3月18日，首届《CMG直播电商盛典》在珠海成功举办，并于3月27日在央视财经频道播出。国家级行业盛会，又一次选择珠海。

而就在不久前的1月29日，有“剧圈春晚”之称的CMG中国电视剧年度盛典也首次走出北京，落地珠海，并于大年初一在央视一套播出。总台央视两大顶级IP接连选择这座城市，并非巧合。

一座城市与一个行业的双向奔赴，从来不是偶然。从影视产业到直播电商，珠海正成为“盛典经济”的受益者与推动者。一场直播电商领域的年度盛会，究竟给珠海带来什么？作为粤港澳大湾区重要节点城市，珠海又将如何借势起跑？

落子珠海，并非偶然

盛典红毯上，电商主播、影视明星贾乃亮手持珠海城市吉祥物“海海”笑着向全国观众发出邀请：“这里真的是天堂般的旅游胜地，以后养老我都想选这里。”歌手黄龄说自己每次来珠海，最心动的是这里的气候。电商主播李宣卓已经第三次到访，他说珠海“干净又温暖，又有烟火气”。

珠海独特的城市气质“圈粉”无数。但真正让行业大咖、头部企业驻足思量的，不只是山海浪漫。

数据显示，2025年中国直播电商交易额已超5万亿元，占网络零售额近三分之一，用户规模达6.6亿。这个万亿级赛道，正在寻找新的增长极。

珠海是内地唯一与港澳陆桥相连的城市。港珠澳大桥通车后，“全国揽货-珠海集结-大桥跨境-港澳直飞全球”的供应链体系加速成型。区位优势叠加政策红利，供应链效率匹配跨境需求，这是珠海发展直播电商产业的底气。2025年，港珠澳大桥珠海公路口岸进出口总值首次突破3000亿元大关，该口岸还位列全国跨境直购模式出口第二大口岸，日均160万个跨境电商包裹从这里发往全球140余个国家和地区。“广货行天下、珠品卖全球”正在逐步变成现实。

中央广播电视总台将首届直播电商盛典放在珠海，看中的正是这里完善的基础设施与产业硬实力。这是一场“双向奔赴”：作为国家级媒体，总台需要为行业树标杆的产业高地，而珠海需要为城市发展注入新动能、打造新名片。本次盛典的举办，为珠海打造湾区直播电商高地、推动“广货行天下”注入强劲动力。

盛典现场，总台央视、中央网信办、农业农村部、商务部、市场监管总局、广东省委宣传部、珠海市委、横琴粤澳深度合作区、拱北海关等相关负责人出席，并共同启动中央广播电视总台直播电商“‘域’见好物 中国GO”行动。八大年度案例揭晓，横琴跨境电商（华发）创新产业园获评“年度应用场景创新”。珠海本土主播借助国家级平台，推介元朗蛋卷、外伶仃岛海味、中国航展等“珠海好物”。

盛典不仅是一次行业聚会，更是一次城市价值的集中展示。主办方举办行业趋势研讨会、直播电商培训会，共商产业未来；主播们则走进港珠澳大桥、日月贝、天沐琴台、横琴文化艺术中心，实地感受这座城市的蓬勃脉动。

城市名片借着国家级盛典的传播力，走向了更远的地方。

厚积成势，构建产业生态

当前，中国直播电商的全球化布局，正在从“产品出海”转向“服务出海”“品牌出海”。“下半场”的竞争逻辑已不再是流量的比拼，而是供应链和人才体系的较量。

珠海一边用优异的城市条件吸引人才与头部主播加盟，一边强化自身造血能力，系统化培育电商人才。

2022年以来，珠海先后出台《关于促进珠海市直播电商经济高质量发展的实施意见》等政策，香洲区评选“直播达人”“电商英才”，给予人才住房、子女入学等优待。市级直播电商产业园从无到有，4个园区面积超6万平方米，集聚企业超100家，配套教培中心、选品中心、人才孵化基地，集聚电商人才近3000人。

珠海7所高等院校开设了电商相关专业，在校生近6000人。珠海城市职业技术学院成为TikTok官方认证人才培养基地，累计培养直播人才600余人。珠海市技师学院跨境电商专业就业率100%，对口率超过90%。这套“珠海模式”的逻辑很清晰：瞄准跨境风口，构建产业生态，培育产业人才。

横琴则是另一张“王牌”。2024年实行分线管理后，“一线放开、二线管住”的政策红利持续释放，叠加“双15%”所得税优惠，这里正成为电商企业出海的优选地。

遥望科技联席总裁汪文辉说得很实在：“横琴毗邻港澳，能接触到澳门及葡语系国家的资源。‘双15%’政策在国内很有竞争力。我们期待在这里打造中国出海服务平台。”

主播董哲直言横琴“政策开放，很适合MCN机构落地”。蔡磊破冰驿站创始人段睿则从成本角度分析：“流通成本是我们最关心的问题。珠海和横琴的区位与成本红利，能有效降低跨境物流成本。”

让更多好物走向全球

此次盛典不仅实现了品牌增值与城市发展的双向赋能，也成为珠海“盛典经济”布局中撬动数字经济产业升级的关键落子。

盛典期间，“与辉同行”负责人董宇辉结合走访香港、澳门的经历谈到，珠海处于粤港澳三地协同发展的黄金交汇点，“未来将会提供更广袤的土壤与政策支持”。他明确表示，如果后期机会允许，希望在这里有所发展、有所建设。

珠海格力电器董事长董明珠分享制造业拥抱直播电商的探索之路：“我们要永远做一个对消费者负责的人，让消费者在我们平台上买到更多、更好的产品，让他们未来的生活，因为我们而更加美好。”

澳门主播邱国晴则希望更多澳门主播融入国家发展大局，借助电商平台将澳门特色好物带入内地，也将中国优质产品推向世界。

从年初“剧圈春晚”的星光璀璨，到如今直播电商盛典的大咖云集，接连落地的国家级盛典，让珠海的“盛典经济”正从概念转化为产业动能。

当一座城市愿意为新兴产业搭建起全链条的支撑体系，它就不仅仅是盛会的“取景地”、流量的“背景板”，而是与行业同频、与企业同行的深度“合伙人”。珠海，正在成为这样的角色。

这场国家级盛典落下帷幕，但珠海在直播电商赛道的新征程才刚刚开启。以此次盛会为起点，珠海锚定粤港澳大湾区直播电商经济新引擎目标，深化珠琴联动、携手港澳同行，全力推动“广货行天下、珠品卖全球”，让更多好物，从珠海走向全球。