5月1日10时刚过，南屏华发商都A馆外广场便已人头攒动。一只5米高的巨型“格仔”气模矗立在活动入口，憨态可掬的造型几乎成了每位到场市民的第一张合影对象：不少家庭排着队轮流拍照，小朋友们更是拉着父母不肯走。

一旁的旋转木马满载欢声，家长举着手机不停抓拍，小朋友围着“格仔”玩偶互动嬉戏，快乐氛围瞬间拉满。“本来只想带孩子出来逛逛，没想到家门口还有这么有意思的主题活动，一家人边逛边玩，孩子玩得不愿走。”家住南屏的张先生笑着说。

现场，工作人员有序派发《家年华体验地图》，拿到地图的市民纷纷低头研究打卡路线，随后迅速分散到各个展区。

惠民热潮
港澳家庭也来打卡

“妈妈，我还要再去盖一个章！”现场，一个小姑娘攥着刚盖完章的体验地图，拽着妈妈就往下一个展区跑。这样的场景，在“格力家年华”现场几乎随处可见。

遛娃、逛展、换家电，本次活动精准贴合市民游客家庭生活升级需求，把一家人的需求打包在一起，一开幕就成了“五一”期间珠海商圈的顶流打卡地。

人气聚起来了，消费也跟着热起来。活动现场同步落地家电国补、以旧换新政策，叠加打卡集章兑换周边、千元家电抵扣、幸运抽奖、购机赠礼、家电免费清洗、整机包修等多重福利，实打实让利于民。连日来，兑奖区迎来了多名集满6章的市民参与抽奖，每抽出一个奖，现场就爆发一阵欢呼。电饭煲、落地扇等实用好物相继被幸运市民抱走，手持风扇等小奖品更是频频送出，中奖的市民举着奖品笑得合不拢嘴，旁边排队的人一边鼓掌一边跃跃欲试。

不少市民逛完展区、玩完游戏，顺手就到惠民选购区算起了账：补贴多少、抵扣多少、到手多少钱？一笔笔算下来，不少人当场就动了心。

市民鲍女士就是被现场优惠吸引的一员，她当场选购了一台空调，叠加国家补贴与集章立减后省下近千元开支。“在‘格力家年华’既能陪孩子悠闲游玩，又能拿到实打实的优惠价格，太划算了。”鲍女士开心地说。

这股消费热度不仅在珠海本地蔓延，更跨城“圈粉”。正值“五一”假期，港澳居民自驾“北上”消费热潮涌动，大批游客驱车涌入珠海。活动所在的华发商都是港澳旅客的热门目的地，“格力家年华”的互动体验与惠民福利，让不少港澳家庭专程将它列入假期打卡清单。

“通关越来越方便，假期带家人来珠海逛展、买家电，价格实惠、选择也多。”澳门居民李先生一早驱车抵达珠海，一家人在现场边玩边选，一站式体验，选购心仪家电。像李先生这样的港澳家庭不在少数，他们穿梭于各个展区之间，既能玩、又能买，成为活动现场一道特别的风景线。

从休闲遛娃到家电焕新，“格力家年华”不仅聚拢了人气，更把人气转化成了实打实的消费力。

以玩促展
打造可复制的消费新场景

办一场热闹的活动不难，难的是把这份热闹变成可以复制的经验。“格力家年华”给出的答案是：政府搭台、企业唱戏、媒体助阵，三方各就其位，把一场促销活动做成了全民参与的城市嘉年华。

本次活动由珠海市商务局、珠海格力电器股份有限公司主办，珠海传媒全媒体运营有限公司承办，构建起政府引导、企业主体、媒体助力的三方联动格局。政府统筹假日消费、优化市场消费环境；本土龙头企业扛起主体责任，创新消费场景、真金白银让利于民；媒体多维宣传造势，把活动推上城市话题榜。三方拧成一股绳，合力带动了商圈客流，更激活了市民“走出来、留下来、买下来”的消费信心。

格力电器产品体验官谭婉现场观察后表示：“很多人本来是带孩子来玩的，玩着玩着就开始认真看产品、问价格、算补贴。”她表示，“五一”假期商圈客流汇聚，夏季家电选购需求稳步上扬，空调、冰箱、风扇等品类迎来销售旺季。本次活动以玩促展，依照真实家庭生活场景实景搭建，围绕健康生活理念集中展示全品类家电，适配各年龄段人群需求，兼顾观感与实用价值，打造可复制可推广的新场景，为市民游客带来别具一格的消费感受。

“我们不是把产品摆在展台上让人远远地看，而是让它成为生活的一部分。”谭婉说。从现场情况看，“五一”期间各展区客流络绎不绝，真正实现了游玩、逛展、享优惠一站式体验，有力撬动了假日消费潜力。

“格力家年华”的火爆并非偶然。

去年11月，《国务院办公厅关于加快场景培育和开放推动新场景大规模应用的实施意见》发布，明确提出加强商业、文化、旅游、体育、健康、交通等消费跨界融合。

中国社会科学院财经战略研究院服务经济与互联网发展研究室主任刘奕表示，消费新场景的本质是打破产业边界、实现跨界融合，这种融合不仅能够丰富消费体验，更能推动不同产业的技术、人才、资源相互渗透、协同创新，催生新的产业增长点。

“格力家年华”恰好验证了这一判断。当市面上的产品和促销信息多到让人眼花缭乱时，消费者的注意力就成了最稀缺的资源。谁能提供值得花时间的体验，谁就能拿到下一阶段的入场券。

这场活动以政企媒协同发力的运作模式，跳出单一促销思维，以珠海龙头企业带动商圈活力、以主题消费节培育消费热点，不仅为“五一”家电市场注入了强劲动能，也为珠海常态化提振消费、激活内需市场提供了一条可复制的路径。

在冰箱体验区，“魔法投球”游戏吸引了不少市民排队参与，在互动中直观感受格力冰箱的长效保鲜技术。“能让鲜花保鲜25天，还真有点意思。”陈女士边排队边跟朋友讨论，当场就向工作人员询问具体型号。

在洗衣机区，格力洗护产品实机亮相，“全域超级蒸汽洗”“真丝不变形、羊毛不缩水”等功能，通过击破气球的互动游戏让市民轻松记住。工作人员透露，首日最早一批体验者中，有近半数随即前往旁边的洗烘展示区咨询实机功能。

在厨房体验区，工作人员现场实操烹饪，滋滋作响的煎炒声和飘散的食物香气，让路过的人忍不住停下脚步。智慧厨电的便捷性能在烟火气中变得具体又诱人。

在空调风扇专区，小朋友们围坐一圈，用贴纸装饰专属风车，挂起亲手做的风铃，在动手玩耍中感受空调“风不吹人”的舒适送风和落地扇的轻柔风力。净水机、净饮机、铸铁厨电整齐陈列，互动赢得的健康小食让市民吃得开心，烟火气中传递着智慧厨房的魅力。

在疗愈休闲区，血压计、血糖仪、雾化器等家用医疗产品提供免费检测体验，71岁的吕阿姨测完血糖后笑着说：“逛个展还能顺便做个健康检测，挺贴心的。”

在空净守护区，宠物净化器、除甲醛空气净化器、变频除湿机等产品集中亮相，不少养宠家庭和刚装修完的市民在展位前仔细咨询，“家里有猫又有娃，空气质量确实得重视”成了现场不少消费者的共识。