为深入贯彻落实文化和旅游部旅游景区强基焕新行动部署，持续深化场景焕新示范工作，7月28日至29日，2025“小而美”场景焕新示范工作郴州现场会暨生态合作招商活动在湖南郴州举办。

齐聚郴州：“小而美”场景立标杆、作样本，共筑合作擘画示范新局

活动涵盖实地观摩考察、“小而美”文旅场景焕新示范工作郴州现场会两个主体活动，以及采风踩线、经验交流会、招商洽谈会三大平行活动。通过挖掘潜力“小而美”文旅新场景、孵化青年创业项目、搭建招商合作平台，形成“发现场景—培育项目—赋能产业—示范推广”的完整闭环。旨在运用“小而美”场景焕新的方法，推进城市更新和乡村振兴过程中的适旅化改造和景区场景焕新，推动郴州市建设成为全国首个“小而美”场景焕新示范城市。

活动现场汇聚了33家省级旅游景区协会、商协会、校友会及知名智库、景区代表，30家来自全国的“小而美”场景焕新产品供应商、投资商代表，21家中央媒体、粤港澳大湾区媒体、湖南省级媒体代表，湖南省文化和旅游厅领导、郴州市领导、市直有关单位负责人等200人。

齐聚郴州召开这次会议，主要基于四方面考虑：一是郴州旅游资源富集，文旅产业高质量发展成效显著，连续多年位居全省前列，为全国文旅产业发展树立了标杆；二是全国“小而美”文旅新场景案例征集标准来源于郴州，郴州景区场景焕新和闲置空间适旅化改造的典型案例为全国提供了实践样本；三是中国旅游景区协会将在郴州与各省级景区协会达成“郴州共识”，构建生态合作伙伴关系，合力推动“小而美”场景焕新。四是中国旅游景区协会将与郴州市人民政府合作实施“小而美”场景焕新三年行动计划，把郴州市建设成为全国首个“小而美”场景焕新示范城市。

实地观摩：“小而美” 场景串联成链，在地文化焕发新活力

7月28日，参会嘉宾开启“小而美”场景实地观摩之旅，沿着日间与夜间两条精心设计的线路，沉浸式体验郴州文旅新场景的独特魅力。

从飞天山翠江码头出发，乘竹筏穿行于红岩峭壁间，在丹霞地貌中感受“无一山不奇，无寸土不丽”的自然奇观；随后沿“九龙水寨—瓦窑坪古村—马皇丘—711时光小镇—长卷文旅城”线路，从山水风光到创意街区，体验郴州“小而美”场景的多元融合。

瓦窑坪古村以“修旧如旧”重现“小南京”繁华：明清时期的三十六坊如今以“千年烟火气，郴州十二坊”焕新回归，鹊桥仙绣衣坊、王氏豆腐坊等传承传统工艺，游人可乘船溯江赏唐代石佛、登霞客楼品“油茶瓦鱼”，重走文人墨客的山水诗路。更值得关注的是，古村以“共建共管共享”模式让居民成为主角，江畔荒地变身观景民宿，90个新岗位带动400名村民就业，昔日沉寂古渡重现欢声笑语。

711时光小镇则是“时光穿越”的生动注脚：红砖红瓦建筑间，新华书店、光明照相馆等特色店铺还原二十世纪六十、七十年代矿厂生活，《人民日报》老报纸、老式电话机等老物件唤醒集体记忆。作为我国最早的大型铀矿，711矿曾为“两弹一艇”提供关键原料，研学基地内的史料与实物，让嘉宾深刻体悟“干惊天动地事，做隐姓埋名人”的功勋精神，而老职工在树荫下乘凉对弈的场景，更添文旅开发的温暖底色。

夜间，观摩团走进国家级夜间文化和旅游消费集聚区“北湖不夜天”与国家旅游休闲街区“裕后街”。北湖通过3D水幕光影秀再现韩愈叉鱼、女排拼搏等故事，云岛营地、青葱书屋、和平夜市等业态聚焦青年群体，实现“夜娱、夜读、夜购”融合，让曾被戏称为“麻将岛”的北湖变身活力舞台与文化客厅。

招商对接：全要素资源，多项成果促发展

通过实地观摩考察，7月29日，2025“小而美”场景焕新示范工作郴州现场会暨生态合作招商活动举行。会上，湖南省文化和旅游厅一级巡视员欧阳斌，郴州市委常委、市委宣传部部长龙齐阳，中国旅游景区协会理事长霍建军先后致辞，围绕郴州“小而美”场景建设的意义、目标与路径分享观点。中国旅游景区协会副理事长兼秘书长陈献春作主旨发言，介绍“小而美”场景焕新示范工作推进情况。

资源对接环节，京东方艺云“百万沉浸式体验场景计划”、大连博涛数字文化科技、变形金刚主题餐厅、抖音集团PICO XR虚拟现实技术等10余个企业与项目进行路演，从技术、IP、内容等维度为郴州“小而美”场景注入创新动能。

现场，中国旅游景区协会与各省级旅游景区协会共同发布“郴州共识”，签署建立生态合作伙伴关系，推动全国景区协会资源整合与协同发展。

当天下午，三项平行活动同步开展：粤港澳大湾区媒体营销联盟赴莽山旅游区采风踩线，为宣传推广积累素材；2025全国旅游景区协会工作联席会暨“小而美”场景焕新经验交流会召开，瞭望周刊社智库中心主任卞卓丹、北京市工商联副主席李志起、北京绿维文旅控股集团董事长林峰、西安昭泰文化发展有限公司董事长李子洋等专家围绕“小而美”的价值与实践作主题分享。此外，还有郴州招商洽谈会同步举行，企业代表与郴州市商务局、文旅局等单位人员深入对接，推动合作落地。

此次活动通过“政府＋协会＋企业＋媒体＋专家”五位一体生态合作体系，整合资本、技术、IP 等全要素资源，为“小而美”场景项目提供全链条支撑。现场签约项目3个，涵盖文旅科技体验、AI沉浸式场景体验、文化IP产品开发等多个领域。未来，郴州将以此次活动为契机，持续深化“小而美”场景焕新，为全国文旅转型升级提供“郴州经验”。