6月24日，人民日报刊发评论文章《把淡季过出甜滋味——直击2025经济新现象②》，其中广东珠海桂山岛的转型实践引发关注。文中写到：面积仅6.92平方公里的广东珠海桂山岛，今年提前两个月叩开了旺季的大门。小渔村何以变身游客络绎不绝的“4A级景区”？去年以来，桂山镇以“百千万工程”为总抓手，创新推行驻岛规划师制度，整治环境，提升景观，完善配套，规划打造全域旅游精品线路，这才形成了今年“淡季不淡、旺季提前”的良好局面。由此可见，着眼长远、科学谋划，“融化”淡季的坚冰或许并不难。

珠海万山区下辖桂山镇、万山镇、担杆镇三个海岛镇，每个海岛各具特色，桂山岛的火爆只是缩影。一组数据，直观反映了海岛游的新趋势——

1月至4月是海岛旅游传统淡季，但万山群岛客流量增长势头强劲，共接待游客55.13万人次，较2024年同期增长15.18%，较2023年增长36.02%。其中桂山岛淡季游客达14.47万人次，同比增幅超22%。

进入5月旺季，势头更猛。“五一”假期万山群岛上岛游客5.07万人次，同比增长70.55%；旅游收入5416.4万元，同比激增117.26%，多项数据刷新历史峰值。

素有海岛旅游“淡旺季”之分的万山群岛，今年“淡季不淡、旺季提前”的局面格外明显。秘诀何在？或可从科学规划先行、产品创新供给、服务体验升级等方面寻得答案。

规划先行，科学破局

在近日发布的第七届全国文明村镇名单中，桂山镇榜上有名。2024年，桂山岛成功创建国家4A旅游景区，使得万山群岛4A级旅游景区数量达到三个。珠海东澳岛、外伶仃岛、桂山岛、长琴岛入选全国“和美海岛”，桂海村、外伶仃村、万山村、桂山村分别获评广东省文化和旅游特色村。

成就的取得并非偶然。“着眼长远、科学谋划，‘融化’旅游淡季的坚冰或许并不难。”一位熟悉万山群岛发展的人士道出了其中的关键。

不同于传统滨海旅游区的“千岛一面”，万山区以“一岛一品”构建全域旅游矩阵。其中，桂山岛主打“运动船艇+红色研学”，东澳岛深耕“蜜月经济+高端酒店”，外伶仃岛聚焦“潜水基地+海鲜美食”。各海岛特色鲜明、串珠成链，正努力打造成为具有鲜明珠海特色和广泛美誉的国际休闲旅游度假区。

为此，全区确定现代化海岛镇重点项目57个。以桂山岛为样板，加快推进绿美景观提升工程项目，完成一湾沙滩安全隐患修复整治项目，启动桂山村整体风貌优化提升、乡村振兴环境提升项目。

桂山镇高效建成风雨连廊及“网红斑马线”“海上钢琴师”等风貌提升项目22个，通过“小而美”微景观带动海岛风貌整体优化。同时创新建立驻岛规划师制度，推动专业规划师驻岛，对海岛空间格局、建筑形态、色彩、景观界面等构成要素精雕细琢。

产品创新，丰富供给

沿着桂山岛爱民路漫步，40余家特色民宿依山而建，由老旧石屋改造的“创美庭院”成为网红打卡点。

万山区通过“高端酒店+特色民宿”双轮驱动，用好《珠海万山海洋开发试验区民宿管理办法（试行）》等政策，培育出“万山岛宿”品牌，引导民宿品牌化、特色化、标准化发展。去年，珠海万山民宿集群获“中国最美八大滨海民宿集群”。在2025年万山区首届“十大最美民宿”评选中，山海云曼、蓝色海岸等15家民宿脱颖而出，带动淡季入住率提升至50%以上。

在高端酒店方面，今年4月，阿丽拉酒店正式营业，与万豪酒店、格力东澳大酒店、静云山庄等一批高端品质度假酒店一同构建起万山镇高端酒店集群。

当硬件短板补齐，“玩什么”成为留住游客的关键。万山区目前正围绕“吃、住、行、游、购、娱”及海岛精品旅游要素，不断开发以“渔业+民俗+旅游”为主题的海岛文旅消费新场景，进一步塑造更多具有珠海特色的海岛文旅新IP。

夜幕降临，桂山岛“桂屿Life集市”飘来烤鱿鱼的香气，外伶仃岛灯光夜市烟火氤氲，东澳岛“趣东澳”集市热闹非凡。这些夜间经济场景与海钓、水上运动、卡丁车、非遗体验等文旅项目相得益彰，加上湖南卫视“微芒音乐会”“奔跑吧·桂山”体育嘉年华“万山论钓”国际海钓公开赛、水下摄影大赛等高品质活动全年不断，构建起万山群岛全天候旅游消费链。

服务升级，提升体验

要让“流量”真正转化为“留量”，做好服务保障，提升旅客体验是关键。

今年6月2日，在外伶仃岛游玩的游客刘小姐手机不慎跌进海边山体石缝，担杆镇平安法治办工作人员接到求助后，使用绳索等工具将手机完好取出。一件小事，彰显当地对游客的暖心关怀。

今年年初，万山区面向大学生群体推出“半价游海岛”专项活动。通过推出一系列“食住行游”大学生专属套餐，涵盖精品民宿、潜水体验、环岛观光、海钓研学、海鲜美食等特色项目，以低于旺季价格30%-50%的优惠幅度，吸引众多大学生登岛。

目前，已有20条往来万山海岛的航线覆盖横琴、深圳、东莞等地，直升机15分钟通达市区，全国首条海岛无人机物流航线“唐家港—桂山岛”实现常态化运营。桂山岛还开通了首条海岛公交线路，实行定时发车、招手即停。来自“海陆空”的坚实保障，为万山群岛文旅产业注入更多发展动能。

万山区还将今年定为“海岛旅游宣传年”，制定旅游专项宣传计划，充分利用短视频平台、微信公众号、小红书等新媒体对万山海岛旅游进行广泛宣传。截至5月底，累计制作海岛宣传视频112条，在抖音、视频号、小红书等新媒体矩阵全力宣传海岛旅游亮点，播放量累计超300万。在“万山群岛文旅星推官”招募活动中，博主们用镜头记录晨曦中的渔港、落日下的帆船，部分视频获省级平台转发，形成“政府主导+达人赋能”的传播矩阵。

6月24日，记者来到桂山岛见到，海岛航班穿梭，码头客似云来。游客们登岛漫步，或端着特调咖啡凭栏远眺，或在海边踏浪玩沙，或乘船出海垂钓。碧海蓝天下，万山区以科学规划为笔、以创新业态为墨，在伶仃洋上绘就“四季皆景、全年畅游”的海岛经济新画卷。