申遗成功后的首个中国春节即将到来，叠加社交媒体广泛传播、过境免签政策利好等因素，近期入境游市场持续升温。在线旅游平台上，大量海外用户搜索国内旅游信息，入境游机酒搜索量显著增长。国内多地陆续出台举措，吸引海外游客。专家表示，2024年以来入境游市场稳健恢复，当前入境游需求被进一步点燃。未来应充分利用社交媒体传递城市形象，优化配套设施和相关服务，提升海外游客消费体验，设计定制化旅游产品，推动入境游市场持续壮大。

近日，众多海外用户涌入中国社交媒体，在与中国网友热情交流之余，也十分关注中国旅游。同程旅行数据显示，1月13日至1月16日，HopeGoo平台上大量海外用户搜索中国旅游信息，其中，酒店搜索热度较上月同期上涨36%，机票搜索热度较上月同期上涨28%。同程研究院分析认为，社交媒体的发展有利于中外网友进行更加密切的民间文化交流，利好中国入境游市场。受此影响，1月20日，旅游股走势强劲，众信旅游盘中一度涨停，最终收涨5.58%，中青旅、西域旅游、金马游乐等跟涨。

240小时过境免签政策，也是近期入境游市场热度持续上升的重要原因。2024年12月17日，国家移民管理局发布公告，将过境免签外国人在境内停留时间由原72小时和144小时均延长为240小时（10天），同时新增21个口岸为过境免签人员入出境口岸。同程旅行数据显示，2025年1月以来，艺龙酒店科技平台入驻酒店外籍游客预订热度同比上涨超过三成。

“入境游自由行需求走高，推动供给端提供更深层次的文化旅游产品，供需的双向作用显现。”携程研究院分析师周慧婕向中国证券报记者表示，社交媒体影响力扩大，对不少外籍用户的来华旅游决策形成“牵引”，推动形成入境游市场散客化、旅游内容生活化、目的地下沉化等趋势。