济。

算一笔经济账：粤BA的整体投入产出比达到了惊人的1：7，每投入1元就能带动7元周边消费。8.8元的低价门票，不仅让球市火爆到上座率达88%，更被升级为“全省文旅通行证”——凭这张票根，球迷可以在全省3000多家商户享受餐饮、住宿、景区优惠。深圳粤BA首轮比赛关联消费已超2000万元。清远主场首战对阵揭阳，活动期间吸引上万名市民前来参观体验，带动相关消费约900万元，有效推动赛事“流量”向消费“增量”转化。

更妙的是，赛场变成了“岭南特产博览会”。珠海送白蕉海鲈、湛江送生蚝、汕头送牛肉丸、江门送陈皮……各地球队互赠家乡味道；茂名推出的荔枝味文创冰淇淋，一晚卖出超1万支。一场球赛下来，看的是篮球赛，品的是乡情，买的是特产，带走的是对一座城市的美好记忆。

文化层面同样精彩纷呈。珠海的鹤舞、佛山的醒狮、揭阳的英歌，再配上地道的方言解说……粤BA把岭南文化揉进了赛事的每一个缝隙。传统文化不再躺在博物馆里，而是活在了年轻人的呐喊声和掌声中。

守住初心：

为什么粤BA坚决不要外援？

粤BA这么火，为什么不请外援提升观赏性？答案很简单——请了外援，就丢了灵魂。粤BA的灵魂，恰恰在于它的“纯粹”。这里的球员不是明星，而是你我身边的普通人。他们为家乡而战，不是为了合同，不是为了流量，而是因为胸前的城市名字。一旦外援加入，“为家乡而战”就会变味，那种质朴的代入感和凝聚力也将随之消散。

因此，粤BA必须守住这条底线。严格审核球员身份，堵住职业球员“钻空子”的漏洞，让每一支球队都真正代表当地民众。这是赛事公平的根基。

让更多人看见：

传播需要更有温度

粤BA已经多次登上全国热搜，宣传成效初显。但要让这把火烧得更旺、更久，还需要在传播方式上再做文章。不仅要刷屏热搜，更要走进社区、校园、工厂。不仅要报道比分和绝杀，更要挖掘那些草根球员的成长故事、赛场内外的暖心瞬间、每个城市独特的文化印记。让宣传有温度、有情怀，才能真正实现“赛事火了，文化也传了”。

从凝聚人心的纽带，到经济文化交融的桥梁，再到全民共享的欢乐盛宴——粤BA的火爆，让我们看到了民间体育赛事的无限可能。它用最纯粹的民间属性、最多元的融合模式，为省级体育赛事的发展蹚出了一条新路。只要坚守初心、严把球员关、丰富传播手段、守护好这份难得的赛事氛围，粤BA一定能持续焕发光彩，成为广东“篮球大省”最闪亮的金字招牌，成为吸引年轻人扎根岭南、凝聚时代力量的重要平台。

（作者单位：珠海市欧亚技工学校）