南海之滨、璀璨明珠。珠海，以碧海蓝天的自然画卷、古今交融的文化底蕴和活力四射的现代气息吸引着无数游人的目光。无论是漫步在情侣路，感受海风轻拂的温柔；还是徜徉于万山群岛、碧波之上，领略海岛风光的秀丽；亦或是穿梭在古镇旧村的街头巷陌，品味岭南文化的韵味，珠海总能以其独特的魅力，让人流连忘返。

近年来，在市委、市政府的坚强领导下，珠海市文化广电旅游体育局坚持以文塑旅、以旅彰文，不断增强城市文化软实力，朝着滨海国际休闲旅游目的地开拓进取。坚持贯彻落实省委“1310”具体部署和市委“1313”思路举措，深入实施“百千万工程”，以高质量发展为引领，充分发挥粤港澳大湾区重要节点城市的区位优势，推动文旅产业深度融合，打造了一批具有影响力的旅游品牌，推动珠港澳文旅体交流合作持续升温，形成了独具特色的文旅发展新模式，为珠海高质量发展注入动能。

去年，珠海全市接待游客总人数5079.70万人次，同比增长19.2%；实现旅游总收入642.66亿元，同比增长21.4%，旅游人次和旅游收入均保持两位数增长，助力珠海打造“活力之城、创新之城、美丽之城、共富之城”。

政策引领 绘就文旅发展蓝图

珠海市委、市政府高度重视文旅产业发展，将其作为推动经济转型升级、提升城市综合竞争力、影响力的重要抓手，编制了《珠海市文化和旅游发展“十四五”规划》《关于促进珠海市文化旅游高质量发展的实施意见》等一系列政策文件，明确了文旅产业的发展方向、重点任务、目标成果等。

在政策引领下，珠海文旅产业实现了从“量”到“质”的跨越式发展，通过优化文旅产业布局、提升公共服务水平、加强文化遗产保护与利用等措施，逐步构建起以文化为灵魂、以旅游为载体、以科技为支撑的现代文旅产业体系。

坚持以高质量发展为主线，升级重点文旅品牌项目。港珠澳大桥游项目日趋成熟，累计接待游客32万人次；珠海太空中心新馆启用，成为全国首个超大太空展览馆；海韵城大剧院文旅综合体升级成为国家级夜间文化和旅游消费集聚区；桂山岛升级为国家AAAA级旅游景区；汤臣倍健透明工厂等项目入选广东文旅消费新业态热门场景；横琴长隆国际海洋度假区获评国家级旅游度假区。古元美术馆改扩建完成，高规格承办了第19届中国国际摄影展；珠海博物馆推出“圆明园十二生肖兽首展”，参观人数突破100万人次；全民健身中心全面开放，成为珠海市民运动、休闲、健身新空间。

资源整合 打造全域旅游格局

珠海拥有得天独厚的自然资源和深厚的文化底蕴。从浪漫的情侣路到风光旖旎的万山群岛，从历史悠久的唐家古镇到现代感十足的横琴长隆乐园，珠海以其独特的山海景观和多元文化吸引了大量游客。

近年来，珠海以全域旅游为理念，整合资源、山海联动，打造特色旅游线路，构建全域旅游新格局。以情侣路为核心的城市滨海风情游、以万山群岛为依托的海岛度假游、以斗门乡村为载体的生态休闲游等，这些线路展示了珠海的自然之美，融入了当地的文化元素，为游客提供了多样化的深度游体验。

此外，珠海深入挖掘历史文化、民俗文化、红色文化等资源，通过打造留学文化馆、珠海博物馆民俗文化展、珠海“红色三杰”展陈等，以文化赋能，提升旅游内涵。积极布局引进草莓、VAC等音乐品牌，举办珠海艺术节、华语纪录电影大会、沙滩音乐节、珠港澳交响音乐会、中国国际马戏节、小红书·地球村音乐派对等城市文化品牌活动，以“政府引导+市场化运作”模式，推动文旅产业深度融合、长远发展。

创新驱动 培育文旅产业新业态

在高质量发展驱动下，珠海文旅产业不断探索创新，培育了一批新业态、新模式，为文旅产业注入活力。

文旅+科技打造沉浸式体验

珠海积极推动文旅与科技深度融合，利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、全息投影等技术，打造沉浸式文旅体验项目，为游客带来耳目一新的旅游方式。横琴长隆乐园通过科技手段，为游客呈现了震撼的海洋主题烟花表演；珠海太空中心“空天探索沉浸式体验中心”，可以聆听古人对神秘星空的低语，仿佛置身于浩瀚宇宙中，开启一场星际探索之旅。

文旅+体育激发城市活力

珠海依托良好的自然环境和气候条件，大力发展体育旅游，让体育赛事助力全民健身发展。高质量举办2024粤港澳公路自行车赛、2024全国帆板锦标赛、全国青年帆板冠军赛、克利伯环球帆船赛（珠海站）系列活动、首届大湾区（珠海）南狮争霸赛、斗门龙舟邀请赛、珠澳大学生足球冠军赛等，营造全民健身浓厚氛围。万山群岛国际海钓公开赛已发展成为国际海钓精英赛品牌，赛事投入、规模和影响力均不断提高，不仅提升了城市的国际知名度，也带动了相关产业发展。

此外，全市45个学校体育场地向社会免费开放。截至目前，全市建有各类体育场地6790个，达1410万平方米，人均体育场地面积为5.69平方米，排名全省第一。

文旅+百业满足多元化需求

随着人们对生活品质、旅游品质的追求日益提升，珠海积极创新消费场景。开发直升机观光、“低空+海岛”旅游项目，提升港珠澳大桥游、横琴长隆乐园的互动感和体验感，积极开发“跳岛游”产品。打造珠西都市圈先行区乡村旅游风情带，开发温泉、海岛、采摘、非遗美食等农文旅产品线路，培育乡村旅游新热点。

开放合作 深融粤港澳大湾区文旅圈

作为粤港澳大湾区重要节点城市，珠海充分发挥区位优势，积极融入大湾区文旅圈，推动区域文体旅合作向纵深发展。

积极构建粤港澳文体品牌活动矩阵，围绕文创、艺术、体育等主题，珠海举办了粤港澳公路自行车赛暨十五运会公路自行车测试赛、珠澳大学生足球冠军赛、湾区城市保龄球埠际赛、大湾区南狮争霸赛、粤港澳大湾区文化创意设计大赛、珠港澳交响音乐会等活动，惠及三地观众347.4万人次，深化大湾区文体融合发展。

持续共建大湾区文旅品牌。珠海与香港、澳门、广州、深圳等城市加强合作，共同打造大湾区文旅品牌。珠海紧抓“两车北上”政策优势，开通“关口至商圈”“关口至景区”文旅专线，推进入境旅游支付便利化，让港澳居民来珠消费、旅游成为常态。与澳门联合推出“一程多站”旅游线路，游客可以在珠海感受滨海风情，在澳门体验葡式文化，珠港澳“一小时文旅生活圈”逐步形成。

无论是碧海蓝天的自然风光，还是古今交融的人文底蕴，亦或是充满未来感的科技体验，珠海正以多元化的文旅产品和高品质的旅游服务吸引着越来越多的游客前来探索。未来，珠海将继续以创新为驱动，以开放为引领，加快文旅产业数字化转型，为中外游客提供更加丰富的旅游体验，努力打造国际化文旅新标杆，呈现一个更加美丽、更具魅力的青春之城。