最近，一款网红切丝刀凭借夸张的广告特效、炫酷的产品演示，引起不少网民关注和购买。但消费者收货后发现，刀具实际使用效果和广告画面相差甚远。“谁能想到它的广告视频竟然是AI生成的，切丝刀不仅不能切丝，用起来都很费劲。”家住河北的王女士说。记者调查发现，当前AI虚假广告花样繁多，尤其是运用AI特效夸大产品功能，误导消费者。（6月9日新华网）

近期，网红切丝刀凭借炫酷的AI特效广告火爆出圈，视频中食材切丝流畅丝滑，吸引大量消费者下单。然而买家收货后纷纷吐槽，产品实际性能与广告效果天差地别。这场翻车事件揭开了AI虚假广告泛滥的行业乱象，再次明确：AI技术不是虚假宣传的挡箭牌，广告真实是不可突破的法律底线。

如今AI制作门槛大幅降低，不少商家借机钻空子，利用AI特效虚构产品功能、夸大使用效果，甚至盗用他人肖像博取信任。这类广告看似创意短视频，实则涉嫌虚假宣传与肖像侵权，公然违反广告法、消费者权益保护法与民法典，严重扰乱网络消费市场秩序。

当下不少商家陷入认知误区，以为在广告角落标注“AI生成”就能规避法律责任。事实上，AI标注只是履行内容溯源的告知义务，绝非违法免责的“通行证”。判定广告是否违法，核心在于内容是否真实、是否误导消费，而非制作工具。标注AI生成不能洗白虚假宣传的本质，商家仍需为不实广告承担处罚与赔偿责任。

整治AI虚假广告，平台责任不可或缺。作为广告传播的核心载体，各大平台手握审核与推送权限，必须压实主体责任，摒弃流量至上思维。平台需完善AI内容审核风控体系，主动筛查、拦截夸大宣传、虚构功能的AI营销内容，严查违规账号。若疏于审核、放任虚假广告传播，平台必须依法承担连带责任。

除了商家自律、平台严审，监管层面也需持续发力，常态化开展专项整治，斩断AI虚假广告黑产链条，加大违法惩处力度，抬高商家违规成本。对消费者而言，面对天花乱坠的AI营销，要保持理性警惕，摒弃盲从心理，通过多渠道核验产品信息。遭遇欺诈时，要及时保存广告录屏、下单凭证、聊天记录等证据，通过投诉、起诉等合法途径维权，主动捍卫自身合法权益。

AI技术是服务消费、赋能商业的工具，不该沦为虚假营销的利器。唯有商家守底线、平台尽责任、监管强震慑、消费者敢维权，多方共治，才能遏制AI广告乱象，净化网络消费环境。