当前，广东省城市篮球联赛（粤BA）与广东省城市足球超级联赛（粤超）正火热开展。赛场上的比拼固然精彩，但更值得关注的是，赛事正在悄然改变着城市的文化生活。从贵州村BA、村超的火爆出圈，到江苏苏超、湖南湘超的持续深耕，群众体育赛事已成为推动城市文化建设、增强社区凝聚力的重要抓手。作为粤港澳大湾区的重要节点城市，珠海如何借力赛事聚民心、兴文化？不妨从几处场景说起。

赛事进社区，邻里关系更近了

傍晚时分，香洲区某社区的篮球场上灯火通明。观众席上，有白发苍苍的老人，也有稚气未脱的孩童；有讲粤语的本地阿伯，也有带外地口音的务工者。比赛进入关键时刻，所有人的目光都聚焦于球场，欢呼声与呐喊声交织在一起。此刻，大家不再是谁的邻居、谁的同事，而是同一支球队的“粉丝”。这样的场景，正在珠海上演。

“以前下班回家就刷手机，跟邻居几乎不说话。现在好了，每周都来球场看比赛，认识了不少朋友。”来自湖南的陈师傅一边挥舞充气棒一边说道。像陈师傅这样的“新珠海人”，在观赛群众中不在少数。一场球赛，打破了地域隔阂，让不同背景的人有了共同话题。

这样的场景，与贵州村BA有着异曲同工之妙。2023年，台盘村村BA篮球赛火爆全网，单场直播观看人数超千万。为何一个村级篮球赛能够产生如此大的影响力？关键在于赛事融入了社区日常。参赛者都是本村村民，观众都是邻里乡亲，比赛奖品是本地农产品。赛事不再是“表演”，而是社区生活的有机组成部分。正如一位村民所言：“输赢不重要，重要的是大家一起热闹。”

珠海的粤BA、粤超观赛点，也在努力让赛事成为社区交往的常态化媒介。赛前，居民围绕球队组建、战术展开交流；赛后，比赛结果成为邻里间的共同谈资。赛事嵌入日常生活，社区凝聚力便在其中悄然生长。

文化活动搭台，
群众从“旁观者”变“参与者”

赛事的价值，不止于赛场之内。珠海在组织粤BA、粤超相关活动时，注重将体育与文化、商业、旅游等元素融合，让群众从“旁观者”转变为“参与者”。

珠海社区在赛事期间组织了啦啦队选拔、体育摄影比赛、赛事征文等活动。不少居民踊跃报名，有人第一次拿起相机记录赛场瞬间，有人第一次写信给球队加油。这样的活动，让体育赛事不再是少数人的竞技场，而是多数人的文化盛宴。

这种参与式文化实践，在苏超湘超中已有成熟经验。苏超在比赛场馆周边设置城市文化展示区，观众在观赛之余能够了解当地历史沿革、城市风貌。湘超则将比赛场地设在旅游景区周边，形成“赛事+旅游”的消费链条。据统计，湘超赛事期间，举办地旅游收入平均增长30%。

珠海的尝试也初见成效。赛事期间，场馆周边商业营业额有明显提升，餐饮、住宿、旅游等关联产业得到带动。“以赛促消”的良性循环，正在逐步形成。

归属感，在共同记忆中生长

赛事聚民心的深层逻辑，在于体育精神向城市认同的转化。这种转化，往往通过集体记忆的形成、归属感的建构来实现。

“我在这座城市生活了15年，以前总觉得珠海是‘别人的城市’。但现在不一样了，每次看到珠海队赢球，那种自豪感油然而生。”在珠海工作多年的张先生如是说。话语朴实，却道出了众多“新珠海人”的心声。

这种情感联结，正是城市认同的重要基础。贵州村超的成功，很大程度上得益于其承载的文化意义。村超将当地民族文化、农耕文化融入赛事，比赛间隙的民族文化表演、农产品展示等环节，让赛事成为文化传承的载体。观众观看的不仅是足球比赛，更是本土文化的展示。这种文化认同感，是村超持续发展的深层动力。

对珠海而言，粤BA、粤超也应成为市民的集体记忆节点。当人们多年后回忆起“珠海队征战那年粤BA的比赛”，实际上是在唤起对城市的共同记忆。

借鉴成功经验，
将粤BA、粤超办得更好

坚持赛事的群众性很重要。赛事组织应注重降低参与门槛，让更多群众能够参与观赛、参与互动。村BA的成功在于村民既是观众也是参与者，粤BA、粤超也应注重群众参与。只有让群众真正成为赛事的主角，赛事才能获得持久的生命力。

赛事的文化内涵需要深耕。赛事不应仅停留在竞技层面，而应与城市文化、社区文化深度融合，形成独特的赛事文化IP。村超将民族文化融入赛事，苏超将城市文化展示与赛事结合，都是成功案例。珠海有着独特的海洋文化、特区文化，完全可以打造出具有本土特色的赛事文化品牌。赛事要真正进社区。让赛事成为社区生活的一部分，而非遥不可及的盛事。村BA之所以能够凝聚人心，关键在于其根植于社区日常。粤BA、粤超应借鉴这一经验，推动赛事进社区、进学校、进企业。赛事聚民心、兴文化的效果需要长期积累，应建立赛事与社区、赛事与文化的常态化联动机制，避免“一阵风”式的短期行为。苏超、湘超的持续发展，得益于其建立了稳定的赛事运营机制，珠海应借鉴这一经验。借鉴成功者经验，将赛事与旅游资源、商业活动深度融合，形成“赛事+旅游+消费”的产业链条，实现社会效益与经济效益的统一。

粤BA、粤超赛事为珠海提供了聚民心、兴文化的重要契机。让体育精神成为城市文化的重要组成部分，让赛事成为市民生活的美好记忆——这或许就是粤BA、粤超在珠海的真正意义所在。

（作者单位：珠海城市职业技术学院人文学院）