近日，张小泉经销商发布的一段剪刀使用演示视频引发讨论。视频中，一把剪刀轻松剪下一大块排骨，画面看起来十分利落。视频同时标注“AI生成，非真实使用场景”。记者以消费者身份就此事询问张小泉刀具旗舰店客服，对方发送了一张厨房剪刀使用说明，其中提到，排骨、筒骨、冷冻肉类属于不可剪切食材。（9月10日中新网）

依托AI技术制作产品演示视频，本是品牌数字化宣传的创新尝试，无可厚非。短视频时代，直观生动的视觉呈现更易传递产品特性，AI渲染、视觉优化也成为众多商家提升宣传质感的常用手段。但技术创新不能成为夸大宣传、模糊事实的“科技助手”。

纵观整场风波，AI视频塑造出“剪刀可轻松剪切大块排骨”的强悍产品形象，极具吸引力与说服力；可官方产品手册严守安全底线，明确禁止剪切各类硬骨食材。而客服前后不一的回应，试图用“软排可剪”的模糊话术，为夸张的AI画面找台阶，本质上是对消费者知情权的敷衍。

张小泉此次引发争议，暴露了当下网红营销的普遍乱象。不少品牌陷入宣传误区，在AI技术的加持下，广告生成、营销推广的门槛大幅降低，商家无需实景测试、无需真实体验，便可轻松制作出完美无瑕的产品效果。然而，在审核缺位与道德约束缺失的情况下，AI生成技术被部分商家滥用，沦为“虚构产品性能、夸大宣传功效”的违规工具。

更隐蔽的问题在于，“AI生成、非真实使用场景”的标注，看似是免责声明，实则是精致的营销套路。品牌利用信息差，用虚拟画面博取眼球、拉动流量，事后却以“AI虚构”为由撇清责任，这种打擦边球式的软性虚假宣传，比直白的造假更具迷惑性，消耗了消费者信任。

营销需要讲究技巧，却不能脱离事实，“AI广告”可以适度美化，但不能无中生有。产品宣传应如实传递产品性能、用途与边界，而非制造不切实际的消费期待。尤其对老字号品牌而言，拥抱数字化、尝试AI宣传，是与时俱进的进步，但不能在流量浪潮中丢掉初心。

AI技术无罪，但营销必须有度。新技术为品牌宣传赋能的同时，更需要规则与自律约束边界。市场监管需与时俱进，细化AI营销宣传的监管标准，明确虚拟演示的使用边界，严禁利用AI虚构产品功效、制造虚假使用场景，堵住“小字免责、大字引流”的营销漏洞，杜绝变相虚假宣传。