文脉承香山，侠聚唐家湾。8月21日，珠海高新区创新统筹推动的数字文化与文商旅融合实践在唐家古镇落地见效——西山居百货全国首店正式开业，香山国风武侠文化季同步启动。珠海高新区联动辖区科技企业金山软件集团、西山居与区属国企高新建投，打通“数字IP赋能、国企载体运营、古镇场景承接”的创新闭环，将虚拟江湖的IP热度转化为实体经济的消费活力，为青年群体和游戏玩家打造沉浸式实景江湖，也为珠海“中国武侠游戏发源地”城市名片注入全新动能。

古镇老街变身“江湖会客厅”

数字IP与历史文脉同频共振

踏入西山居百货门店，古色古香的装修风格与现代文创陈列氛围感拉满。展柜中，手办雕像精致还原游戏角色神韵，毛绒挂件、国风服饰、生活日用等全品类周边琳琅满目。记者在现场看到，一位网名为“鱼君”的玩家抱着刚抢购到的限量周边，兴奋地向同伴展示：“这个‘谷子’线上渠道根本买不到，我在这儿抢到了！带着我的‘谷子’去逛古镇，太有感觉了！”

像“鱼君”这样的玩家还有很多。结伴而来的李小姐和几位游戏好友一早便从外地赶来，每人手中都提着满载的购物袋。“以前只能在网店买，今天在实体店感觉完全不一样——像是找到了我们的大本营！”李小姐说着，举起刚买的乘黄小饼、剑网3葫嘎系列毛绒挂件，脸上满是藏不住的兴奋。

西山居百货负责人王静表示，西山居百货首店和系列活动的落地，意在为广大侠士打造线下相逢相聚的精神阵地，实现数字IP与本土文脉的双向赋能。她指出，百年前唐家先贤心怀家国、实业兴邦，用行动诠释了“侠之大者，为国为民”的精神气魄；而今，《剑网3》的侠义风骨与唐家古镇的香山文脉在此相融共生。

金山软件在珠海孕育出WPS办公软件与《剑侠情缘》系列游戏IP，铸就了珠海“中国办公软件发源地”“中国武侠游戏发源地”两张珍贵城市名片。唐家古镇作为国家级历史文化名镇核心区，留存丰厚岭南历史建筑与人文底蕴，承载着敢为天下先的精神。项目落子于此，将进一步塑造古镇特色标签、激活消费业态，推动数字资产与历史文化交相辉映，为粤港澳大湾区人文高地建设注入青春活力。

政企共探“游戏+文旅”新路径

文化季串联古镇消费新场景

西山居百货首店的落地，不仅是门店本身的开业，更是一次深度的文商旅融合探索。珠海高新区商务文旅局副局长张扬表示，高新区立足古镇深厚历史文化底蕴，通过IP授权推动数字IP深度融入文创衍生、场景营造、消费体验各个环节，构建“IP赋能在古、文创研发在企、消费场景在镇”的合作闭环，实现数字IP与本土文化双向赋能、价值共创。

张扬详解道，从商业生态来看，门店将依托游戏社群互动玩法引流聚客，带动古镇本土商户增收，盘活现有商业存量；从文旅体验来看，古镇公共空间将植入轻量化武侠IP打卡场景与互动点位，打造网红主题街区，将IP体验延伸至街巷各个角落，“让千年古镇既保有历史烟火气，又焕发数字潮流新活力”。

同日启动的香山国风武侠文化季，正是这一融合路径的集中呈现。文化季以西山居百货为支点坐标、唐家古镇为实景舞台，将贯通《剑网3》十七周年线下庆典及中秋、国庆等重要节点。8月28日至30日，“剑网3十七周年城市嘉年华·唐家古镇”系列主题活动将正式开启，预计有近2万名玩家从全国各地齐聚珠海、齐聚唐家古镇——这也是《剑网3》时隔九年再次回到珠海举办周年庆。

文化季期间，古镇商户将与西山居百货形成全方位联动：从主题互动玩法设计到场景资源双向赋能，将门店体验与街巷打卡融合到统一品牌宣传，形成“活动聚人气、门店做载体、古镇做场景、IP做内核”的联动格局，实现活动引流、门店转化、古镇增收多方共赢。

据悉，西山居百货作为金山软件与高新建投协同联动、打通数字文化与实体经济的实体门店，双方将持续创新合作模式，把《剑网3》等优质数字IP转化为可体验、可消费的线下场景，有效赋能古镇沉浸式文旅场景升级，培育壮大文旅消费新业态。

据透露，未来，珠海高新区将围绕香山国风武侠文化季和西山居百货门店，持续探索可复制的“游戏+文旅”落地路径，全力打造大湾区数字IP赋能实体经济样板，助力珠海文化强市建设与数字产业高质量发展。